CMMB三年发展不温不火 工作有待突破和提升

 2012年3月，中国移动和中广传播在2009年3月签订的排他性“TD+CMMB”捆绑营销合作协议将到期,不仅广电总局科技司副司长曾庆军不久前表示，“广电方面将继续积极推动CMMB与中国移动和央视的合作，完善和优化CMMB网络”，相关方面对CMMB未来发展也在布局之中，但CMMB能否打破三年“不温不火”，尚有许多工作待改善和提升。

    CMMB全方位提升拓展优势

    对电信运营商而言，“流量”与“资费”间的矛盾恰恰是CMMB的优势所在，尽管“无流量、低资费”始终是CMMB的主打优势，但CMMB并未因此得以快速发展，为保住现有市场并实现扩展，CMMB正在进行全方位的提升。

    “2012年，中广传播将从网络优化、终端渗透、丰富内容以及深化与中国移动合作，扩展业务模式四个方面全速推进CMMB产业的发展。”中广传播副总经理刘延军近日表示。

    据中广传播移动事业部总经理张程运介绍，随着未来业务的进一步部署，CMMB网络的承载能力将被进一步提升。2012年CMMB信号覆盖以已覆盖区域优化及重点区域补点为主要原则，对重点城市所辖173个县级城市进行覆盖，同时对已覆盖地区进行深度覆盖，建设完成后使上述城市实现重点场所室内覆盖目标。

    在对待CMMB上，工信部的政策从2009年到现在没有太大的改变，经过三年发展，CMMB支持的终端类型已超过千款，其中TD-CMMB终端166款（截至2011年8月）。

    尽管手机仍是CMMB的主力军，但并非唯一终端，前装车载、后装车载、平板电脑、手持GPS等各类终端因可以满足不同细分领域的各类用户而逐步进入中广传播的布局之中。据了解，中广传播已与一汽、二汽、上汽等27家知名汽车品牌公司和设备商完成了战略合作部署，推动CMMB成为汽车前装标配。

    多终端开发为CMMB提供了更多的利润和规模增长空间，其收益方式也从简单的从中国移动分成，发展到向汽车等厂商出售CMMB设备获得收益等多种模式。

    在与中国移动合作前，中广传播几乎没有付费用户，截至2011年，CMMB终端用户超过3500万，付费用户已达1600万，CMMB作为TD-SCDMA的增值业务捆绑销售虽然可圈可点，如何获取更多的付费用户，对中广传播是较为严峻的考验。

    对中广传播来说，内容始终是瓶颈，CMMB此前最大的局限就是推送式的广播制式，无法做到互动点播等。目前，CMMB业务主要以包月的形式为用户提供服务，在CMMB网络覆盖区域，用户每月只需支付6元，即可通过观看6—7个手机频道的节目。这种模式尽管价格低廉，但并不能满足更多用户的需求，尤其是个性化业务需求。“点播业务成为中广传播与中国移动共同探索的新的模式，通过实现以时段或节目为单位点播计费，吸纳最适合移动观看、最具竞争力的内容和服务。”张程远表示。目前，点播业务已经进入研发和测试阶段，中广传播与中国移动已初步建立具体的商业合作模式和合作方法。

    而针对CMMB尚未建成全国性的平台，很多地方性业务无法实现全国范围推广的现状，2012年，CMMB综合业务平台将实现1个集团平台和31个省市平台的并行部署，并实现平台间的互联互通。

    手机电视将在LTE时代迎来大发展

    全世界超过50%的流量现在都是用来看视频，现在固网能够满足需求已是不易，移动网将面临的挑战更加不言而喻。广电一直以来自我造血及盈利能力比较弱，思亚诺公司副总裁，中国区总经理王渭认为，与中国移动和央视的深度合作，将为CMMB带来很多新的发展动力。

    王渭在接受科技日报记者采访时表示，从技术上来讲，广播式的数字电视与3G、4G互有益处，日本和韩国在数字电视的运营模式上大约领先我们三四年。

与通信产业欧美领先不同，数字电视在东亚发展比较好，尤以日本、韩国更为领先。据了解，日本和韩国几乎所有的手机终端都带移动电视功能，早期的数字电视对用户免费。同以往的推广模式一样，今年4月，日本将搭载NTTDoCoMo的4G网络对高清电视开始收费。业内人士认为，鉴于目前国内TD-LTE箭在弦上之势，日本在数字电视和通信领域的有效结合模式值得借鉴。

    成立于2004年6月的思亚诺于2006年正式进入中国市场，是第一家支持CMMB标准的国际芯片厂商。一直以来，思亚诺得到了中兴、华为、联想和宇龙等众多国内一线CMMB手机厂商以及电信和广电系统运营商的认可。主要针对移动数字电视(MDTV)市场开发高集成芯片接收器。公司与产业合作伙伴合作进行模块、中间件以及软件应用的开发，通过与多媒体和应用处理器生产商的合作为市场提供完整的移动数字电视解决方案，其产品分别满足多标准（DVB-T\H，T-DMB，DAB\DAB+，ISDB-T）和中国的CMMB标准。

    思亚诺如今CMMB业务占公司收入超过一半，王渭称，相比运营商所面临的复杂环境及大层面资本整合压力，公司收入稳定并可预期。因此，即使国内移动数字电视的发展有待解决的问题很多，但整个市场的平稳快速增长仍让他们对未来很乐观。

    王渭说：“我们是做技术平台的，技术平台是手段，只要符合商业运作上低成本送达内容的要求，我们认为这个技术就是有前途的。让用户体验从技术上做到更好，让终端厂商以更小的成本、更快的时间把功能加载到手机之上，是我们更看重的事。”

    王渭认为，手机电视在3G或者LTE时代将迎来更好的发展，尤其是广播电视的推送技术其实是所有技术中，可以将同样内容给大级别用户的一个最有效率的技术，这一点决定了他的生命力非常强，不管是3G还是LTE，面对千万级或者亿级用户数字的时候，发送同样的内容广播网这种东西绝对是最优效率。