家电大数据:618电视销量为何暴涨103%?

随着电商的不断兴起，有越来越多的用户选择通过互联网这一便捷的渠道购买家电。而电商也没有让消费者失望，电商相对于实体店来说，减少了很多经营成本，因此让用户可以以更为实惠的价格购买到家电，这也正是为何消费者选择电商购买家电的原因之一。电商为了吸引消费者购物，在促销方面也是精心准备。比如电商自造了很多促销节日，如双11、双12、618、520等等。在这些促销季中，各种家电产品促销力度也很大，成为了消费者购机的好时机。

那么，在刚刚过去的618购物季，国内家电产品销量又如何呢？哪些产品受到了消费者的青睐被疯狂抢购？相信这些问题也是大家比较关注的。本周的《家电大数据》第45期，我们就来一起关注一下由奥维云网(AVC)提供的618线上电商黑白家电销售大数据。

■ 同比增长高达103% 618促销季电视销量暴涨

我们先来看一组电视大数据。根据大数据显示，618促销季期间即6月17日-6月19日，国内线上市场电视机销量为60.2万台，同比增长103%，销售额为14亿元，同比增长65%。值得关注的是，在购买渠道方面，有81%的用户是使用移动端进行购物，使用PC端产品购物的用户占比仅为19%。由此可见，简单方便的手机移动端，已经成为用户购机的首选。相比PC端，移动端使用的便利性更佳，随时随地可以参与618抢购活动，这些优点是传统的PC端不可相比的。

618过后，很多电商还推出了返场出现活动

■ 传统品牌电视引领市场 互联网电视颇具发展前景

目前线上电视市场中，存在着很多不同的品牌。包括传统品牌电视厂商，还有一些新兴的互联网电视品牌。另外，日系品牌和韩系品牌，也占据着小部分市场份额。根据大数据显示，2016年618促销期间，互联网品牌电视销售占比为32.4%，国内传统品牌电视销售占比为60.1%，日系品牌占比为5.1%，韩系品牌占比为2.4%。

国内传统品牌电视称王

值得关注的是，在线上电视市场中，国内传统电视品牌的地位依然居首，以六成的市场份额领先。作为新兴的互联网电视，占比为三成多。相比去年618促销季，增长了8.7%，如果按照这个势头发展下去，互联网电视则极有可能与传统电视品牌打成平手，甚至逐渐将其超越。

■ 谁是前三甲？大数据揭秘销量排行榜

对于电视尺寸的选择，也是很多用户非常关注的事情。一般大家会根据自己客厅的使用面积来选择不同尺寸的电视，根据大数据显示，618促销季各尺寸电视销量占比TOP3的分别是42/43英寸，占比为21.7%，55英寸电视占比为21.1%，32英寸电视占比为12.9%。

55英寸电视成为大屏电视中最畅销产品

分析其原因，42和43英寸电视尺寸大小适中，比较适合普通家庭客厅使用。55英寸电视向来被称之为黄金尺寸，仅以微弱的差距获得了第二名的位置。32英寸电视则比较适合于蜗居一族或者是在卧室中使用。

■ 提升电视销量之谜：多尺寸电视价格创新低

 值得关注的是，在2016年618期间，很多电视的销售价格创下新低，这也正是为何618促销季电视销量增长出现103%增长的原因之一。大数据显示，40英寸电视最低报价为618元，43英寸4K超高清电视最低报价1359元，49英寸全高清电视最低报价1499元，49英寸4K超高清电视最低报价1799元，55英寸全高清电视最低报价1999元，55英寸4K超高清电视最低报价2199元，65英寸4K超高清电视最低报价为3799元。在笔者看来，价格这一杀手锏成为618促销季的利器，从而带动了电视产品整体销量的大幅增长。

■ 变频空调称王 为何高耗能产品热销?

