苹果抢救Apple TV秘密武器卡关 4K电影价格谈不拢

苹果(Apple)自2007年推出Apple TV后，历经10年发展，使用Apple TV的族群却愈来愈少，苹果为力挽狂澜，新一代Apple TV将祭出秘密武器，苹果认为更丰富的4K影音内容，将能一举超越其他竞争对手，近期苹果正紧锣密鼓与好莱坞各大片商协商4K高画质电影价格，以利在9月12日推出的新款Apple TV导入更多4K高画质电影，然而万事具备、只欠东风，目前双方因价格无法敲定，使得协商陷入胶着。

苹果已确定秋季产品发表会时间，近期加快4K影音内容的协商脚步，且收费价格必须让Apple TV用户更有意愿付费收看4K电影，根据WSJ报导指出，苹果希望在2017年底以每部4K电影19.99美元的价格提供Apple TV用户，但好莱坞片商对此并不满意，希望将价格提高到25~30美元。

苹果希望以低价手段扩大用户基础，进而创造长期的营收利基，然娱乐产业业者却认为高规格的制作成本已影响获利表现，期望以高收费策略来争取利润。

苹果期望4K电影为Apple TV注入活水

面对历经10年发展、使用族群却愈来愈少的Apple TV，苹果想要增加4K电影，以吸引更多消费者再度关注Apple TV。根据Parks Associates调查，2017年第1季Apple TV市占已滑落至15%，市占前两大业者Roku与亚马逊(Amazon)，其机上盒早已能提供4K电影，且装置价格仅有Apple TV的60%。

尽管Apple TV只占苹果整体营收一小部分，但苹果拥有其他的硬件产品，有助于巩固消费者对于iPhone的忠诚度，线上影音业者认为，苹果从过去经营影音内容的经验体认到，必须具备更丰富的4K影音内容，才有机会一举超越其他竞争对手。

事实上，苹果iTunes受到竞争对手Comcast、亚马逊等强力威胁，市占表现节节下滑，从过去50%滑落到目前约35%，提供4K影音内容或许可让苹果iTunes再现契机，提振其低迷的电影租赁与销售业绩。

目前4K电影的计费方式仍在试水温阶段，苹果设定19.99美元价格，或许可得到消费市场的欢迎，对于像是收取12美元月费，但仅能收看少量4K影音内容的Netflix用户而言，颇具吸引力。

电影票房逐年下滑　4K电影成为新商机

近年来电影票房成长幅度缓慢，好莱坞片商亦渴望线上数位电影的销售商机，以扩大收入来源，好莱坞片商将4K高画质电影视为如同在电影院收看3D电影般的极致影音享受，可对抗订阅率持续攀升的线上影音频道或内容，虽然4K高画质电影档案庞大，但消费者愈来愈有能力且倾向收看4K电影，过去高门槛的4K电影逐渐成为新的商机。

消费性电子科技媒体Gizmodo指出，2016年电影与电视节目的线下租赁与销售衰退7%，主因是消费者更乐于订阅线上影视内容，且此一趋势将有增无减。另外，消费者乐于追捧热门话题的电视节目，重复观赏同部电影的动机大减，更降低电影市场需求。

对于仍乐于观看电影并进一步收藏的观众而言，片商采取的对策是拉高DVD与蓝光影片售价，以弥补电影票房的损失，好莱坞片商始终无法认清，低价才能吸引消费者掏出荷包购买。

对于苹果而言，光是靠4K内容恐仍不足以挽救iTunes竞争力下滑的困境。尽管苹果过去努力降低iTunes影音内容售价，但观看4K电影要花费20美元，价格实在偏高，相较于美国电影门票约8.65美元，若能让观众花10美元下载有兴趣的电影，可能比较具有吸引力。