与时间赛跑的人 苹果CEO乔布斯的传奇

　　每个人活在世上其实都是在编制着一段只属于自己的故事，而每个人的故事可能会与其他人有交集，但是却不相同。而我们今天要为大家介绍的这个人可以说是为自己的人生编制了一段伟大的传奇，而他就是与时间赛跑的人——苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)。

　　乔布斯的一生做出了许多重大的决策，而他自己也曾经说过：“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因？”如今这位身患绝症的传奇之人虽然还在续写着自己的故事，但是世界却已被他所改变。

　　1、制定苹果II市场营销策略

　　时间：1977年6月5日

　　1976年4月1日，乔布斯同史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)共同创建了苹果。1977年夏季，乔布斯和沃兹尼亚克开始销售苹果II，该产品是苹果首款取得巨大市场成功、并大批量生产的个人电脑。

　　苹果II的电路设计和绝大部分软件开发由沃兹尼亚克具体负责。而乔布斯则制定了苹果II的核心市场营销策略：将键盘整合到机器当中、以水果名称命名、采取塑料外壳以使其看起来更像厨房用品、邀请风险投资商参与、聘请外部公关公司、加大广告资金投入、将其定位于“个人电脑”等等。

　　苹果II于1993年正式停产，该产品总销量将近600万台。在苹果成为上市公司之后，乔布斯和沃兹尼亚克都成为了百万富翁。

　　2、Mac机骄人业绩

　　时间：1984年1月22日

　　Mac机是苹果“Macintosh”品牌的简称。1984年1月24日，乔布斯首先在苹果股东年度大会上展示这款机型。首款Mac机售价为2495美元。它也是首款公众有能力购买、并采用了图形用户界面的个人电脑。

　　为打开Mac机销路，乔布斯还聘请了著名导演雷德利·斯科特(Ridley Scott，为《银翼杀手》、《异形》等科幻电影导演)专门制作了Mac机电视广告，并在黄金时间段播出。乔布斯的这种市场营销手法，已成为科技公司推广自家产品的典范。

　　在推出Mac机之前，苹果曾推出了一款名为Apple Lisa的个人电脑，该产品为全球首款使用了图形用户界面的消费者电脑，所安装操作系统已具备大量当今网民所熟悉的功能：窗口、文件系统、复制和粘贴、图标、文件夹和鼠标等等。而微软推出其首款鼠标的时间为1987年。

　　由于Lisa个人电脑销量不佳，苹果又组建Mac机开发团队。但乔布斯对Mac机开发团队的开发工作甚为不满，于是亲自担任该开发团队负责人。

　　3、扫地出门

　　时间：1985年4月11日

　　1983年，乔布斯从百事可乐挖来高管约翰·斯库莱(John Sculley)。为说服斯库莱加盟苹果，乔布斯说出了他的名言之一：“你究竟是想一辈子卖糖水呢，还是想抓住改变整个世界的机会?”

　　斯库莱加盟苹果后，外界最初以为，乔布斯和斯库莱可以相互取长补短。但由于Mac机销量不佳，他们两人之间的关系日渐疏远，且两人都希望借苹果董事会之手，把对方驱逐出去。最终斯库莱在苹果董事会占了上风。1985年期间，在乔布斯刚过完他30岁生日后的数天内，他被自己所一手创建的苹果驱逐出董事会。

　　4、NeXT年代

　　时间：1985年到1996年

　　乔布斯离开苹果时，带走了10多名员工，并创建了一家新企业——NeXT计算机公司，公司主营基于Unix操作系统的应用软件和工作站产品。在德克萨斯亿万富翁罗斯·佩罗特(Ross Perot)的援助下，NeXT产品获得了一批高端用户的认可。如有着“互联网之父”美誉的蒂姆·伯纳斯-李(Tim Berners-Lee)，最初就是在NeXT工作站上创建了最早的互联网网站。

　　但NeXT工作站产品售价达9999美元，因此其销量一直不尽如人意。1993年，乔布斯决定放弃NeXT硬件业务，并专注于操作系统NeXTSTEP的开发。而NeXTSTEP，就是苹果Mac OS X操作系统的前身。

　　5、皮克斯和迪士尼

　　时间：2006年1月24日

　　在乔布斯1985年离开苹果后不久，以500万美元收购了乔治·卢卡斯(George Lucas)所创建电影公司的电脑动画部，并将其重新命名为皮克斯(Pixar)。

　　在皮克斯多部动画电影取得巨大市场成功后，2006年1月24日，迪士尼斥资74亿美元入股皮克斯，乔布斯则以最大股东身份加入迪士尼董事会。当时乔布斯个人拥有皮克斯50.6%股份，导致他在迪士尼所持股份价值超过40亿美元。

