GSM定位业务

    摘要：介绍了国外开展的基于GSM的移动定位的几种业务类型和它们的商业模式

    关键词：移动定位  蜂窝移动通信网（GSM）

GSM蜂窝移动通信网的覆盖面和用户量都已具有相当的规模，并正在快速地增长。除了提供现有的各种通信业务外，还可以充分利用现有的蜂窝资源为移动用户和有关的社会安全/公众服务及商业运营部门等提供移动电话/移动台（MS）定位的增值服务。在移动电话研发领域，定位系统的研制正成为一个新的热点，日前，诺基亚公司与美国的摩托罗拉公司和瑞点爱立信公司共同开发标准化手机定位系统已取得新的进展。目前国外已开展了许多基于GSM的移动定位业务。本文在此介mobileposition公司开展的定位业务，希望对我国发展移动定位业务能有一定的参考价值。

1 /Seakey——一种新的海上电子业务

Seakey( 航海钥匙)业务和系统提供信息通讯的服务，它便的船主能够掌握他的船并能检查随船所携带的设备。如是船上一旦发生事情，船主将会收到一个短消息而且能够发出短消息给组织询问有关状况。由固定或移动网控制这类智能交通工具的业务可能会是一个最快成长的市场。并将会在用户中流行起来。Seakey有一套为船主提供远程监控和告警的业务。用移动电话或个人的计算机很容易地接收到船上的信息，或当有情况发生时能接收到警告或者警报的信息，目前这个系统包括以下的业务。

。Seakey状况报告 船载的电子设备报告船的现状，假如你是船主，那么你不在船上也能检测到当前的风速、风向、温度、电平值、速度、路线、位置和离港口的距离。你能从你的移动电话和你在www.seakey.com网站有密码保护的帐号上得到这个状态报告。

Seakey反偷窃告警

这个别４小时的安全业务当有任何人企图闯入你的船的情况时会警告你，警报立即被送到你预设了号码的电话中。

Ｓeakey电池报警　　

这个业务时刻监测你船上的电池能量。在电池的电量减少到门限之前有一个告警信息发给你，电池电量是用你有密码的帐号在www.seakey.com上设置好的。

运营Ｓeakey系统的pilotfish提供了一个由硬件、软件和服务组成的完全解决方案。这个系统被分配到终端用户，这个过程是经过制船商、发动机制造商和海上设备的产品制造商的合作分工完成的。Pilotfish公司帮助他们的合伙人注册这个业务，并且能应用在他们的web站点上。合伙人把seakey包括在他们的业务中，并每年向pilotfish公司交费。Seakey把电子设备和机器连接到Internet上来进行远程监视、控制和告警业务。这个系统最核心的方面就是Seakey m100无线网关，它把你船上的网络与Internet和移动电话连接起来，Seakey m100是用电话、天线ＳＩＭ卡和传感器来传送数据的，这个技术包括ＧＰＳ设备和一个ＧＳＭ模块。Seakey可以连接到任何ＮＭＥＡ网络来读取许多的数字／模拟传感器的信息已实现智能报警业务。

人们乐于支付定位信息和远程监控提供的提高昂贵资产的安全性和保护的费用。由于应用供应商、保安公司、运营商和保险公司在Seakey工程项目上的协力合作，新的商业模式将会出现。Ｓeakey最能吸引船主的地方是保安业务。Ｓeakey的边际成本是可接受的，它的概念能被容易地移植到其它类似摩托车、卡车等行业上。

２ friendposition——定位你的伙伴

friendpositon（朋友定位）是一种定位服务，由移动定位发展而来，它允许用户跟踪朋友的位置，通过它你能用你的移动电话或个人计算机知道你朋友、同事或孩子的位置。但需要用户特别授权于他，以便于确保诚实和隐私。该业务已成功运行，并且准备由几家大运营商推向市场。

Friendposition是一种友情的服务。首先用户需要建立好友一览表，伙伴之间的业务授权请求通过学习个人的计算机发送和接收。然后用户能通过移动电话或固定的互联网，找到已注册伙伴的位置。Friendposition关键的特点是用户能基于自己的位置来确定他们的朋友的位置。为了协助用户搜索，一种易于使用的交互方式的地图可用在Web 接口上，当手机的显示不够大的时候，地图也可用在ＷＡＰ上。Friendposition的其它特点包括增加新朋友和发送接收信息的能力。Friendposition有完整的功能，既能自动定位，如基于载波网络的定位，又能在进入城区和街道时手动定位。这就允许定位业务在基于网络的可用定位之前即可投向市场。在一个不是所有本地运营商都拥有定位系统的情况下，定位业务能降低拥有它的运营商的用户离网率，增加还未启动他的运营商的用户离网率。

