智能手机光芒 明年没那么亮

宏达电宣布调降第四季财务预测，引发各界对于智能型手机市场是否会由盛转衰的疑虑。从研调机构收集到国际间的信息来分析，智能型手机明年仍是明星产业，也具有相当的成长性，只是年增率不再像今年有三位数的耀眼幅度。

一家公司调降财测的原因可能很多，从产业分析的角度，应该拉长观察的时间与面向。全球手机市场今年大体上不少厂商表现仍是耀眼，苹果、三星、甚至宏达电仍然处于成长态势，但观察未来可以看出两大趋势。

首先，全球手机成长趋势不再是陡峭式成长，逐渐会步入成熟性产品的特色，在最近几年，即会步入成长的「高原期」；其次，低阶智能机将会大行其道，带动智能机普及率逐步上升。

在成长趋势部分，智能型手机今年全年年增率仍呈现三位数的高幅成长，快速的发展令人意外；智能型手机替代传统功能手机，这个趋势不会变，智能型手机仍然是市场上的主流产品。

可预期的是明年智能型手机数量仍然会成长，且成长性一定优于个人计算机（PC）市场，只是年增率绝对不如今年般「陡峭」，主要是分母变大，使得成长的动能不再如此惊人。不只是国际数据信息（IDC），很多的研究、市调机构也都抱持一样的看法。

智能型手机已不再是一个限于通话的行动装置，在周边生态环境的发展下，未来在应用、技术仍有相当大的空间。例如电子钱包等等，也有慢慢取代其它消费性电子产品的机会；例如在镜头画素愈来愈高的情况下，侵蚀数码相机的市场，一旦在体积、电池续航力、操作便利性有大幅的跃进，仍然会是消费者最爱科技产品。(集微网欢迎你）

但是，智能型手机市场会逐渐变成成熟的电子产品，相信在最近几年会很快地面临成长的「高原期」。

其次，在价格部分，从苹果4S的价格策略已可嗅出低价手机时代将来临，价格带在三、四百美元以上的算是高阶智能型手机，150美元以下的算低阶智能型手机。目前已看到低价智能型手机愈来愈多，明年这块市场的增幅肯定会比今年高出许多。企业为了追求市场占有率，自然必须拓展普罗大众的族群。但是在低阶智能型手机兴起之际，相对地厂商要面对毛利率下滑的挣扎。

厂商在获利受到考验之际，或许应该思考，如何创造出新的获利模式，例如发展软件平台、应用服务，与消费者增加黏着度，可能才是致胜之道。