　　6、重回苹果

　　时间：1996年12月20日

　　上个世纪90年代中期，苹果陷入了重重危机。当时苹果各项产品线缺乏市场吸引力。更为糟糕的是，苹果一直引以为自豪的操作系统业产品也优势尽失。曾经极力主张驱逐乔布斯的斯库莱，最终也落得个被人驱逐的结局。苹果于1997年8月正式宣布收购NeXT。乔布斯由此而回到了苹果怀抱，并重新执掌该公司。苹果也因此进入“乔布斯2.0”时代。

　　乔布斯今年3月表示，苹果当初决定收购NeXT时，苹果市场业绩和日常运营情况已非常糟糕。正因为如此，乔布斯当时拒绝担任苹果CEO正式职位，而只愿意出任苹果过渡CEO，并协助苹果在90天内找到一名正式CEO。只是乔布斯后来没能给苹果找到正式CEO，因此只能是自己继续担任该职位。在 2000年之前，乔布斯的头衔一直是苹果过渡CEO。

　　7、iPod和音乐产业

　　时间：2001年10月23日

　　2001年10月，苹果推出了其iPod音乐播放器。自那时以来，该公司已推出了10多款不同型号的iPod，其中一些支持视频播放，另一些则体积更小，如iPod Nano就是如此。截止去年4月底，全球iPod总销量已突破1亿部。在2007年美国所有出售的汽车中，70%配备了iPod连接功能。

　　在苹果于2001年推出其iPod音乐播放器的同时，还开通了与之相配套的网络音乐服务iTunes网上商店。到2003年时，iTunes音乐商店可供的歌曲数量已达500万首，电视剧和电影数量分别为350部和400部。目前iTunes已成为全球最为热门的网络音乐商店之一。

　　8、iPhone和手机产业

　　时间：2007年1月9日

　　在2007年举行的MacWorld技术大会上，乔布斯发表主题演讲称：“今天苹果将重新改造手机。”苹果所说的手机，就是指其iPhone。该产品提供音乐播放、电子邮件收发、互联网接入等功能。去年7月，苹果推出了3G版iPhone。前不久，苹果又推出了新款产品iPhone 3G S。

　　2008年7月，苹果开通了iPhone应用程序商店，当时提供下载的iPhone应用程序数量为500多款，目前已增至3.5万款。在当前苹果所有销售收入中，30%来自应用程序商店业务。苹果今年4月宣布，其iPhone应用程序下载总量已突破10亿大关。

　　9、不惧死神

　　时间：2004年7月31日

　　2004年期间，乔布斯得知自己患有胰腺癌。医生当时称，根据乔布斯的病情，估计他最多活不过半年时间;但经过医生会诊后，却发现乔布斯患上了一种非常罕见的胰腺癌，通过手术就可治愈。

　　自2008开始，虽然乔布斯体形日益变得消瘦，但他一直没有公布自己详细病情。乔布斯今年1月5日表示，自己患有荷尔蒙失衡症，医生已找到了“ 相对容易”的治疗方法。但他1月14日又突然宣布，自己将病休5个月，原因是其病情比原来预想“更为复杂”。乔布斯当时还表示，他将于今年6月底重新回到苹果主持大局。

　　《华尔街日报》两周前的一则报道称，在乔布斯病休期间，他已接受了肝脏移植手术。美国田纳西州孟菲斯市一家医院上周二发布声明证实，乔布斯此前已在该医院进行了肝脏移植手术，并表示目前其手术预后情况良好。

　　10、再次归来

　　时间：2009年6月29日

　　苹果首席发言人史蒂夫·道林(Steve Dowling)周一表示：“乔布斯已经回到苹果工作。他每周只到苹果工作数天，其余时间在家办公。乔布斯能够回到苹果工作，我们都感到非常高兴。”

　　虽然乔布斯定于今年7月初重返苹果工作岗位，但6月22日当天，有人声称在苹果总部看到了乔布斯的身影。在乔布斯病休期间，苹果日常管理工作一直由该公司首席运营官(COO)蒂姆·库克(Tim Cook)负责。

　　11、预知未来

　　时间： 2010年1月27日

　　2010年1月27日乔布斯宣布苹果即将发布一款全新的平板电脑。尽管功能上与iPhone多有重叠，但是用户们希望它能够增强阅读、游戏和观看视频的娱乐体验。而这款产品就是之后为苹果创造奇迹的苹果iPad。在发布会上乔布斯引用了“冰球大帝”韦恩·格雷茨基（Wayne Gretzky）的名言，“我滑向球将要到达的地方，而不是它已经在的地方。”

　　如今他再一次站上舞台，而这次为我们带来的将会是苹果iPad 2，由于胰腺癌病情恶化，也许这将是乔布斯最后一次站在公开场合进行产品的介绍以及与大家交流，那么他的一举一动又将牵动多少人的心，让我们拭目以待吧。