京东方 两手策略玩面板

京东方以每年扩建1～2座新厂的速度，跃居为全球最大面板厂，面板应用涵盖各领域，產品线愈来愈齐全，策略操作也更灵活。

　　为了要抢大尺寸电视市场，不惜流血砍价求售，而在该公司具有主控权的32吋面板市场，则是急踩煞车减產，酝酿涨价拚获利。

　　京东方目前旗下共有10座面板厂，兴建中的还有两座6代AMOLED面板厂和第二座10.5代TFT LCD面板厂。近年来京东方新產能持续开出，去年下半年已成为全球產能最大的面板厂，对于面板市场价格具有绝对的影响力。

　　过去基于技术和成本考量，大陆面板厂大多是在单一生產线生產单一尺寸產品，追求绝对的成本优势。举例来说，目前京东方和华星光电是全球最大的32吋面板供应商，在8.5代厂可以切割18片，相当具有竞争力。而32吋也是大陆两大面板龙头（京东方与华星光电）的Cash cow，是最赚钱的產品。

　　京东方10.5代厂在今年初正式量產，锁定在超大尺寸65吋面板生產。目前65吋面板仍是由台韩面板厂主导，三星、LGD、友达、群创这四家面板厂就囊括了90％以上的市场。虽然京东方65吋面板的品质还不及台韩面板厂，但是喊出「没有折旧、不怕亏钱」，即使目前生產成本在280美元以上，仍然咬牙杀价拼出货、抢市占。

　　京东方在65吋面板大胆降价求售，但在出货数量最大，市场占有率最高的32吋面板，却是反向操作，第二季缩减32吋面板供货，把8.5代厂產能转作55吋面板，使得32吋供需在短短一个季度内就反转。第三季下游厂商拉货增温，京东方和华星光电立刻喊涨，要靠着中小尺寸电视拉抬获利表现。