彩电新品密集发布 行业发展信号“露出”

每年3月，是我国彩电行业新品发布会最密集的时期。一个月来，小米、索尼、TCL、长虹、康佳、乐视、微鲸等众多彩电企业纷纷发布了新品，本年度彩电市场激战帷幕正式拉开。从各彩电企业陆续发布的新品与战略中，我们可以窥见2017年彩电行业发展走势，厘清彩电企业布局“站队”脉络。

　　人工智能火力全开

　　如果说2016年是个别彩电企业在人工智能技术上小试牛刀，那么2017年则是整个彩电行业的大爆发。上个月，长虹、索尼、TCL、小米、乐视都发布了人工智能电视新品。

　　3月28日，长虹发布了人工智能电视新品Q5N和Q5A系列。此外，据发布会介绍，长虹搭载AI Center(以电视机为中心的人工智能平台)的CHiQ人工智能电视能够在3秒内完成用户指令，同时其语音识别率高达97%。

　　除了长虹，索尼也在不遗余力地深耕人工智能电视领域。索尼Bravia OLED电视A1等新品在提高人工智能产品便捷度的同时增强了人性化体验。

　　TCL集团董事长李东生曾在CES 2017上坦言，人工智能将成为TCL产品的标配。在3月的发布会现场，TCL集团副总裁、TCL多媒体COO兼中国事业部总经理王成称，TCL 2017年新品已可实现人工智能操控、交互，并通过语音和图形识别完成。

　　除却传统电视企业，互联网电视品牌也在紧追智能的步伐。小米电视在今年的春季新品发布会上推出的全新小米电视4A系列，最大的亮点在于其人工智能语音控制可以实现语音精准操作。

　　乐视方面，也发布了配备语音检索视频节目功能的超4系列新品。据悉，乐视自主研发的语音合成TTS技术已全面上线，完成智能语音技术领域最后一块拼图。

　　人工智能技术的跃升，催生了人工智能市场的大爆发。据艾瑞咨询最新数据，预计2020年全球AI(人工智能)市场规模将达到1190亿元，年复合增速约19.7%;同期，中国人工智能增速将达91亿元，年复合增速超50%，远超全球增速，人工智能的千亿市场盛宴正在开启。

　　透过上月彩电行业发布会上亮相的新品，我们可以发现今年彩电企业在智能化上都卯足了劲。或许，在彩电行业整体向前发力的态势下，2017年人工智能在彩电行业将得以实现突破。

　　行业高端化走势愈加明显

　　时下，“高大曲薄”产品备受追捧。为应对消费升级，增强品牌综合竞争实力以及抵御来自行业面板、人工、原材料等成本上涨压力，各彩电厂商纷纷在彩电高端市场上加足马力布局。除了Tcl、海信、创维等国内领先品牌纷纷推出自己的高端机型外，连一向强调性价比的互联网品牌如今也主动“抬高”其品牌定位，推出旗下高端产品。

　　如微鲸发力超薄大屏智能电视，推出微鲸智能语音电视2.0高端产品“醉薄A”系列，从“薄”、智能、大屏等方面“杀入”高端市场。小米电视更是在去年3月就一再重申其“只做高端旗舰电视”的战略定位，为市场带来具超薄金属机身、4K画质分辨率及大屏、曲面等元素的高端向产品。电视厂商相继发力高端产品的迹象表明，彩电业高端化走势愈加明显。

　　行业观察人士认为，就目前来说，大屏、OLED、量子点、4K、8K、曲面等是通往彩电高端化的桥梁。

　　纵观全球彩电市场，大屏化已成不可逆转的趋势。根据WitsView的最新分析预测，大屏电视(50英寸及以上)将占2017年总出货量的近30%，这预示着全球彩电业的大屏时代已经来临。

　　在上月的发布会中，乐视、微鲸、索尼、联想等都推出了55英寸或65英寸的大屏电视新品，彩电行业2017年的大屏之战正在打响。

　　OLED与量子点技术是最新一代显示技术。可以说，当前彩电行业OLED与量子点显示技术已成“香饽饽”，是各彩电企业争先“抛售”的王牌。据悉，TCL在3月的发布会上推出了XESS 第三代量子点电视系列新品，而长虹发布OLED新品Q5A，也宣示着其进军OLED显示领域。

　　在分辨率方面,4K、8K日渐成为行业新标配。

　　在全球电视面板大尺寸化的趋势下，4K电视面板呈现逐年快速增长的态势。根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据显示，2016年全球4K液晶电视面板的出货量达到6374万片，同比大幅增长70%，渗透率提升到24.7%。同时，群智咨询预测，2017年全年4K液晶电视面板出货量有望达到7800万片，渗透率将提升到30%以上。