Friendposition有两个不同的商业模式，既有终端用户的服务费收入也有广告收入。Friendposition可以运行在站点上（ＨＴＭＬ），移动设备（ＷＭＬ／ＷＡＰ）上，也可通过ＳＭＳ接入。它能和所有先进的定位系统一起工作。在业务发展期间和用户的团体合作是必不可少的。Friendposition明显是一种基于定位的应用，理念简单明了。然而friendposition公司不得不在找到理想的配置之前试验区１２种不同的现场版本。创造一个既“酷”又用户友好的应用是一个挑战。

由于对移动定位的设置和版本的改变产生了friendposition。不同的版本导致非常不同的用户情况。小改变会在关键的统计项目上产生大区别：例如周使用量、平均使用时间、产生的平均话务分钟数和每个用户给业务起草的平均人数。在我们的首次用户测试中得到的第一个反应是要解释“我为什么需要这个业务？”“我给朋友打电话就能发现他们在哪？”。在增加了图符等新功能后，又经过多次的修改和测试等等，最终的friendposition版本创造了许多终端用户的价值，使用户愿意为该业务付费。在构建“找人者”（peoplefinder）功能中的技术挑战是安全和实时动态信息，可升级性，与地图的互动，运营商集成总是很重要的。Mobileposition 当前正在执行和种新的能更好地解决这些问题的技术方案。

３ Ｓatsafe定位报警

你买了一辆新汽车，但担心离开的时候没人照管吗？也许你应该考虑安装Satsafe定位报警系统。如是你汽车发生了什么事，你将会从你的移动电话得到一个消息，从中你能了解到你汽车的状况并得到其位置信息。迄今为止Ｓatsafe定位报警系统已经成功地应用在了车队管理中，来自消费者的反应是对该业务非常肯定。

在业务上，Ｓatsafe报警系统给你提供了有关你的汽车的状况和位置信息。如是你的汽车一旦有导致警报发出的事件发生时，你就会立即在移动电话上接收到一个信息，然后你呼叫汽车里ＧＰＳ定位单元，就会得到一个回答的短信息，告诉你汽车所以的街道的名字，或上网在电子地图上检查你汽车所以的位置。你能收到经度、纬度、速度、方向和定位的时间等信息。Ｓatsafe 报警系统和传感器相连，这就能够在达到临界值时启动报警。标准的配置包括电池和温度的传感器，如是需要获得更多的信息，在传感器配置上可以增加一些种类。例如：如是Ｓatsafe系统被应用到船上，那就可以安装一个水探测器。

为了促进Ｓatsafe定位报警系统的销量，Ｓatsafe和瑞典汽车经销商Ｄin Bil有一个短期协议。用户买一辆新Ａudi就免费得到Ｓatsafe报警系统，包含一年的订金。Ｓatsafe和瑞典的运营商Ｅuropolitan合作，这样就降低了终端用户的费用，合作包括类似的市场推广等活动在内。Ｓatsafe想把合作扩大到其它的运营商，使用户能够选择使用那家运营商的服务。采用商业模式可谓包揽一切：用户从Ｓatsafe购买完整的服务，包括代办支付保险公司优惠打折的保险费和签订与运营商的协议。如是用户需要的话，也可代办签订与报警中心的协议，

该报警系统包括很多不同的组件在内，这个系统是建立在GPS、GSM和互联网结合的基础上的。定位是由GPS的设备实现的。报警信号经GSM和因特网送出。Satsafe开发相关的硬件和软件，而外用设备供应商开发一些组件。例如，爱立信公司开发了实用的电话设备GM12。

目前，GPS技术在汽车上的应用是完美的，将GPS和GSM定位结合的技术将会使这种业务好更好。在那些由于高建筑物引起的卫星和GPS不能精确定位的城市，基于GSM的定位系统提供了精确定位。而在城外的那些蜂窝小区的覆盖范围通常很大，这时只有卫星和GPS能提供精确定位。然而，下一代GSM定位系统将能结合这两种系统，即使在乡村地区也能提供精确的定位。

