互联网冲动 智能手机集体“社交”

      越来越多的互联网厂商开始深度介入手机的生产环节。无论是通过操作系统、定制合作，还是找人代工，拥有一部“自己的手机”已经成为一种潮流。

     如今，新浪、腾讯、阿里巴巴[11.18 2.38%]等传统互联网巨头都已经有所动作，新兴厂商如小米科技也试图借此开辟一块新的市场。

     7月21日，台湾智能手机生产商HTC与新浪在北京联合发布了首款新浪微博手机。HTC中国区总裁任伟光表示，这只是双方合作的第一代产品，未来这样的“社交手机”还会有第二代、第三代。

     阿里巴巴也于近日公布了其手机战略的细节，即通过阿里巴巴的云OS操作系统以及支付宝、旺旺等客户端，打造一个基于移动互联网的平台。其首款与天语合作的阿里云手机很快也将上市。

     此外，QQ手机、小米手机等名字正在被越来越多的人提起。艾媒市场咨询集团CEO张毅认为，互联网厂商介入手机现在确实成为了一种趋势，但未来到底能有多大的市场，则应持“谨慎乐观”的态度。

     跨界尽管都在做手机，但各家互联网厂商的切入点却并不相同。以HTC与新浪微博的合作为例，双方的团队从今年年初开始合作，不到半年时间就推出了第一代合作手机。新浪所看重的正是“全民微博”时代所带来的移动互联网机会。

     新浪CEO曹国伟表示，最近有两个快速增长的领域，一个是智能终端，另一个就是社交网络。在他看来，“智能终端与社交网络的结合，才是真正的杀手级应用。”

     基于这样的想法，HTC与新浪达成了微博手机的合作。据介绍，双方对于微博手机的功能原本设定了20多个结合点，但第一代只实现了七八个。未来还会有第二代、第三代手机推出。

     而阿里巴巴的想法则是通过操作系统切入。所谓的阿里云手机其实指的是采用阿里巴巴开发的云OS操作系统的智能机。阿里云手机除提供地图、邮件、存储等传统云计算服务之外，还将提供大量的基于云计算技术上的互联网应用，阿里巴巴旗下支付宝、旺旺等客户端都将整合入其中。

     雷军的小米科技想法也是类似，从小米科技推出产品的步骤来看，之前的操作系统“MIUI”，以及聊天软件“米聊”都是为了最后的小米手机做铺垫。

   “现在这个时间点推出小米手机，完全是按照公司内部节奏一步步来的。”小米科技副总裁黎万强接受记者采访时表示。在他看来，小米与QQ、新浪微博、阿里巴巴做手机的目的与切入点都不一样，“小米在成立之前，我们就考虑清楚了一定要做手机”。

     不过，在一些业内人士看来，现在互联网公司急于切入终端市场的主要目的都是一致的，就是增加用户的粘性，在移动互联网这一新兴市场扩大版图。

    “至于方式，有人选择占领客户端，有人选择占领操作系统，这都是不同的战术步骤。”有业内人士指出，“目前，这一块的市场是，想做的人太多，但是能做好的太少。”

抓住社交

    “主要是看有没有抓住社交的核心，把体验做到位”

     热潮背后，其实各家厂商都在做同一件事情，那就是搭建一个新的平台。“传统的社交工具很难打败腾讯，但是在手机上，或许有机会。”张毅认为，米聊是这样，新浪微博也在往这方面走，“可以预计在阿里云手机中，阿里旺旺也会扮演很重要的作用”。

     雷军在小米手机的首次对外沟通会上也强调说，“米聊是未来小米手机里最核心的东西。”在他看来，手机发明15年时间，怎么打电话、发短信、通讯录都没变过，乔布斯是重新发明了手机，但是手机基本功能还是十几年没变化。

     雷军认为，米聊就是对其的一个突破，比如改变大家发短信、打电话、管理通讯录和名片的方式，“米聊跟手机整合在一起，可能会产生一些与众不同颠覆性的东西”。

     新的智能手机及网络对于用户之间沟通社交行为的颠覆，是雷军看到的机会。HTC中国区总裁任伟光甚至认为这会带动一个全新的手机类型——“社交手机”。

     记者获悉，除了现在已经公布几家互联网厂商，其他互联网公司也开始把手机列入了战略计划之中。HTC就已经与多家社交网络公司进行了接触。

    “移动互联网的世界，排他是不对的。”任伟光表示，在新浪与HTC的深度合作中，双方都没有要求对方不能与其他的品牌进行类似的合作。这也意味着，未来人人、开心等SNS网站都有可能推出“社交手机”。

     任伟光表示，他希望通过与新浪微博的合作能逐渐形成“社交手机的标准和规范”。因为互联网服务商为了保证尽可能多的用户使用，比如android平台从1000元到5000元的终端都有，服务商往往是按照最低性能手机的标准去设计应用，“体现不出高性能手机的优势”。

     在任伟光看来，这样类似的社交手机，就应该“双方针对性地投入技术人员去开发，体现出软件与硬件结合的优势”。

     黎万强也强调说，小米手机希望达到的目标是，“在合理的价格里面，实现软硬件结合的最佳体验”。

     事实上，目前计划进入手机领域的互联网公司五花八门，任伟光认为这种模式能不能生存下来，主要是看有没有抓住社交的核心，把体验做到位。

谨慎乐观

      智能机市场已经迎来高速发展期，这一点已经没有人质疑。易观国际近期发布的数据显示，中国智能手机市场今年第一季度国内销售总量达1991万部(不计黑手机和水货手机)，环比增长4.8%。截至2011年3月底中国智能手机保有量市场占有率已达13.8%。

      但作为智能机的一个分支，类似的“社交手机”或者互联网公司定制机能分得多大的份额，还是一个大问号。

      据记者了解，新浪将为首款微博手机投入各种线上、线下的资源，双方已经制定了各种宣传推广计划。甚至包括在微博里面进行电子商务尝试的可能。

      但是，对于首款微博手机的销量，新浪并没有提出它的期望值。HTC方面也只是表示，“内部对微博手机有个基本的预期，但不便透露具体数据。”

     小米手机对于市场的预期也显得十分保守。黎万强告诉记者，小米手机上市后的第一波目标用户是追求高性能、高品质的“手机发烧友”。从这样的定位也能看出，“社交手机”的概念才刚刚兴起，未来用户的接受程度如何还难以判断。

     张毅认为，虽然现在社交手机已经成为一个潮流，但是从长远来看，无论是通过应用的深度定制合作还是通过操作系统，最终能赢得多大的市场还难以预计。他对此持谨慎乐观的态度。

   “移动互联网早期获利的企业基本也都是靠‘定制’模式，比如山寨机内置SP服务等。”张毅认为，虽然现在的跨界合作与早期的不规范有本质不同，但是对用户来说都存在一个选择权的问题，“普通用户会恼火为什么一些不想要的东西删不掉”。

     另外，互联网厂商的专长是应用而非硬件，跨界尝试或者相互磨合也需要时间来证明。事实上，在海外也并没有太多的经验可以参考。任伟光表示，HTC与Facebook合作的手机在国外的原型也是在5月份才出来，“所以很难说有什么经验我们可以直接拿过来”。