出海并购 中国家电能否成功“增肌”?

发布者:星际穿越最新更新时间:2017-04-19 来源: 中国家电网 关键字:出海  并购  家电 手机看文章 扫描二维码
随时随地手机看文章

2016年,中国家电行业频频出海并购,不仅动用金额巨大,而且收购的品牌也赫赫有名,GE厨电、东芝白电、夏普,再有之前海尔收购的三洋家电业务、斐雪派克等,大都名头响亮。在大家对于这些并购的额手称庆中,我们必须动极思静,考虑到欧美日韩企业未必“衰”,中国家电企业尚不够“强”。

  利润单薄 自主品牌难撬动国外市场

  如果从制造体量上来讲,中国家电的绝对地位不可撼动,我们承担了世界上80%的家电制造业务,包括自有品牌和OEM贴牌生产。但具体到利润分配,却并非尽如人意。

  从20世纪90年代,中国家电企业举起“价格屠刀”以来,家电厂商“价格战”刀刀见血,在迅速取得市场份额的同时,其利润也被极力压薄。以彩电行业为例,从CRT电视到现在市场主流的液晶电视,其整机行业利润始终徘徊在3%左右。据IHS Displaysearch研究显示,全球来看,彩电企业净利率最高的是海信,依靠良好的市场策略和供应链成本控制,其净利率能达到7%左右,其次是创维净利率约5%~6%,三星尽管全球规模最大,但净利率只有2%~3%。这个概念就是,一台3000元左右的电视,其净利润最高不过200元,最低则只有90元左右。白电行业利润略高,但行业总体利润不超过9%。

  与主要家电利润被压薄形成鲜明对比的则是大宗原材料价格持续上涨。近段时间以来,这一趋势尤其明显,如今厨卫行业已经率先涨价,但当笔者询问空调是否也会在今年涨价时,奥克斯的一位负责人颇有些愤愤:“涨价!我们也想涨啊,但是别人不涨,你涨了不就是自己让渡出原来的市场份额吗!以前一台空调四五千元,是人们三五个月的工资;现在物价蹭蹭涨,一台空调才多少钱?!”

  “做整机不如做配件”,利润单薄,附加值不高是中国家电业面对的主要痛点之一,也是本轮家电业供给侧改革的重中之重;中国家电的另一痛点则是自主品牌的国际化接受度还比较低。

  欧美日韩的一些企业,虽然在频频退出家电行业,但其品牌在国际市场上还是有很强的号召力。

  近年来,消费低迷叠加市场透支,家电内需不振的状态下,中国家电企业亟于在国际市场寻找突破口。自主品牌出海、海外建厂、产品贴牌出口,是大家以往尝试的主要路径,但实践证明,这三种方式能够撬动的市场有限,很多时候仍旧是遵从薄利多销的原则,尤其对于消费力能力强,但品牌体系较完备的国家和地区,自主品牌的海外拓展并不顺畅,这就催生出海外并购这第四条路径。

  行业观察人士指出:“自主品牌的海外拓展道路不顺畅是中国家电企业斥资收购国外品牌的推动力之一。很多品牌在欧美、日本市场做了很多年,行业认知度有了,但品牌接受度依旧不高。通过收购行为,中国家电企业旨在打开这些市场。”

  产业转移 中国“接盘侠”的新路径掘金

  业内有怀疑论者对于中国企业接盘日本、美国等家电部分业务的前景持审慎态度,其观点主要是,家电行业利润微薄,对于原母公司来讲属于被剥离的贡献值不高的“夕阳”产业。而未来,中国“接盘侠”们能否盘活这些资产,令其焕发其生机,存在变数。

  观点犀利,但不乏中肯。

  通用电气前CEO、管理大师杰克·韦尔奇的企业战略管理中,有一段经典论述:“洞察到那些真正有前途的行业并加入其中,坚持在自己进入的每一个行业里做到数一数二的位置——无论是在精干、高效,还是在成本控制、全球化经营等方面都是数一数二,或在某项边缘科技方面遥遥领先。”遭遇“被剥离”的家电业务,可能属于通用电气“没有真正前途的行业”,也可能属于其预见中未来不可能保持“数一数二”地位的行业。

  通过观察这些剥离家电产业的企业,我们不难发现,其中大多数都是涉及领域全面的“通才”——交通、通讯、医疗、健康、建筑、能源、航天、重工、自动化解决方案等——与其整体业务的庞大比较,轻工类的家电确实不是利润大头。但对于专注家电行业、且起步较晚的中国企业来讲,这些业务部门的“储藏量”还可以进一步挖掘。

  首先,便是中国家电企业最为渴望的核心技术。

  核心技术薄弱是中国家电企业的切肤之痛。2013年,在与夏普接触商洽的过程中,鸿海在投入巨额资金后,夏普方面对于面板的核心技术仍旧不放手,使得郭台铭耿耿于怀。对于家电核心技术,或者说核心技术传承与发展的渴望是中国家电产业三十年来的隐痛。由于起步较晚,中国家电业的追赶效应凸显于整机组合加工方面,而关键零部件核心技术匮乏,使我们始终无法摆脱“代工厂”一般的存在。在核心技术的突围上,董明珠的执着尤为可贵。