现在炎热的夏天已经来临，空调是大家必不可少的消暑纳凉产品。无论是壁挂式空调还是柜式空调，都是很多家庭中的必备产品。那么，在今年618促销季，空调的销售情况如何，是否可以延续继电视销量暴增之后的再次增长呢？我们还是让大数据来说话。

变频挂机空调正成为用户的购机首选

根据大数据显示，2016年618促销季，国内线上市场空调销售总量为72.8万台，同比去年618增长了62.6%。销售额方面，为18.6亿元，相比去年同期增长了75.1%。总体看来，这一数字还是十分理想的。

变频挂机空调市场占有率最高

按照空调的类型划分，目前市场中存在定频挂机、定频柜机、变频挂机、变频柜机等等。618促销季期间各类型空调销售占比也是一件值得关注的事情。根据大数据显示，定频挂机销售占比为31.8%，定频柜机销售占比为15.3%，变频挂机销售占比为37.9%，变频柜机销售占比为15%。总体上看来，挂机空调相比柜机空调来说，更受消费者青睐，特别是变频挂机空调，占比达到了37.9%。

■ 智能空调备受用户青睐，远程操控成为时尚

随着家电智能化的发展，越来越多的家电都加入了智能功能，对于空调来说更是如此。根据大数据显示，2016年618促销季中，智能空调销售占比为32.2%，非智能空调销售占比为67.8%。智能空调已经达到了三成多的市场份额。通过WiFi智能连接，消费者可以使用微信或者手机APP来远程控制空调。比如在接近40度的高温天气下，走到小区门口，掏出手机，就可以让空调实现自动制冷。这样回到家中，开门即可享受舒适凉爽的环境，是一件非常惬意的事情。

智能空调备受关注

■　揭秘：为何高耗能空调反而更好卖

现在节能环保的理念大家越来越重视，空调也拥有了自己的中国能效标识，从一级到三级，数字越小代表的节能效果越出色。不过在618促销季中，我们却看到了一个非常有趣的现象。根据大数据显示，一级能效等级空调销售占比为8.9%，二级能效等级空调销售占比为21.8%，三级能效等级空调销售占比为69.3%。

大数据显示三级能效高耗能空调成为618期间最畅销产品

 从数字来看，并不是一级能效的节能型空调更好卖，而是三级能效等级的高耗能空调销量占比最多，那么为什么节能的空调不受消费者青睐呢？出现这种情况的原因其实并不复杂，一级能效和二级能效的空调，售价相对较高，很多消费者在选购空调的时候，往往对价格十分敏感，厂商也在主推三级能效空调就此开打价格战，也就造成了省电的空调反而不好卖的局面。

变频冰箱受宠 销量占三成市场份额

■ 618促销季 冰箱市场增长六成多

在了解了黑电中的电视与白电空调的618销售情况之后，我们再把目光转向冰箱市场。首先，先来关注一下618冰箱市场整体的表现如何。根据大数据显示，618期间冰箱销售额同比增长了60.8%，达到了8.2亿元。六成多的增长率，也显示出冰箱产品在618促销季的受欢迎程度。

三门冰箱成为最受消费者青睐的产品

目前来说，按照冰箱的开门方式，主要分为单门、两门、三门、多门和对开门等等，其容积也是越来越大。那么在618促销季期间，哪种开门的冰箱更受消费者青睐呢？大数据显示，对开门冰箱占比为27.7%，多门冰箱占比为22.3%，三门冰箱占比为39.2%，两门冰箱占比为10.2%。由此可见，市场中销量最好的产品当属三门冰箱，将近四成的市场份额，成为主流产品，而一般的三口之家，三门冰箱的容积也足以满足大多数家庭的需求。

■ 更省电 变频空调销售占三成份额

随着技术的不断发展，现在冰箱和传统意义上的冰箱已经是今非昔比。一些新的技术不断运用在冰箱上，让冰箱的实用性更强，同时也更加节能省电。根据大数据显示，2016年618促销季，智能冰箱销量占比为10.2%，相比2015年的0.1%，提升十分明显。另外，更为节能省电的变频冰箱，也是备受重视。统计结果显示，2016年618促销季，变频冰箱销售占比达到了30.4%，而这一数字在2015年还仅为20.6%。

风冷无霜冰箱在市场中占比越来越高

 另外，对于冰箱的日常维护，相信也是很多消费非常关注的问题。传统的直冷冰箱存在着需要手动除霜的弊端，维护起来非常麻烦。而在2016年618促销季中，风冷无霜冰箱成为主角，根据大数据显示，风冷无霜冰箱销售占比达到了70.3%。这类产品都带着自动除霜功能，再也不像传统冰箱一样难以维护，降低了用户的劳动强度。