遭遇iPad围追堵截，电子书产业酝酿变革

　　在0.5英寸厚、1.5磅重、9.7英寸的iPad问世以前，亚马逊Kindle电子书还可以高枕无忧地稳坐着阅读器老大的地位。但是不要忘记苹果公司最擅长的战术就是后发制人，iPod、iPhone总能在已经挤满MP3、智能手机品牌的战场竖起苹果的旗杆。回顾过去苹果每一次新品发布都曾掀起一次产业革命，重构行业的DNA。早在iPad发布之时，乔布斯就宣称：“与iPad相比，电子书阅读器显得毫无价值。”

　　来势汹汹的iPad将对电子书市场产生什么影响？大部分电子书产业链上的企业均认为以苹果iPad为首的平板电脑将对电子书市场形成一定的冲击，但两者终究会在不同人群中并存发展。飞思卡尔半导体亚太区多媒体应用处理器及消费电子市场经理蒋宏表示，平板电脑功能性更丰富些，在年轻的族群里会更受欢迎，但是对于认真考虑需要买一个读书设备的消费者而言，电子书会更适合。

　　蒋宏：长期来看，电子书和平板电脑将会共存共荣

　　蒋宏指出：“电子纸更保护眼睛，阅读不易疲劳，电池一次充电后的支持阅读时间也更长。”

　　和飞思卡尔的信心满满相比，TI则显得更为谨慎。该公司亚洲区无线终端事业部市场总监宋国璋将这个问题留给消费者来做出选择。“科技发展中每一个产品都面临着各种问题，但我们相信，引人入胜的用户体验将最终驱动电子书市场强劲的消费者需求和成功。”

　　与平板电脑的液晶显示屏不同，电子书基于电泳显示技术，它结合了普通纸张和电子显示器的优点。只在图像变更的时候才需要耗电，低功耗是电子书与平板电脑的区别之一。另外，电泳显示属于放射型显示器，即使在阳光下也能阅读。福州瑞芯微电子首席市场官陈锋就特别强调电子书适宜阅读的特性，“由于电子纸的视觉体验与传统读书的感觉更类似，而且在功耗上比液晶屏有明显的优势，这在一定程度上弥补了其在内容（视频，游戏）上与平板电脑的差距。”

　　当业界普遍认为iPad将吃掉电子书一部分市场的时候，也有观点认为两者井水不犯河水，电子书大可不必介意iPad的存在。北京君正集成电路有限公司市场总监周生雷称，目前iPad和电子书之间还不存在竞争关系，两者都处于高速成长期，不存在谁吃谁的问题。与其现在未雨绸缪担心被挤压市场份额，不如先把市场占领下来。归根到底，他总结未来消费电子产品的融合是大势所趋，不仅电子书和iPad，所有电子产品都将走向融合。[page]

多面手iPad搏出位，电子书细分化势在必行

　　在0.5英寸厚、1.5磅重、9.7英寸的iPad问世以前，亚马逊Kindle电子书还可以高枕无忧地稳坐着阅读器老大的地位。当苹果的iPad一露面，这个集上网、电子阅读、影音播放以及游戏于一身的电子全能王狙击了包括电子书、电脑以及其他便携式电子产品的市场份额。

　　电子书面对的不只是iPad令人眼花缭乱的功能，iPad的背后还有苹果在线软件商店里的14万个覆盖音乐、视频、图片、邮件、游戏等应用，不得不叫单纯支持阅读的电子书相形见绌。电子书功能局限的问题由来已久，iPad的出现犹如催化剂，进一步暴露了电子书功能的单一性。苹果多面手iPad的强势出现，迫使电子书必须更具杀伤力才能立足，电子书行业开始思考电子书未来的市场定位。

　　“电子书的功能目前还很单一，仅仅表现为阅读。” 北京君正集成电路有限公司市场总监周生雷一针见血地指出。目前电子书处于发展初期，还没有出现功能分化，但他认为未来电子书将走向不同方向发展，初步可以预见的细分方向为视频、办公和阅读。尽管视频部分将和iPad有所重合，但电子书更具专业化的阅读功能将适用于更注重阅读体验的消费人群。周生雷选择教育行业作为电子书突破口，“因为教育性的阅读重在阅读，而不在于娱乐性，这决定了电子书比iPad更容易受到学生家长的青睐。”