  2016年,美的动用约6.93亿美元资金收购东芝白电部分后,除获得了东芝品牌40年的全球授权以及东芝在日本、东南亚的市场、渠道和生产基地外,还有一个很重要的部分便是获得了东芝拥有的5000多项专利授权以及其研发团队,在家电观察家刘步尘的眼中,这些专利的价值远高于其他部分。而在另一项收购中,美的对于机器人企业库卡核心技术的“呵护”更加小心翼翼,其对取得“真经”的诚心可见一斑。

  海尔推出了运行安静平稳, 甩干时可以在机顶竖立硬币的洗衣机,最近又解决了冰箱启动时“嗡”的一声,受到总理点名表扬,其背后斐雪派克压缩机技术功不可没。

  采人之长,补己之短,美的集团董事长兼总裁方洪波说:“我们现在是制造业大国,但都是在价值链的低端阶段,我们过去讲微笑曲线,实际上一端是技术,一端是品牌,今天中国企业依旧回避不了这两个基本规律,要在技术和品牌上去拓展。品牌依赖于核心的技术创新。”利用世界不同国家的产业转移机会,中国家电企业用资金换来了技术的“嫁接”,不过未来,如何在核心技术、基础技术、跨学科技术的地基上,重新生成颠覆性创新,是中国家电企业的又一道“坎”。

  2000年左右,中国企业曾经数次出海“蛇吞象”,包括联想并购IBM电脑业务,TCL并购汤姆逊家电业务等,但最终结果并不令人满意。如今,17年过去了,中国企业已经积累了大量的出海经验,汇聚了众多专业人才,并购策略与手段也更加娴熟。叠加国外产业转移,国内供给侧改革的双重利好,我们期待中国家电企业能够真正由“大”变“强”,生长出自己的品牌“肌肉”。


关键字:出海  并购  家电 引用地址:出海并购 中国家电能否成功“增肌”?