　　而在8K方面，uniper Research预测，在2020年-2021年，每年8K超高清电视的在全球的销量将达到40万台左右。

　　在3月28日的发布会上，康佳电视迎来了实现国内首批8K电视量产的大好消息。同时，联想发布的65i3电视新品也采用了进口真4K UHD超高清大屏。超高清画质体验时代已经来临，这是彩电行业的另一角力场。

　　经过几年的沉淀发展，曲面电视已经渐成主流产品之一。据群智咨询数据，2016年中国市场曲面电视出货规模为290万台，渗透率为5%，2017年出货规模将达到580万台，渗透率接近10%。行业观察人士表示，通过面板厂和整机厂长时间的坚持和积极推广，预计2017年将迎来中国市场曲面电视快速成长期。

　　在今春新品发布会上，TCL一口气推出了7款曲面电视新品，并且其多媒体中国区销售公司总经理谢帆表示，2017年TCL产品市场方向之一就是继续扩大曲面电视的市场份额。而据外媒报道，显示屏第一大厂三星也将计划在全球推出22款曲面电视新品，并且强调其不会放弃曲面电视市场。

　　此外，彩电行业在“薄”的追求上也从未停下脚步。随着显示技术的发展，特别是曲面液晶和OLED显示的逐渐渗透，超薄电视已经成为消费者选购电视的重要考量要素。鉴于此，在今年的新春发布会中，各电商厂商纷纷在“薄”上寻求突破。据了解，乐视、TCL、小米电视、微鲸电视都在窄边框超薄设计或超薄机身上大“做文章”，“薄”成为彩电企业竞逐的主战场之一。

  传统品牌注入互联网血液  行业强化内容资源整合

　　除却技术层面，营销、渠道的推力同样是高端品牌塑造所不可忽视的。为了更好地“接近”消费者，传统电视品牌不再局限于固有模式，而是通过挖掘互联网资源，采用线上联合线下的渠道营销模式，开拓新产品、新渠道，以占得更大市场占有率，比如TCL互联网电视品牌雷鸟的战略布局。TCL多媒体副总裁、雷鸟科技CEO郭彤称，雷鸟在未来营销方面的布局以互联网渠道为主，并同时基于用户运营和内容运营为发展模式。

　　除了发力营销与渠道，彩电企业亦在积极寻求对上下游资源的整合和开拓。

　　据了解，联想电视已与爱奇艺强强联合，整合了爱奇艺、百视通等多家优质视频资源，并实现海外院线版权95%覆盖，国内院线版权100%覆盖;同时，更实现了热门综艺、演唱会、国际顶级赛事直播等24小时持续更新。

　　除却联想，TCL互联网品牌雷鸟也在加快与其他品牌内容合作的步伐。据悉，雷鸟不仅和腾讯视频、优酷进行了合作，同时雷鸟还联手南方新媒体实现资源对接。此外，雷鸟也与其第二大股东乐视在内容方面展开了合作。眼下，雷鸟电视拥有数百万小时海量版权内容，并且拥有NBA直播、录播等独家资源。

　　而据记者了解，长虹目前也正在与杜比、腾讯、华帝、移康智能、ROOBO智能管家、未来电视，以及清华大学、西安交大、微软、中科院、科大讯飞等企业或机构筹组智能产业联盟，整合上下游资源、完善智能家居以及人工智能的技术。

　　事实上，拥有4K HDR全产业链解决方案的索尼在娱乐内容方面也未敢懈怠。据悉，索尼正积极推进本土资源落地，先后与华数TV、乐视体育、QQ音乐、虾米音乐等国内领先内容提供商展开深度合作，使电视用户足不出户便可畅享优质内容。

　　其实，市场越成熟，产品越往高端走，就越需要生态链上的企业相互合作。竞合状态下，行业更易焕发生机与活力。而近两年彩电行业并未表现出较强的发展势头。

　　就我国彩电市场来看，2016年在国内彩电企业的共同努力下，我国彩电市场虽然顶住了屏涨价带来的压力，实现了小幅度的回暖，然而不可否认的是，当前我国彩电市场仍趋于饱和，行业进入薄利时代。奥维云网数据显示，2016年我国彩电零售量为5089万台，同比增长7.8%;零售额为1560亿元，同比下降1.8%。

　　有产业观察人士指出，“分水岭”将成为未来电视市场的关键词，彩电行业的变革将逐步从浅水区向深水区过渡。

　　同时业内人士分析认为，彩电市场已进入以技术为核心的高阶竞争时代，掌握核心技术并不断创新的企业才能占据行业更大的市场份额。

　　从当前彩电业的态势可以预见，2017年彩电市场产业转型、技术迭代的步伐将不断加快。此种形势下，2017年彩电市场将会充满挑战。而随着彩电业竞争越来越趋于白热化，新一轮的行业洗牌也将加速，彩电业最终还要回归到“产品竞争力”层面的理性竞争。