4 Weatherposition——天气预报伴你走

weatherposition（天气定位）是一种基于GSM定位和手动定位的业务，它能给用户提供多达五天的当地的天气预报，由瑞典天候和水文协会SMHI提供预报。这样，这项业务可以在全世界运行，但迄今为止，只有瑞典有这项业务的入口。Weatherposition已经成为了一项船家使用的普及业务，通过mobileposition的入口www.yachtposion.com就可用。例如，船家可得到有关浪高、风向、风力、能见度、温度、雨量和气压等信息。

Weatherposition可经算是和每个人有关的业务。使用weatherposition要通过Mobileposition的关口站点，有www.yachtposition.com和www.bikeposition.com，还有www.mviva.com.SvD.se。和公司的关口站点www.MyDOF.se。如是用户属于Telia公司，那定位就是自动的，其天气预报服务将覆盖用户所驻留的地区。不过所有带WAP和SMS功能的移动电话都可以接入该业务，只是用户必须指明他们想知道天气预报的地区。

在商业模式上，如是使用自动定位业务，终端用户就要给运营商Telia公司支付定位的费用，mobilposition公司从中分成。如是用户通过任一入口定位自己，所处的位置是他们要求提供天气预报服务的地区的话，那他们仅需支付在线的费用 ，当搜索在进行时在电话上插播广告，这将很快成为下口站点和mobilposition公司的另一个收入流。自动定位业务由Telia公司提供，技术方案是由爱立信公司开发的。这项业务也可通过WAP、SMS和固定的Internet接入。如果终端用户已经熟悉这种业务，只不过要学会新的定位系统的部分操作使用方法，那就容易发展终端用户。在种情况下，定位使得天气预报服务更易于接入。自动定位使得终端用户跳过很多的按钮操作而马上得到有用的内容。

5 附近的黄页

附近的黄页一种让用户搜索他们附近的公司和各个组织的信息及位置的移动定位业务。用户能用移动电话等得到有关附近加油站、银行、饭店、药房等等的信息，这项业务由移动定位业务市场的先驱Telia 移动公司提供。爱立信公司提供技术，瑞典公司Mobilaris提供应用。迄今为止，黄页用户比这项业务投入市场之前所预料的要多许多。这项业务的使用是这样的，：定位是自动的，用户仅仅从十个选项中选出一个（如饭店、银行、药房、旅馆等），然后收到一个列表。例如：用户使用这项业务时要寻找所在区域的最近的饭店，饭店列表的排列顺序按照它们在黄页上的广告投资来定。然而，甚至只有很小投资的单位也要出现在列表上。

附近的黄页是一项完美的定位业务，这个业务的特别之处在于它有两个很特殊的特点：这个业务已被用户了解，首先我们有黄页的印刷品，然后我们能在固定的网络上使用它。因此使用移动定位业务已有了一个很小的起步用户的熟悉将会使他得到新用户比其它所有的新业务更容易。

这项业务的内容已经存在了，因此不需要花钱去创造内容，目前Telia公司是仅有的提供定位业务的运营商。但是，当其它运营商开始提供自动定位时，黄页将会得到更加广泛的应用。

在商业模式上，黄页从广告收入上赚钱，定位的广告费由当地的广告代理商支付。然而，定位业务使广告客户的知名度增加。Telia公司作为一个运营商，从通信量和终端用户搜索费中赚钱。Telia公司有一种为终端用户绘地图的运用。地理编码的内容和广告由黄页提供，黄页适用于WAP和SMS系统。可见在用户已经熟悉这种业务，只须学习定位部分的使用操作使用的情况下，就很容易赢得新用户，在这种情况下，用户只是必须学会怎能样通过移动电话接收到定位信息。黄页是一个极好的商业模式范例，它建立在定位广告和所有的运营商都能支持的业务上，随着将来的移动定位系统精度的提高，带实时地图的真正“酷”而有用的道路向导将很容易加到这一类的业务上。

Mobileposition公司还开展了其它的移动定位业务，如Brandposition等，本文就不一一介绍了。从中我们可以看出，Mobileposition公司开展的移动定位业务内容丰富，很有创意，对消费者的需求看的准，针对性强，经营方式灵活，这些都为发展我国的移动定位业务提供了可资源共享借鉴的经验。