“三子”消费激增 家电十分钟销售破10亿

编者按：南方都市报系敏锐的洞察力和权威的传播效果，联袂京东集团强大的消费数据，双方正合力打造“J D N D消费指数”，及时预示新生代人群的消费观并为相关企业提供营销甚至研发、生产指引。

　　在居民消费升级的大趋势下，消费者过去对“柴米油盐”的需求，已逐步升级至围绕“房子、车子及孩子”消费，而在线上网购方面，消费者在“三子”消费中的表现如何?他们主要会购买哪些产品?一二线城市与三线及以下城市的消费习惯存在哪些差异?为此，南都消费研究所联合京东数据研究院，重磅推出11·11全国消费地图11期系列报道第六期“三子消费”。

　　消费者对“三子”的消费热情，体现在新鲜出炉的今年“京东11·11全球好物节”相关数据中。据京东提供的数据显示，今年双11期间，消费者“三子消费”购物数量是去年同期的近两倍，尤其在家电方面，自11月1日零点开始，10分钟内销售额突破10亿元人民币。

　　二线城市表现突出

　　自“京东11·11全球好物节”开展以来(11月1日至5日)，全国消费者就“三子”消费表现“抢眼”，购物数量是去年同期的近2倍。从销售地域来看，二线城市整体消费更高，其中武汉、成都和天津(准一线)表现突出，而就一线城市方面，“三子”消费排名依次为北京、上海及广州;从销量的同比增幅来看，三线及以下城市增幅更高，超过一线和二线城市。

　　南都记者从京东提供的数据了解到，家电、家具、汽车用品及母婴产品分别是“三子”消费中被青睐的四大类商品。家电销量T OP5为大家电、厨房小电、个护健康、生活电器及厨卫大电;家居家装T OP3为家装建材、家居家纺、家具;汽车用品T OP3为汽车装饰、维修保养、美容清洗;而母婴销量T OP5为尿裤湿巾、奶粉、洗护用品、营养辅食及童装等。

　　南都记者了解到，消费者在京东上的家电消费表现“抢眼”。作为“房子”消费中的主要品类，从11月1日零点开始，京东家电10分钟销售额破10亿，1小时超越2016年当日全天销售额。

　　消费者在家电的购买倾向上，更注重“高科技”。例如人工智能电视、高端曲面电视4K超高清电视等高端智能化产品是消费者的热衷产品;而洗衣机方面，8公斤以上滚筒及洗烘一体机，销量从11月1日0时起仅半小时，就超越了去年全天。

　　据此前中国家电网联合美兰德做的3000份调研数据显示，今年双11购买家电方面，有52.26%的受访者选择会在京东购买，远高于其他电商平台;购买高端家电产品方面，调查显示六成以上的受访者表示会首选在京东购买;在价格承诺方面，对于“当在电商平台购买的家电产品在30天内出现降价，您认为哪个电商平台能够帮您挽回损失?”这个问题时，有43.94%的被访者选择了京东，这一数据同样也远高于其他电商平台。

　　三线及以下城市消费增幅迅猛

　　南都记者从京东大数据中了解到，今年以来，一二线城市依然是网购消费主力，就消费增速上，三线及以下城市超过了一二线城市。而消费偏好上，三线及以下城市更爱购买服饰内衣、家用电器类的商品，另外，与去年同期相比，该人群更多购买了电脑办公、手机及家居家纺类等商品，消费结构趋向多元化。

　　而在“三子消费”方面，京东大数据显示，一二线城市与三线及以下城市网购上存在较大的消费品类差异，三线及以下城市的消费者越来越重视线上消费。

　　从“房子”消费而言，一二线城市局面注重“舒适”。以家居家纺类商品为例，一二线城市销量增幅高于三线级以下城市;家电选择方面，一二线城市居民更倾向“省电”和“高科技”，例如1.5匹或大1匹的空调、戴森吸尘器和吹风机等高科技产品都是上述局面购物车中的“必备品”;另外就家具类型方面，电脑椅等书房家具是该人群购买最多的产品。

　　而三线及以下城市在“房子”消费中注重“提高品质”。其中增幅最明显为家装建材和家用电器类商品，京东大数据显示，三线及以下城市对这两类商品消费增幅比一二线城市分别高出20%和30%。家电方面，正1.5匹和3匹的空调受该人群青睐;另外家具消费上，该人群购买最多的是卧室家具，如双人床等。

　　就“车子”消费方面，京东大数据显示，汽车用品的销量增幅上，三线及以下城市比一二线城市要高;具体消费品类方面，三线及以下城市更关注车载电器，一二线城市消费者注重美容清洗的相关商品。

　　而“孩子”消费上，京东大数据显示，母婴类商品的销量增幅上，三线及以下城市更高。从消费品类上，一二线城市消费者“注重内在”，主要购买喂养用品、营养辅食，三线及以下城市则“注重外观”，主要购买童装童鞋类商品。