　　通过细分市场运作，强化不同消费需求的个性功能，容易获取各种消费人群对电子书阅读器的认同和向往，从而迅速达到占领市场的目的。以教育和专业用电子书领域来说，学生和专业人员也许需要做各种注记、索引，甚至需要修改显示画面的内容。飞思卡尔半导体亚太区多媒体应用处理器及消费电子市场经理蒋宏表示，电子书阅读器市场将分成许多区块，例如休闲书籍、教育用电子书以及针对不同专业用户特制的产品等等。“除了这些新兴市场之外，传统电子产品也是电子纸可以发挥的舞台，如数字签章、智能型手机、手表等等。” 飞思卡尔正联手合作伙伴为这些细分市场提供所需的新技术和功能。[page]

iPad加速电子书变革，彩色电子纸年内量产

　　自从电子书面世以来，其功能并没有太大变化，亚马逊、汉王科技一样坐收巨利。而iPad的围追堵截一下搅乱了平静的电子书市场，要想地盘不失，电子书必须有所行动。海外有媒体报道，亚马逊下一代Kindle将是一款平板电脑。面对来者不善的iPad，电子书正在酝酿一场变革。

　　iPad的26万色液晶显示屏就足以让电子纸失色，因此电子书不得不加快彩色化进程。对于出道多年的电子书来说，黑白显示屏已经不是什么稀罕物，全彩电子纸显示屏才是王道。中国电子器材深圳有限公司技术总监周杰就指出，下一代电子书将从单色（黑白灰度）向彩色发展和过渡。

　　有研究机构指出，2011年彩色电子纸阅读器将成为主流，并普及于各个应用层面，预计今年新一代电子纸阅读器将以彩色面板掀起狂潮。元太科技董事长刘思诚透露，利用增加对比度的新型电子墨水，配合彩色滤光片，元太将推出适合教科书、报纸杂志使用的彩色电子纸，目前已少量供货给合作伙伴，预计今年将有终端产品量产推出，成为电子纸阅读器的革命性产品。此前，刘思诚曾对外宣称，元太已完成量产彩色电子纸的准备，若客户有需求，不排除在第三季上市。

　　元太董事长刘思诚透露，元太将推出适合教科书使用的彩色电子纸，年底前量产

　　跟iPad成熟的液晶屏相比，采用新兴电子纸技术的电子书在显示性能方面存在着一些先天欠缺。虽然中电器材本身也代理飞思卡尔电子书方案，周杰仍中肯地评价，“现有的电子书解决方案存在颜色单一、刷新屏幕速度慢、刷新暂留等方面的不足。要克服这些不足，就需要在新的显示技术上有所突破。”

　　电子书的升温，带动上游电子纸产业的发展；相应的，电子书的变革也离不开电子纸行业的发展。元太科技将加紧扩充墨水、电子纸及模块产能的同时，未来也将着重在电子纸的技术研发上。

　　刘思诚告诉笔者，元太科技将推出对比度、显示速度更快的E Ink电子纸，传统以玻璃为基板的黑白电子纸将着重提高刷新速度、黑白对比等性能指标，提供更清晰的阅读感受。此外，元太科技已具备量产柔性电子纸的能力。柔性电子纸不仅可减轻重量，同时具有不易损坏的特性。

　　刘思诚披露，元太科技柔性电子纸采用独家、自行开发的MagicMirror反射式技术，搭配E-Ink高反射率与高对比的电子墨水，再加上应用与Philips共同开发、量产的EPLaR制程技术，产品质量十分优越。

　　元太柔性电子纸目前正积极导入量产阶段[page]

电子纸+液晶屏，电子书变身“双面佳人”

　　电子书产业链上游电子纸频频传出彩色电子纸的新动态，但下游电子书企业已经按耐不住了，毕竟消费者不等人，iPad已经在跟前叫阵。市场上已经有厂商开始推出液晶屏电子书先行抢入彩色电子书市场。台电K5采用了5英寸的TFT屏幕，拥有E Ink屏幕所不具备的彩色优点，但是它也有E Ink屏幕所没有的耗电问题。

　　马春奇：柔性AMOLED面板高昂的制造成本和大于4英寸面板的低良率仍是它进入彩色电子书应用的障碍

　　飞兆半导体MCCC市场推广和应用总监马春奇指出，在彩色电子墨水以及屏幕仍然不能批量生产的情况下，使用一般TFT的电子书虽然可以彩化屏幕，但是在功率管理方面仍然存在问题。飞兆的DC/DC转换器、线性充电芯片等电源解决方案，可以为电子书带来显著的优势。除了电泳显示技术之外，马春奇提到柔性AMOLED面板也是适用于彩色电子书的低功耗显示技术，但高昂的制造成本和大于4英寸面板的低良率仍是AMOLED进入电子书应用的障碍。

