OLED遭电视巨头放弃 量子点市场将迎来爆发

　　2017年的四月份已经过了一半，国内彩电行业最密集的发布会时期也已经接近尾声。随着TCL、三星、索尼等众多企业发布春季新品，2017年年度彩电市场激战正式拉开帷幕。从目前的状况来看，如同当年选择液晶或等离子一样，今年的彩电企业在OLED和量子点技术领域逐渐形成对立阵营。下面就随家用电子小编一起来了解一下相关内容吧。

　　2014年底，TCL首次在国内推出搭载量子点技术的电视，量子点电视一举成为新兴显示技术的代表。2016年，量子点电视进入全面爆发期，研发与应用进入全新阶段，量子点成为众多企业在显示领域转型的发力点。如今，TCL、三星、海信等国际电视制造巨头均已推出最新代量子点电视。

　　随着量子点技术的日臻成熟，量子点显示将迎来快速增长元年。作为量子点技术的领军品牌，TCL又积极推进产业内的量子点技术应用。为进一步加强中国量子点技术与国际的交流、合作，助力量子点产业化进程的加快，同时加紧量子点电视的消费普及步伐，4月13日，由中国电子商会、彩电技术创新联盟联合举办的“量子之光 点亮视界——2017年国际量子点显示产业发展论坛”在北京圆满落幕。包括TCL在内的国内外知名厂商、行业专家、渠道代表、消费者代表等与会嘉宾共同分享了量子点显示技术未来的发展部署，并向市场宣告了全球共同携手促进量子点电视全面普及的决心。

　　全球电视TOP5品牌三家押宝量子点 前景一致被看好

　　在此次量子点产业论坛活动中，TCL多媒体产品中心总经理张少勇、三星电子大中华区副总裁刘峻光、青岛海信电器营销股份有限公司副总经理迟永波、纳晶科技总经理高磊等量子点领域企业大佬共聚舞台，向到场嘉宾阐述了他们对量子点技术的态度。

　　对话过程中，四位高管向大家介绍了2017年自家企业量子点的发展规划。三星电子大中华区副总裁刘峻光表示，三星电子将不断地对QLED进行探索，此外，三星会与中国渠道伙伴更紧密结合。而海信迟永波则表示，海信的技术路线一是继续推动激光电视发展，二是加深ULED技术和量子点技术的融合演进。

　　TCL多媒体产品中心总经理张少勇先和大家分享了一些销量数据，奥维云网和中怡康数据监测表明，OLED提前上市两年，但目前量子点电视销量已经是OLED的7倍之多，覆盖的人群和性价比方面更具优势，“这还是在各个厂家推出的产品不太多的情况下。”今年TCL发布了两款高端量子点电视新品，张少勇表示9月份还会推出第三款量子点产品，力求覆盖更多消费市场。

　　技术方面，张少勇表明TCL将会在成本控制方面发挥中国企业供应链的优势。“好的技术不但给消费者提供好的体验，更重要是让消费者买的起。”TCL努力把量子点电视产品的成本和售价，能够控制在和普通的LED产品售价1.1到1.2倍之间，这也是为了更多的消费者能够享受到这么优秀的产品。

　　在现场，张少勇的最后一段话正面回答了全场嘉宾最为关注的量子点销售策略和价格问题，引起了阵阵掌声。张少勇表示TCL将会和渠道一起让利，线上线下同时供应量子点电视产品并享受相同优惠策略。“我们从厂家角度，从渠道的角度让消费者买的起，举行大促销活动，也是为了让量子点的渗透能够更快。”

　　高磊先生作为量子点技术上游供应商，向大家分享了目前量子点技术的研发和应用状况。量子点材料的研发首先是在理论上的突破，得益于浙江大学化学系彭笑刚教授的研究，“能够在量子点材料开发过程和应用技术的开发过程当中提供很好的指导和支持。”其次，在具体材料开发方面，一时突破现有的光致材料性能，而是研发电致发光量子点技术。“电致发光QLED如果能成熟的话，它对整个显示行业格局是一个巨大的改变。”

