乔布斯病危ipad2入华成“小三”

　　三网融合后的移动互联网时代，就像Google CEO埃里克?施密特（Eric Schmidt）说的，手机就是未来移动的PC产品。乔布斯凭借iphone超越了微软、Google、诺基亚等行业巨擘，离全球一哥的位置仅一步之遥，苹果和乔布斯成为全球公敌，近期乔布斯病休的消息传来，让被iphone4和ipad逼得走投无路的诺基亚，被迫接受微软的“垂帘听政”，全球手机行业的“武状元”最终沦为了“苏乞儿”。iphone的风靡全球颠覆了手机“智”造的格局，ipad的全球热卖，将整个PC行业带入了平板时代，智能手机融合PC正成为主流的市场先锋，乔布斯爱女iphone4和ipad让手机、PC行业的巨擘黯然无语。

　　乔布斯的病危成为手机、PC行业巨擘们拍手称快的消息广为传播，一时间为苹果代工企业的所犯下的罪过也推到了乔布斯的身上，被冠以“毒苹果”进行负面报道，深圳唯冠更是想借助ipad中国的商标使用权向苹果索赔100亿人民币，使ipad成为入华没有合法身份的“小三”，眼下似乎只有乔老爷一死才可以答谢天下。

　　苹果成“过街老鼠”

　　2011年第一季财报，苹果iphone及配件营收高达104.7亿美元，已经超过了诺基亚成为全球收入最高的手机制造巨擘。ipad引领着平板电脑的销售冠军，让PC巨头们黯然神伤，ipad2更是消费者抢购的首选，在智能手机融合PC的移动互联网时代，乔布斯将苹果送到了全球第一的宝座，同时也成为全球手机、PC制造巨擘的公敌。iphone4和ipad2的全球高烧一机难求，抢食了行业巨擘利润口粮，于是全球各界争先恐后的开始了模仿的“phone”潮，三星、摩托罗拉、黑莓、戴尔等巨头开始在平板电脑上发力，但市场反应平淡，以高防起家的中国山寨军团更是全民皆兵，全球都是各种长的像苹果的“phone”和平板。

　　无论是业界巨擘还是闻“phone”而动的山寨军团，都在借助乔布斯的创意获得市场的认可，你可以仿照苹果的外观，却无法复制乔布斯赋予iphone4和ipad2的灵魂，只要乔布斯活着，苹果也许无法被超越，因此业界把苹果也把乔布斯当成了“过街老鼠”，各种无中生有的谣言四起。谁都会生病，显然乔布斯病的不是时候，就在苹果即将成为全球一哥的时候，就在iphone5和ipad2上市再次改变世界之际，如果真如传言中的那样，失去了乔布斯的苹果也许真的会成为被咬了一口的“烂苹果”，走上摩托罗拉、诺基亚一样被后来者超越的命运，这不仅是微软、Google等对手拍手称快的事，也是惠普、戴尔、诺基亚、三星、摩托罗拉等PC和手机制造巨擘们欢呼雀跃的事，但对消费者而言将失去超级感官享受的产品。

　　深圳唯冠则是趁机发难，不顾母公司唯冠国际于2009年12月23日签署的10个商标转让协议，其中包括中国大陆的ipad商标转让协议，为了摆脱此前公告披露的流动负债净额28.7亿港元，还有38亿港元逾期未还贷款，中国银行、民生银行的1.8亿美元欠款。在债务重组顾问和君创业联合唯冠科技的8家债权银行，向全球热卖的ipad的苹果公司索赔100亿人民币，理由是深圳唯冠与台湾唯冠是独立的法人关系，相互不存在投资关系，因此ipad的大陆商标使用权属于深圳唯冠，台湾唯冠的转让协议不成立，如此一来可以索取100亿人民币的赔偿缓解债务危机，也让ipad在中国成为了没有名分的“小三”。

　　古语道“人怕出名猪怕壮”，乔布斯的爱女iphone4和ipad2成为全球追捧的超级明星，掩盖了所有人的风头，占据着媒体的焦点，就连乔老爷的病体都会引发股市的跌宕起伏，动辄百亿美元的蒸发，只要能和苹果搭上关联，就是媒体和消费者关注的热点，因此借机炒作者不惜泼墨或是无中生有的造谣，谁让乔布斯和爱女iphone4、ipad2是全球用户的超级明星，成为行业公敌被人人喊打实属正常，被人讹诈100亿人民币也是小菜一碟，600亿美金的现金储备令人眼热，真是“不怕贼偷就怕贼惦记”，乔老爷还是要坚持住千万别倒下。

　　ipad2或难入华

　　3月2日的ipad2的上市发布会，乔布斯的出场让满心欢喜的全球各界都再次郁闷，乔布斯并没有像传说中的没有了生命的迹象，虽然憔悴，但台下的观众的热烈掌声和欢呼声似乎唤起了苹果的股价，几分钟后开始上涨，很快就上涨了3美金，涨幅近1%，乔布斯成了发布会的主角，ipad2则成了配角。但全球用户对ipad2的期待和购买欲望已经是急不可待，但对于中国用户而言，ipad2或很难入华，近期，为了急于摆脱困境的深圳唯冠向苹果索赔100亿人民币的ipad大陆地区商标使用权的诉讼，ipad2显然在中国市场陷入了身份危机，在这场全球对苹果和乔布斯的围追堵截战中，深圳唯冠的诉讼最具杀伤力。

　　乔布斯的病态依然写在了脸上，苹果公司为了股价和近期的利益，依然让乔布斯抱病发布ipad2，吸引着全球的目光，也让ipad2成为全球的焦点，苹果再次利用乔布斯的病体和ipad2的上市赚足了眼球，为ipad2的上市预售做铺垫，是新闻营销和公关的创举，值得我们的企业学习和借鉴。无论深圳唯冠的诉讼是否成功，借助苹果造势的效果确实达到了，但也将企业缺乏战略眼光的缺点暴漏无疑，ipad的商标价值依然成为平板电脑的代名词，台湾唯冠科技却以3.5万英镑的价格出售，实在令人惋惜，但世界上是没有卖后悔药的。

　　深圳唯冠的诉讼却让中国的消费者痛苦无比，ipad2的入华成了难题，一个没有名分的“小三”很难在全球最大的中国市场上获得认可，ipad的3G版至今入华的身份证还没有拿到，ipad2夹在诉讼中更不会得到中国政府的通行证，面对着望眼欲穿的消费者，只有通过购买“水货”满足自己的渴望。乔布斯还可以支撑多久？ipad2的后续产品能否使得苹果成为全球市值最高的公司？成为全球公敌的苹果如何在失去乔布斯的领导下持续发展？一个个谜团或许让苹果永远成为世界目光的焦点。