　　电子纸暂时还不能彩色化，液晶屏耗电量大，有没有两全的方案？双屏化不失为电子书摆脱黑白时代，迅速跨入彩屏的一条捷径。在彩色电子纸尚未大规模量产之际，双屏可以有效弥补电子纸产品的不足。据悉，汉王科技已有意推出带有电子纸屏与彩色液晶触控显示器的双屏电纸书。

　　电子书双屏化，可能是乔布斯最不愿意看到的。拥有电子纸和液晶屏两张漂亮面孔的电子书将成为名副其实的“双面佳人”。飞思卡尔半导体亚太区多媒体应用处理器及消费电子市场经理蒋宏如此描绘双屏化电子书令人兴奋的前景：平板电脑的一面是电子纸，另一面则是一般的彩色屏幕，可以显示其它计算机应用的影像。“这种新装置在使用电子纸屏幕时只需超低的功率模式，而有充足电源时就可透过彩色LCD画面，享受丰富的多媒体模式。”一个融合电子书和平板电脑的新产品正呼之欲出，不光苹果iPad为之胆寒，上网本、智能本等便携电脑行业也要心惊肉跳。[page]

关注翻页速度、电池续航体验，电子书系统级芯片冒头

　　全能王iPad大举进犯电子阅读市场，电子书的地位不再坚不可摧，有厂商提出电子书双屏化反攻平板电脑的构想。虽然双屏化的构想赋予了电子书更多的想象空间，但还需要面对现实的硬件挑战。和同类电子阅读产品相比，电子书占据环保、轻便、功耗低的优点，但在双屏化之后如何保持现有的优势？

　　以电源技术见长的TI在2010年初推出了针对电子书开发的平台，平台使用轻薄的 600mAh 电池时，能够使用 6英寸的 E Ink 屏幕翻阅 14,800 页以上，相较于现今市场上类似的解决方案，性能提升了 50% 。换句话说，单节电池的电量能够支撑消费者阅读 20本厚度为500 页的书籍。TI亚洲区无线终端事业部市场总监宋国璋表示，消费者对于电子书的期望和其他移动设备一样，长供电时间是电子产品所共同的需求。TI系统级功耗优化延长了电子书待机时间，让电子书一次充电可使用近4个星期。

　　宋国璋：系统级功耗优化技术让电子书一次充电就可使用近4个星期

　　从Sony Reader到亚马逊Kindle，翻页慢的问题始终让电子书的阅读体验大打折扣。“现在电子书翻页已经稍显迟缓，未来多功能化之后电子书对处理器的要求将更严苛。” 福州瑞芯微电子首席市场官陈锋一语道出电子书翻页慢的关键在于处理器。由于电子书一开始是针对文字的处理，业界普遍用比较低端的芯片，功能单一、应用程序少，操作系统也比较落后，对网络的支持也有待改进。

　　电子书屏幕的光芒掩盖了人们对电子书处理器的关注，而电子书的翻页速度、互联等性能直接取决于处理器的优劣。目前，飞思卡尔、Marvell把持了亚马逊Kindle的主要供应商地位。三星则主打ARM 9处理器，服务新兴的电子书企业。国内厂商方面，君正为汉王科技电子书处理器的主要供应商。北京君正集成电路有限公司市场总监周生雷称，汉王科技2009年全线采用了君正的电子书方案。

　　2010年初，TI发布采用OMAP 3处理器的电子书开发平台，宣告加入电子书处理器的战局。现在的电子书大多使用基于ARM7或ARM9内核的处理器，而用户期望更好的功率和性能表现。在终端消费者需求的驱动下，宋国璋认为基于ARM7和ARM9内核的处理器终将被ARM Cortex- A8内核处理器所替代。“新一代基于ARM Cortex - A8的电子书可以满足消费者更多期望，提供更好的阅读体验，如更快的翻页面、支持12英寸更大的屏幕以及更快打开PDF文档等。”他进一步指出，不久TI OMAP 4将引入ARM Cortex-A9 SMP双核处理器。在电子书领域，OMAP 4可以支持更大的彩色电子纸/TFT LCD显示，以实现高互动性，进一步丰富电子书内容，如3D和720p/1080p高清视频。

　　“目前电子书解决方案存在的不足之处，主要是在系统价格偏高，以及系统功耗与系统处理效能之间的平衡关系。” 飞思卡尔半导体亚太区多媒体应用处理器及消费电子市场经理蒋宏介绍飞思卡尔提供高端的i.MX512、中端的i.MX357以及入门级的i.MX233满足从高端到低端各种电子书的设计需求。i.MX512具备先进的Cortex A8处理器，可使用最新版的操作系统如Linux、Android和WinCE。此外，i.MX512拥有先进的功率管理能力，可以快速显示PDF页面，然后进入省电模式。i.MX357则具备高效能的ARM11处理器和双重USB之类的外围，可以降低系统成本。i.MX233属于低成本版本，其ARM9应用处理器内建功率管理和音效功能，可进一步将系统成本降到最低。

　　伴随着电子书市场的高速成长，电子书解决方案也日渐走向成熟化，SoC开始冒头。飞思卡尔i.MX508集成了ARM Cortex A8处理器核心、E Ink电子墨水屏幕控制器，有望将电子书成本降至150美元左右。为改善成本和功耗表现，Marvell也将处理器和EPD控制器集成在一起。君正周生雷指出，未来电子书处理器的趋势是推出电子书专用芯片解决方案，进一步提高芯片的集成度，包括显示控制、触摸控制以及周边器件都在集成的名单之列。[page]

讲究内容为王，电子书山寨化条件尚未成熟

　　苹果每一次新品发布都曾掀起一次产业革命，重构行业的DNA，唯一不变的是“硬件+内容”的经典模式依然为苹果所沿用。在发布iPad不久，该公司专门建立了iBook Store服务iPad阅读功能。可见未来电子书的战场不仅是硬件平台的PK，还有内容来源的较劲。

　　许多消费者甚至包括电子业内专业人士对电子书的概念仍停留在电子阅读器上，而忽视电子书产业链中内容的重要性。就电子阅读器而言，早在Kindle问世以前，MP4、手机就已经充当了电子书的角色。“为什么Sony最先推出了电子书产品，却被Kindle抢尽了风头？” 福州瑞芯微电子首席市场官陈锋特别强调Kindle开创的是“电纸+书”的商业模式，“内容加硬件是电子阅读所推崇的模式，不光是硬件，还要在内容上使劲。”互连互通的硬件和容易支付的手段是电子书获取内容必须的要素，他认为3G是解决上述问题的答案。近日，中国移动准备进入电子书市场分一杯羹，推出带有通信功能的电子书阅读服务，届时电子书可以通过2G或者3G方式下载内容。

　　一直是钻研电子产品功耗的飞兆半导体也察觉到电子书市场的内容功耗和产品系统功耗同样重要。“除硬件配置外，阅读资料服务提供商(书籍、报纸、杂志及其它媒体)是这个产业整体发展的关键因素。”飞兆半导体MCCC市场推广和应用总监马春奇如是说。他进一步指出，在消费应用市场，增长率依赖于媒体服务提供商的支持和相应的服务收费高低。

　　正是电子书产业强调内容配合的特殊性，给山寨大王们筑起不低的门槛。陈锋认为，从纯硬件角度来讲，电子书山寨化的门槛并不是很高。“山寨对单机板的电子书具有一定冲击力，但现在山寨的主要难点还是在供应链上。”马春奇也不看好电子书山寨市场，“无品牌产品的功能将会有一定限制，只能识别如PDF或html等很少的格式，而且不能得到出版商支持。”

　　也有一些观点认为电子书的山寨化是必然的，但对品牌市场的冲击有限。“电子书需要有不断的读物内容的提供和更新，只有这样电子书才能物有所值。” 飞思卡尔半导体亚太区多媒体应用处理器及消费电子市场经理蒋宏说道，“山寨市场能否提供一个非常有创造力并且可以健康持续发展的电子书内容提供市场，我们目前并不清楚。”

　　中国电子器材深圳有限公司技术总监周杰肯定了山寨化电子书在将来会有部分的市场前景，但他强调正如手机市场从来不是山寨手机所主导的一样，山寨电子书也不可能主导电子书的市场。由于电子书的产品特点，其产品不仅强调产品的功能，而且还更看重内容服务，所以，他认为山寨电子书对电子书市场的影响程度应小于山寨手机对手机市场的影响程度。

　　现在电子纸吃掉了电子书成本的大半，只有少数企业掌握了电子纸技术，为电子书山寨化的难点之一。而且电子书本身“硬件+内容”模式还在制造商、内容服务提供商和消费者间试水，市场规模和技术还欠火候，现在来谈电子书山寨化还为时尚早。