超低端手机成决战新兴移动通讯市场之利器

      根据市场研究机构Strategy Analytics针对新兴市场通讯产业所发布的最新报告指出，售价为35美元以下的超低端手机(ULCH)，将成为手机厂商和移动通讯服务业者在新兴市场取得成功的关键因素。

      Strategy Analytics估计，2013年全球超低端手机销售量将达3亿支，其中超过半数是新兴市场所贡献，尤其中国和印度为驱动该成长的主力。此外该机构也预测，由于厂商试图吸引新用户，2007~2013年期间，超低端手机在全球手机销售量中所占比例将增加两倍。

      Strategy Analytics新兴市场研究经理 Rahul Gupta表示：“新兴市场拥有庞大的待开发潜在用户群，但这些潜在用户的消费力有限。因此，任何一家试图在这此新用户市场分得一杯羹的手机厂商和通讯服 务业者，都要将超低端手机做为其核心策略的一部份。”

      Strategy Analytics全球无线服务执行总监 Chris Ambrosio补充：“对于打算藉助低成本手机来开发新用户的通讯业者来说，最重要的因素是选择在采购、产品设计和品牌知名度上具有全球规模效应的手机厂商进行合作。”

      该报告还指出，仅提供低成本手机仍不足以在市场取得成功，厂商还必须有选择性的提供某些丰富应用，如嵌入式游戏和FM收音机等；同时还需要将行销管道和服务网络延伸到农村地区。而这些因素无疑也增加了通讯服务业者和手机厂开发超低端手机会面临的挑战。