二孩经济刺激新需求 家电企业争夺市场

有业内人士认为，超3成家庭希望增购一台洗衣机。而二孩政策的开放以及人们对家人健康的关注，二孩经济成为国内家电企业争夺的市场，众多企业开始推出满足大家庭所需要的产品。

　　最新数据显示，今年1~8月,洗衣机成为大家电品类中除了空调之外成长性最抢眼的品类，而高端洗衣机销售额同比大幅增长近5成。业内表示，消费升级却为洗衣机行业注入新的增长动力，超3成家庭希望增购一台洗衣机，用户对洗衣机产品的要求也越来越高，大容量、智能化、高端化正在引领着新的消费潮流。

　　洗衣机高端市场增长快速

　　今年1~8月,洗衣机是大家电品类中除了空调之外成长性最抢眼的品类。奥维云网监测数据显示,今年1~8月,空调市场零售量达到4008万台,同比增长14.2%，零售额为1350亿元,同比上升19%;洗衣机销量为2097万台,同比上升0.6%，零售额为406亿元,同比增长6%;冰箱零售量为2177万台,同比下降2.8%,零售额为596亿元,同比上升4.5%。业内表示，洗衣机市场的销量增长不大,但零售额增长较高,说明产品均价有较大幅度提升。但整体看,洗衣机市场也只能算温和增长,主要表现为一二级市场产品在升级,三四线市场更新换代,市场稳步增长。

　　二孩政策刺激新市场需求

　　但随着二孩政策的放开，越来越多的家庭在洗衣时，要求宝宝的衣物和大人衣物分开洗涤，以减少交叉感染。在更大容量洗烘等消费需求下，精细分区的复式洗衣机成为新的市场需求。美的集团洗衣机事业部总经理陆剑峰表示，二孩政策的放开，儿童洗及家人衣物的分类洗护成为新的市场需求，此次推出比佛利“大器”复式洗衣机，并与渠道巨头苏宁联手，布局高端洗衣机领域，争夺二孩经济市场。

　　对于未来高端市场，分区洗衣机的市场有多大?

　　奥维云网预计,2017年分区洗衣机销量为3.5万台,2020年可达到9万台,销售额预计从今年的3.8亿元增长到10亿元。据奥维云网预计,2017年分区洗衣机销量为3.5万台,2020年可达到9万台,销售额预计从今年的3.8亿元增长到10亿元。

　　虽然今年上半年洗衣机需求稳中向好,但依然有不少不利因素或影响国内洗衣机市场下半年的成长。其中，主要是原材料价格上涨,将直接影响到企业的经营利润;其次，是一二线城市房地产市场趋冷的滞后效应会在下半年体现出来。在品牌方面，各大品牌表现出分化。数据显示，2017年上半年，线上前十名品牌中资和外资各占据五席。不过在市场份额上，外资品牌与中国品牌的差距被拉大，中国品牌的市场占比从2016年的70%上升到80%。