上一篇:OLED遭电视巨头放弃 量子点市场将迎来爆发
下一篇:新手势控制产品Bixi 可操控手机等电子装置

推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 20:05

家电网大数据中心副主任陈春霖:区块链助力智慧能源体系形成
第一次工业革命、第二次工业革命都是能源革命,第三次工业革命是数字革命,如果能源革命和数字革命交织在一块会擦出怎样的火花? 2019年12月12日,在北京中关村举办的区块链与数字经济高峰论坛上,国家电网有限公司大数据中心副主任陈春霖发表了演讲。 在演讲中,陈春霖指出,数据已经成为企业核心的资源。他透露,利用数据技术、实现数据对业务的赋能,是国家电网今年的下一步改革目标。 陈春霖也在会场上提到区块链,他认为区块链是实现性能价值传递非常重要的载体,并肯定了大数据和区块链助力国家电网的发展。 “展望未来,通过大数据与区块链、通过能源革命与数字革命的进一步融合,国家电网将从传统电网变成智能电网,甚至变成未来电网。”陈春霖说
[新能源]
中国机器人企业出海IREX展 中国企业尤其吸引参展观众眼球
12月21日,2019第23届日本IREX展在日本东京国际展览中心落下帷幕,本次展会由Japan Robot AssociaTIon(JARA)主办,主题为“The way towards a friendlier society, bridged by robots(机器人与和谐社会)”,来自全球的机器人相关企业齐聚于日本,展示世界最前沿的新科技、新产品与新服务。作为两年一届的机器人行业规模最大品类最全的机器人专业展会,本届IREX展亮点颇多,来自全球的机器人零部件厂商、本体产商和集成商汇聚一堂,涵盖了工业服务等多个应用类别,而本次中国企业则尤其吸引参展观众眼球。 中国速度一直为世界侧目,中国机器人发展情况也一直广受关注,
[机器人]
受AMD并购负面影响制约 ATI市场份额全线崩溃
今年第三季度,图形芯片厂商ATI公司的每种产品发货量都有不同程度的下滑,业界分析人士认为,这可能被归结为“AMD以54亿美元买下ATI”这一并购交易造成的负面影响。 根据市场调研机构Jon Peddie公司一份最新调查报告称,AMD并购ATI公司给后者带来最大的变化并非仅仅是产品发货量出现了暂时滞销,同时使ATI公司树友为敌——失去了以前最大的合作伙伴英特尔,英特尔已经成为ATI强硬的竞争对手,分析人士称,这是ATI产品市场份额下降的最主要原因。 在过去数年时间里,ATI公司依靠向英特尔芯片组提供图形芯片,占据了全球图形芯片市场半壁江山,但跟随AMD后,很难再出现与英特尔之间默契的合作关系,至少需要一段磨合时间。尽管ATI公司还
[焦点新闻]
环保部、中国家电协会获保护臭氧层国际奖
加拿大当地时间11月23日,值《保护臭氧层维也纳公约》缔约方大会第十一次会议及《关于消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书》缔约方第二十九次会议召开之际,为纪念《蒙特利尔议定书》缔结30周年,《维也纳公约》和《蒙特利尔议定书》秘书处举行了“保护臭氧层”颁奖典礼,以表彰在过去的30年里为保护臭氧层作出杰出贡献的政府、非政府组织、团体和个人,中国环境保护部、环境保护部国际司国际处处长夏应显、中国家用 电器 协会以及中国家用电器协会旗下媒体 中国家电网 记者陈建明分别获得“保护臭氧层政策和实施领导奖”、“保护臭氧层政治领导奖”、“保护臭氧层合作伙伴奖”与“保护臭氧层最佳媒体宣传奖”。    环境保护部为国际履约贡献中国力量   1987年,国
[家用电子]
ST20P18单片机应用于通用家电无线遥控设备
   以 433MHz为频率的无线通用遥控设备,为短距离无线通信提供了非常简单的解决方案,它是开发低成本、低功耗无线通信系统的理想方案。一般由单片机控制电路、LCD显示电路、无线发码电路等构成。按照节点的多少可以分为单节点和多节点模式。单节点也称为点对点式,结构简单、体积小,便于随身携带,用于控制单个家电的通信;而多节点又称为点对多式,它可以根据用户的要求而设计不同的路数,也可以很方便地进行扩展,可以同时控制多个家电,功能齐全。本系统设计为16路,在接收部分可以根据接收到的信息控制多个家用电器。   系统硬件的结构原理和设计   1 系统简介   通用型遥控设备主要由开/关键、液晶显示屏、置位键、确认键、返回键、数字
[单片机]
ST20P18单片机应用于通用<font color='red'>家电</font>无线遥控设备
国外海淘小家电的烦恼,“水土不服”怎么破?
随着出国旅游的便利,马桶盖、电饭煲、榨汁机等成为了国人争先购买的热门家电商店。而对于一些没时间出国游玩购物但又爱好外国电器的朋友来说, 海淘 则成为了他们最热衷的消费方式。我们在这里姑且先不讨论“外国的月亮是否比较园”,这些海淘大军淘回来的电器,跨洋过海踏上我国国土后,是否就能跟本土出产的电器一样无缝衔接进老百姓的生活呢?今天我们就来谈一谈,关于这些海淘 小家电 “水土不服”的那些事吧。     运输以及运费不能忽视     如果你已经决定要海淘一个小家电,那么首先会遇到的风险就是运输过程是否有保障。在国内长距离运输一些小家电也时不时会出现一些损坏的情况,更不用说海淘这种长距离运输了。海淘转运小家电到国内可以说是个不能忽视的问
[嵌入式]
紫光控股背后并购狂人再出发?5天内斥资近2亿港元
    5天斥资近2亿港元 紫光控股背后“并购狂人”再出发?   每经记者 李少婷 每经编辑 陈俊杰   过去的一周,紫光控股(00365,HK)连续4日买入联想控股(03396,HK),后者股价大涨引来外界关注。   意料不到的还在后面。12月23日,在停止增持联想控股的第二天,紫光控股以近5000万港元增持中芯国际(00981,HK)。与新进入联想控股不同,紫光控股对中芯国际采取长线买入,自2016年12月至2017年6月多次买入,直到2017年8月公告构成举牌。而紫光控股背后,由紫光集团董事长赵伟国带领的“紫光系”近年来以在资本市场的大手笔著称。   5天花掉1.86亿港元   12月22日晚间,紫光控股公告称当天又以总代价
[半导体设计/制造]
家电巨头出海没吃透出口国法律潜规则要吃亏
    近两年,中国家电企业都在热衷于全球化布局,在国内市场日趋饱和的情况下,布局海外这招棋也是“顺应天命”。但在国际化的同时,也要预防“水土不服”。    频频“出海”   近日,创维集团宣布,收购东芝在印尼的TJP工厂,这是创维继2014年9月收购南非著名家电品牌Sinotec和2015年6月收购德国高端家电品牌Metz后的又一重大海外发展战略部署。   据了解,印尼东芝TJP工厂始建于1996年2月14日,工厂面积共11.9万平方米,位于东雅加达工业园区,员工人数约为1300人。主要业务是生产及销售电视机、洗衣机,去年和今年截至3月31日,分别获得盈利约141.8万美元、190.5万美元,是东芝在整个东南亚市场的加工基
[家用电子]
小广播
最新家用电子文章
换一换 更多 相关热搜器件

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 电视相关 白色家电 数字家庭 PC互联网 数码影像 维修拆解 综合资讯 其他技术 论坛

词云: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

北京市海淀区中关村大街18号B座15层1530室 电话:(010)82350740 邮编:100190

电子工程世界版权所有 京B2-20211791 京ICP备10001474号-1 电信业务审批[2006]字第258号函 京公网安备 11010802033920号 Copyright © 2005-2024 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved