世界杯赞助商3成来自中国 家电品牌大放异彩

当主裁判吹响比赛结束的哨音，当法国队以4-2击败克罗地亚队，拿到世界杯冠军，当华帝官方发布“退全款”消息，2018年俄罗斯世界杯，终于迎来了欢乐的大结局!

　　过去一个月里，世界杯给人们带来的太多的快乐和惊喜。

　　从C罗精彩绝伦的帽子戏法、横空出世的姆巴佩、完成救赎的梅西，到韩国击败德国的惊天冷门，以及“内马尔滚”“慌得一比”衍生的各种表情包，给了全世界人民无限的谈资。

　　据FIFA官方预测，俄罗斯世界杯期间，全球有超过32亿人观看比赛。另据统计，品牌知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。所以，作为今年最大流量风口的俄罗斯世界杯，成为了世界各企业品牌争相抢占的营销高地。

　　据了解，俄罗斯世界杯期间全球各国企业品牌投入的广告费用高达154亿元人民币，而中国品牌在世界杯期间广告投入总计达53.5亿元人民币，超过总投入的三分之一，高居全球第一。仅以家电行业为例，就有长虹、美菱、华帝、万和、TCL、海信等企业强力参与。

　　著名主持人白岩松曾在评论俄罗斯世界杯时说：这一届世界杯，除了中国足球队没有去，其他的都去了。虽然这句话有着调侃的意味，但从另一个方面去解读，说明中国元素所蕴含的能量在世界杯期间得到巨大释放。

　　在所有的借势营销中，厨电企业打出的品牌赞助球队夺冠，消费者就能获得返现甚至免单，吸引了足够的眼球。

　　数据显示，此活动一出，华帝线下与线上渠道的销售额分别超过了7亿元和3亿元，同比增长分别超过20%和30%，带动销售的作用极其明显。

　　“今年家电市场的整体行情不如去年，市场越是不好，企业越加大力度做促销、推广产品。”家电专家表示，与往年相比，家电企业对今年世界杯的投入以及在营销手段上的创新都更花工夫。

　　的确，相比较往届，这届世界杯，家电企业的营销方式更为灵活，效果也最为明显。不少家电企业的押注，都是贯穿始终。不到冠军揭晓的最后一刻，企业的承诺能否奏效，对消费者来说都是悬念，这也增加了消费者看球的乐趣。

　　在资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏看来，家电企业在世界杯营销大战中，推出的促销优惠活动的噱头固然重要，但是，实际优惠力度更是打动消费者的关键。家电企业在这场角逐中，自然都要付出较高的成本，不过，既然提升了品牌的国内外影响力，实现了品牌的年轻化、时尚化、高端化，也让利回馈了铁杆用户，这样的豪赌之举，自然是有重要意义的，其有形(产品销量)和无形(品牌价值)的回报自然也会高于付出。

　　能够亮相世界级赛场，甚至赞助球队和签约世界巨星代言，本身就说明中国品牌已具备了全球竞争的实力和强大的自信心，同时，也显示出中国企业海外营销意识的提升。借势世界杯营销，无论是直接提升产品销量，还是间接提升品牌的全球知名度都起到了明显的效果。套用C罗广告片中的一句话，从全力到胜利，这正是中国品牌开始走向强大的开始。