山寨手机现退潮 “白牌”平板渐成气候

      曾被誉为全球手机采购中心、中国最大山寨手机集散地的深圳华强(000062,股吧)北，今年初开始出现大批手机商家撤离局面。如今的华强北，大部分商铺以人走铺空，空置率近七成。山寨手机在经历了6年多的火爆后，开始退潮。

　　“商家撤离，跟去年底展开的"双打"有些关系，但根本原因还是手机市场的转向。”有业内人士道出了山寨手机退潮的两点原因。

　　去年，我国全面展开打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，以低价销售、模仿大牌手机的山寨手机成了严查整顿的对象之一。当然最归根截底的原因，还是由于今年国内手机市场，快速转向智能手机与3G手机。

　　艾媒咨询数据显示，今年一季度中国手机产量为2.57亿部，其中内销0.86亿部，而中国内运营商3G定制手机为0.30亿部，占内销手机产量的34.88%。不仅如此，由于国内电信运营商对定制3G手机的补贴力度加大，零售终端自然也偏向推广3G手机。但山寨手机厂家基本不做3G手机，生存压力顿显。

　　山不转水转。眼看着iPad的热销，此前做手机、上网本、电子书的山寨厂商，又开始将重心转向平板电脑。DisplaySearch的统计数据显示，在全球市场上，白牌平板电脑(山寨机)的出货量增长速度最快，其出货量从2010年第四季度的56.7万台增加到了今年第一季度的190万台，环比增长了235%，市场份额达到了让人吃惊的19.6%;在同期，苹果的出货量为520万台，市场份额约为54%。白牌平板电脑超过了三星、惠普、联想、宏碁等大牌厂商，市场份额仅次于苹果iPad。

　　白牌平板电脑之所以有能力叫板品牌平板，低价是其杀手锏。市场主流品牌的平板电脑售价都在3000元以上，而白牌平板的售价则低于2000元，一些5英寸的白牌平板产品甚至只卖500元。

　　不仅如此，山寨平板在仿制的前提下，也做了许多创新，许多产品都增加了USB接口，配备摄像头、读卡器等。在操作系统上，山寨厂商一直在想办法弥补。之前的山寨平板电脑都是运行在Android2.X系统下，这本来是为手机而生的系统，运行在平板上，运行速度和质量可想而知。但随着谷歌Android3.0系统的发布，山寨平板电脑终于有了能与苹果iPad一决高下的本钱，更值得一提的是，Android3.0是一个免费的开放系统，成本的降低更让山寨平板电脑在价格上占据优势。

　　除了国内市场，白牌平板电脑在海外市场的销售也是红红火火。在亚马逊近期的Tablet排行榜上，前10名里面，山寨平板占据了4席。

　　激烈的市场竞争，势必会引起电子行业的蚕食。很多正规的非PC厂商，开始纷纷杀入这个市场。爱国者、汉王、国美也加入了平板电脑的战局中，通过代工的方式向市场推出了飞触平板电脑。就连电信设备巨头华为、中兴等也在赶平板电脑的潮流。并推出自主品牌平板电脑，“比苹果iPad更轻更薄更便宜”成了他们的卖点。

　　实际上，通过复制和改良，以价格取胜的山寨机，并不能完全得到市场的认可。“复制品是不用计算创意成本的，所以价格能一低再低，这种模仿复制虽然能带来一时的好处，但会扼杀创意。”

　　“山寨的力量是在缩小，政府加强监管，山寨的生存会变得艰难。”素有中国消费类电子产业链整合第一人之称的李易说，未来的发展趋势是通讯公司和PC公司的融合，带通讯功能的平板电脑将是趋势，山寨企业很难进入该领域。但力量缩小不代表没有力量，李易建议，市场仍是需要山寨产品的，这就要求山寨企业要建立好的口碑，取得中低端消费者的信任;同时，山寨企业中必须有领军人物，让山寨可以获得话语权，在品牌电子产品中争得一席之地。