2019家电趋势：网购、精品化成关键词

众所周知，房产对家电的销售影响很大，但从工信部例行发布的家电运行数据看出，目前家电市场的大环境正在朝好的方向偏转，2018年前三季度家用电器行业主营业务收入11108.2亿元，累计同比增长11.9%;利润总额879.5亿元，累计同比增长20.3%。虽仍受房产影响，众多企业凭借创新+依靠大平台，也走出了一波漂亮的曲线。

　　日前，中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告显示：2018年全年电器电子类技术消费品(含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT及办公产品、通讯产品等)整体零售市场,预计达到2.775万亿元,同比增长12.3%，消费升级趋势明显。2018年1-9月，京东、天猫和苏宁三大电商龙头的家电、手机、数码电脑等网购零售额均有大幅增长，但市场格局基本没有改变。京东在电器线上市场以六成份额保持领先，天猫继续追赶，苏宁紧跟，竞争激烈。

　　数据显示，消费升级带来消费者偏好的变化，大家电产品向“大”发展，线上市场引领这一趋势。在消费者追求品质生活的动力下，彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛。小家电产品线上零售额达到1720亿元，智能小家电高速成长。

　　2018年“618”、“双11”两个重要销售节点，在家电网购平台的推动下，家电企业不断成功贴近市场，让更多的消费者在不是房产硬需求下，展开了对家电产品的全新追逐，在小家电领域里，网购平台的数据尤其漂亮。而在2019年春节前夕，更多的网购平台也展开了不同的促销及服务活动。据了解，京东在1月9日-28日期间，举办以“好物好年”为主题的京东2019年货节，意在更好的服务网购消费者，年前再赶一波福利。苏宁同期也举办2019年货节，并承诺春节期间服务不停。

　　据了解，京东作为网购家电的带头兵，对行业的变化反应速度很精准的体现在了其家电销售的策略与方法上。2018年十一前，京东家电推出了可以大范围消除“选择困难症”的“京品家电”。大范围的搜罗时下各种品类家电产品的不同型号，有效避免太多型号而产生的选择麻烦。

　　由于家电市场也在朝着精品化转型，越来越多的家电企业正在朝着“小而美”的产品设计方向努力。功能性与设计性并存，这也是时下年轻人喜欢的产品理念。作为非专业购买者，消费者能够在繁杂的家电市场中选择到真正好用、需求度极高的产品存在一定难度，而从庞大的产品库中找到一款集价格、功能、设计于一身的产品更需要一定的时间成本，而京品家电的出现则正好切中网购消费者下怀。据了解，京品家电的初衷是将更多好的家电产品推荐给需要的消费者，从而减少消费者的挑选时间，同时京品家电合作的都是国内外知名品牌企业，信誉和质量上有保证。

　　而京东在其中扮演的角色更像是先行者。日前，地产行业出现变化，京东做出反应，在行业重量级展会CES上与诸多家电厂商签订2019年近千亿战略销售目标。但实际上，国内家电市场家电厂商与线上渠道的合作从单纯的销售，进化到更深层次的消费者大数据定制。中国的家电市场或将迈入一个崭新的时代。