回归产品本质：彩电市场下半场的竞争核心

刚需引发彩电市场品牌乱入并引发市场触及增量天花板，蓝海瞬时变红海。在彩电市场疲软的大环境下，急需找到转折点开启下半场。电视厂商不断寻找到打破僵局的新方向，而集体性的选择是回归电视产品本质——以品质立足点。这样的选择，也让拥有面板技术的电视厂商获得新机遇。6月6日，夏普发布AQUOS夏普旷视S60和S60U，试图以品质为竞争核心，引领消费升级新需求。

　　电视产品回归本质 消费升级推动下半场到来

　　4月份开始，国内彩电厂商陆续公布2017年第一季度业绩报告，但形势较为悲观。国内五大彩电厂商净利润全体呈现同比下降趋势，成为近年来彩电市场最糟糕的开局。据中怡康消费电子报告显示，今年彩电市场非常动荡，第一季度彩电平均销售量下降为13%，只有夏普等个别品牌销量有所上涨。

　　不过，在大环境的疲软态势中也不乏亮点——中高端电视销量同比大幅增长。主要是在消费升级大趋势下，消费者对中高端电视需求明显增长。随着消费升级的持续，彩电市场向高端化转型不可避免。在这场从消费者端反推至上中游彩电产业链的升级、转型浪潮中，一场关系彩电行业未来的下半场竞争已然开启。

　　在下半场竞争中，浮夸、驳杂的互联网营销噱头、互联网内容生态等会被抛开，焦点集中于电视产品品质本身。谁能抢先在品质层面发力，就能提前把控拐点，引领行业发展的方向。在互联网电视品牌等遭遇困境的当下，夏普推出AQUOS夏普旷视系列快速接棒，凭借高端、品牌和差异化的产品新打法，取代此前低端、低价的传统玩法。通过突破性技术创新和优质产品打造过程，夏普将在国内彩电市场获得较大的发展空间和较长的上升周期。

　　品质之争：比拼硬件核心技术+产业链整合能力

　　在这个浮躁的时代，电视产品在很多厂商眼中只是所谓的生态的一个环节，杀入彩电市场是为了快速盈利以支撑起生态发展。能够真正静下心来打好研发、生产根基，并对创新孜孜不倦追求的电视厂商较少，大多是通过快速更新迭代以保持较高的“吸睛度”。而夏普在富士康赋能后，充分发挥技术优势。发布AQUOS夏普旷视系列后，夏普已经占据主动。即使未来价格战会卷土重来，夏普也为结构性调价留下充足的调整空间，不会因拼价而陷入盈利泥淖。

　　夏普的主动出击，就是将品质当做杀手锏，而品质之争比拼的是硬件核心技术和产业链整合能力。在硬件核心技术上，屏幕的重要性毋庸置疑。以“液晶之父”夏普为例，在百余年时间的沉淀之下，依然以匠心打磨屏幕技术。夏普在全球液晶显示技术上有着领先优势，通过自建先进面板生产线、潜心研发四色技术、煌彩技术等打造再现真实世界的顶尖屏幕。

　　除了硬件核心技术外，产业链整合能力带来的成本优势、品质优势，将成为引领彩电市场发展的“风向标”。强者是从产业链上游开始渗入自己的理念和创新，并借助产业链优势完成顶尖设计的完美再现。在富士康入主后，其全球领先的制造能力及产业链协同能力、在产品质量把控上的一丝不苟，与夏普在液晶面板技术上的领先性相结合，不断满足消费者对高端品质和顶级视觉享受的追求。

　　对于彩电市场而言，下半场的鏖战注定是艰难的。尤其是对于众多互联网电视品牌来说，还远未建立起自己成熟的生态模式和有竞争力的壁垒，将遭遇生存危机。而那些能从消费者对品质这一刚性需求出发的大牌电视厂商，则能够触达需求本质——优秀的产品品质。此次夏普推出高端电视产品，就是契合消费升级的趋势，在逆势中做的更好、走的更快，进而把品牌和口碑重新竖立起来。

　　电视新品层出不穷 唯有品质才能引领市场前行

　　近段时间，电视厂商开足马力，召开多场发布会，电视新品层出不穷。小米电视4系列、乐视超4系列、微鲸的超薄电视……这些电视新品都博得了一定的关注度，而能否在市场站稳脚跟，还需要时间去验证——毕竟品质并不是靠PPT就能阐述出来的。

　　此外，AQUOS夏普旷视S60和S60U是富士康入主夏普后，首次发布的AQUOS新品。在夏普多年的电视史上，AQUOS一直是夏普电视序列中最高端的品牌。而富士康在入主夏普后，选择更新AQUOS电视产品，意味着其想让夏普在高端彩电市场发力，自上而下去引起一场电视行业品质大风暴。

　　AQUOS夏普旷视系列不乏亮点表现：边框仅1.6mm，带来无边视觉的观感体验;新煌彩技术让画面亮暗分明;真4K夏普原装屏让画面更清晰;HDR带来高动态渲染;NTSC比96%的广色域让色彩更华丽;杜比解码带来优秀音质……AQUOS的高端定位，让富士康的尖端设计与生产实力完全展露出来，夏普的顶端技术也通过富士康赋能得到体现。这些亮点是这两款电视的核心，不仅彰显着高端定位，也是在贴近消费者，让消费者能够看得到、感知到。

　　自去年8月份富士康入主夏普之后，二者就实现了优势互补：夏普在屏幕等硬件层面的优势，通过富士康产品开发设计、制造工艺、成本管控及整个垂直供应链的优化经验才得以发挥出真正实力，最终打造出品质更佳的电视产品。AQUOS夏普旷视系列的发布，不仅是夏普自身的一次飞跃式进化，也是整个高端彩电市场重整旗鼓的开端。

　　电视新品的层出不穷，并不意味着彩电市场就能够从疲软态势中挣扎出来。如果没有契合消费升级趋势下消费者对电视品质的诉求，或许仍然只是原地踏步，甚至愈发坠落。以夏普等为代表的电视厂商“远离喧嚣，回归产品”的态度，对电视产品品质初衷的坚持，或许才能引领彩电市场前行。据悉，未来夏普将在富士康赋能下，继续朝着“智慧生活”方向前行，其中就包括拓展8K影像技术。对电视行业而言，届时又是一场大变革。