OLED电视阵营扩大 今年全球销量将破100万台

　　3月28日，康佳、长虹分别在广州和北京发布OLED电视新品，覆盖55英寸、65英寸OLED电视，包括平面和曲面两类。3月上旬，KKTV和酷开也发布了OLED电视新品，连一直持观望态度的三星、海信也在本月公开展示了商用OLED电视。

　　彩电市场疲软，液晶电视技术的更新换代差不多进入瓶颈期，加上OLED电视面板的良率和供应量继续提升，这些是OLED电视阵营扩大的原因。业内预计，今年全球OLED电视的销量将从去年的40多万台，提升至100多万台。

　　康佳集团多媒体事业部总经理助理兼市场部总经理姜丽楠表示，OLED是彩电业的发展趋势，而且今年是体育大年，从奥运会到欧洲杯，康佳希望以OLED电视提供更好的色彩和零拖尾画质。

　　姜丽楠告诉记者，康佳55英寸、65英寸的OLED电视新品将于3月底、4月初上市，还是定位在高端。“不会OLED电视出现了，液晶电视马上就没有了，但OLED电视代表更先进的技术，它是自发光”。

　　据了解，由于是自发光，OLED电视的对比度高达100万：1，黑色的背景可以实现纯黑；响应速度达到0.001毫秒，运动画面不会有拖尾；而且色彩炫丽、自然。康佳的OLED电视新品还结合高动态范围的HDR技术，画面更细腻、层次感更强。

　　其实，目前制约OLED电视发展的主要障碍是成本较高及上游面板的供应量有限。谈及今年上游OLED屏的供应是否充足，姜丽楠说“目前不觉得有障碍”。

　　至于价格，姜丽楠没有直接透露，但记者从康佳市场部相关人士处了解到，65英寸的4K曲面OLED电视今年有可能会降至2万元以内，55英寸2K的OLED电视可能也会降至1万元以内，比去年大幅下降。

　　而长虹3月28日也宣布4月上旬，将把55英寸2K的OLED电视促销价降至8888元。这与3月初康佳互联网子品牌KKTV的OLED电视价格策略如出一辙，显示彩电厂急于用下一代的OLED电视产品来搅动、刺激疲软的彩电市场。

　　LG Display（LGD）是目前全球唯一的OLED电视屏供应商。LGD（中国）的有关人士告诉本报记者，2015年OLED电视面板销售量约40万片，2016年的销售目标是100万片以上。良品率在稳步上升，生产线实现满产，已取得规模经济效果。同时通过加紧与LG集团内各个子公司的合作，不断降低有机物质的单价。目标是2016年底可达到与LCD（液晶）相竞争的成本水平（1.2倍以内）。

　　京东方副总裁张宇此前也透露，京东方今年下半年也可以开始供应55英寸的OLED电视面板。OLED电视面板的供应商阵营也将扩大。

　　奥维云网（AVC）显示产业链研究总监王晓宇向记者分析认为，除了创维和LG电子外，更多企业加入OLED电视阵营，肯定更有利于OLED电视的推广。OLED电视的规模主要取决于供给侧的情况，看LGD设备投入和良率的提升，今年大概可以达到100-150万片的大尺寸OLED面板供应，去年大概是40万片；面板生产随着规模效应的放大，产能爬坡的同时，良率也会比2015年进一步提高，目前LGD的FHD（全高清）的OLED电视面板良率已较高，但UHD（超高清，即4K）的OLED面板良率还很低，据之前了解约为30%左右，今年随着规模的提升，肯定会有大幅度的提升。

　　而一直对OLED电视持观望态度的三星、海信，今年也转变了态度。三星在今年3月初的“三星中国论坛”上首次展示了商用的55英寸透明OLED电视；海信也在今年3月的2016中国家电及消费电子博览会（AWE）上首次展示了55英寸的透明OLED电视和镜面OLED电视，并用于商用领域。奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏认为，一旦在商用领域应用成熟，三星、海信把OLED电视延伸到家用领域是很自然的事。