　　量子点“高、纯、久”天生优势力压OLED成行业主流

　　据中怡康监测数据显示，2016年全年量子点电视的零售量高于OLED电视7倍有余。2017年第1-14周，量子点电视的零售额在彩电市场渗透率已经达到4.77%，同期OLED电视只实现1.22%的零售额渗透率。相对来说，OLED电视在四年前就已经实现上市，推广和宣传的时长优势更大，但仍被量子点电视后来居上，说明同是新兴显示技术，在消费者关心的画质方面，OLED有机材料天生的寿命短、良品率低等缺陷注定难敌量子点技术，电视企业在选择下一代显示技术的方向时就已经注定其产品是否能够被市场广泛接受。

　　电视企业在选择布局下一代产品时，优先考虑的一定是技术能否先发夺人。量子点技术更加出色的色彩和寿面表现注定另其成为新型显示技术的代表。以TCL为例，TCL春季新品XESS X2/X3所搭载的第三代无机三原色量子点显示材料，具备了“高、纯、久”三大方面的优势。色域高，覆盖率高达157% (BT709);色度纯，色彩纯净度相比OLED提升约37.5%;色彩久，无机三原色量子点发光材料能够保证色彩恒久不褪色，色彩持久稳定可达60000小时。凭借这种出色的显示表现，量子点阵营逐年扩大是大势所趋。眼下中国彩电行业正面临着向高端化发展、产品结构升级的关键阶段，量子点电视突破了LED技术的天花板，是基于高端屏显技术创新的高品质彩电产品，代表着未来电视的发展方向，对于中国消费电子市场的消费升级有着重要意义。

　　当行业专家和电视企业不断促进量子点技术升级，和消费市场息息相关的渠道在普及量子点产品方面的作用也不可小觑。此次量子点论坛邀请的龙头渠道高层也参加了高端对话，介绍了渠道商在推动量子点普及上的策略。国美电器彩电事业部总经理张涛表示，国美将进一步发挥和生产商、供应链合作的优势，降低价格让更多的消费者都能够买到、体验到量子点的电视。“大家在展厅外看到所有量子点的电视，我们都会在第一时间，在国美所有门店进行展示，让消费者在自己身边看到最好最新的电视机;第二在全国各个库房备好量子点产品的库存，让消费者第一时间都能够享受到好的产品;第三利用供应链的优势，我们会将价格包括我们不断的不同的促销活动，让更多的消费者能够接受。”

　　苏宁除了在线上线下大力度推广以及完善物流配送及安装服务外，还会增加与量子点电视相匹配的内容资源，并为用户提供购买量子点电视的资金解决方案。据苏宁易购黑店公司经营中心总经理朱小杰介绍，“我们可以免费给用户提供几期“任性付”这个金融产品，给用户提供三期和六期免息付款，解决用户资金的问题。“而京东则表示将在线上发力新品的推广。京东黑电总经理杨子盛介绍到，京东彩电2017年第一季度陆续引进20余款量子点电视新品，并在京东活动页面中，把量子点电视作为固定模块，持续进行推广。此外，京东会增加线上线下专卖店的定制化产品，努力做到线上线下的联动。“全方位高效率为消费者呈现更好的电视产品，优化消费者的购买以及使用体验。” 杨子盛表示。从这几家具有代表性的渠道厂商发言来看，量子点电视现已具备在消费市场全面布局的能力，无论在线上线上、库存配送、内容资源等方面，还是消费者关心的资金问题，都显现出成熟的格局。

　　会议现场，TCL多媒体中国区销售公司总经理谢帆作为TCL代表与三星、海信，以及国美、苏宁、京东、重百、唐百等渠道商代表统一上台，完成量子点电视2017年销售总金额100亿的签约仪式。中国彩电行业已逐渐回归到画质路线，量子点技术成为彩电产品的主流显示技术已毫无悬念，该技术的不断提升也将持续强化液晶技术阵营的竞争力，量子点技术以及量子点电视或将在2017年迎来大爆发。

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