ARtillry：2021年全球AR/VR市场规模将达794亿美元

随着各种头戴式虚拟实境(VR)装置上市，以及如Google ARCore与苹果(Apple)ARKit等移动扩增实境(AR)平台陆续推出，AR/VR市场资讯与分析厂商ARtillry预估，全球头戴式VR装置销售量将由2016年的800万台，成长为2021年的3,700万台；相容于ARCore或ARKit移动AR平台的手机数量，也会由2016年的2.18亿支，成长为2020年的42.57亿支。

整体AR/VR市场规模则会由2016年的40.91亿美元，成长为2021年794.03亿美元。其中又以AR市场成长最快。该市场在整体市场规模中的占比，也会由2016年的44%，攀升为2021年的80%。

再就商用AR市场、消费AR市场、商用VR市场、消费VR市场等4大类市场而言，预估商用AR市场规模成长速率将会居其他各类市场之冠，由2016年的8.29亿美元，成长为2021年477亿美元。在整体市场规模中的占比，也会由2016年的20.3%，攀升为2021年的60.1%。也由于商用AR市场成长速率远高于其他市场，使得2021年其他各市场规模占比受到大幅压缩。

ARtillry表示，商用AR市场规模的急剧成长，固然与该市场原本规模不大有关，但是未来在以软件营收为主要成长动力的商用AR市场，受到具扩展性和经常性营收(Saas)成长的推动，也扮演了重要角色。

不过就像其他新科技产品要开始进入商用市场时一样，初期商用AR市场规模成长，主要是受到硬件设备的推动。然而随着AR硬件设备的销售，不但为AR软件提供了安装基础，也会使软件营收逐渐开始主宰商用AR市场。

在消费AR市场方面，预估市场规模会由2016年的9.75亿美元，成长为2021年158亿美元。ARtillry表示，在传闻中的苹果智能眼镜装置于2020年推出前，消费AR市场在型态上，会以智能手机运行AR软件的方式为主。因此各式软件将会成为推动市场成长的主力。如Niantic Labs等AR软件厂商，会持续在市场中扮演重要角色。

不过随着针对一般消费者的AR智能眼镜于2020年推出后，消费AR市场将会转向为以新型硬件设备为主的方面发展。原先为移动装置开发AR应用程式(App)的软件开发者，也会转而为智能眼镜等消费者用AR装置开发App。

在商用VR市场方面，预估规模会由2016年的6.65亿美元，成长为2021年44亿美元。虽然该市场规模年复合成长率(CAGR)达到46%，但该市场在整体AR/VR市场规模中的占比，会持续居于其他各市场之末。该占比也会由2016年的16.3%，被压缩为2021年的5.5%。

预期商用VR市场成长动能会与商用AR市场类似，初期以硬件装置为主。不过，预计2019年商用VR市场软件营收就会超越硬件。

至于消费VR市场，预估规模会由2016年的16亿美元，成长为2021年115亿美元。如同商用VR市场，消费VR市场早期成长也会以硬件为主。而随着硬件设备的销售，为软件提供了安装基础，使得软件营收会逐渐超越硬件。

目前Oculus、Sony与三星电子(Samsung Electronics)等厂商在头戴式VR装置售价上的竞争，将会促使更多消费者采用该类装置。尤其是售价为199美元的Oculus Go装置于2018年初正式上市后，预计将会推动主流与教育市场的采用。

ARtillry表示，Oculus有Facebook做为后盾，可以采取更为灵活的定价策略。这为如宏达电与三星等主要依靠硬件设备营收为主的厂商，将会产生相当大的竞争压力。