三星、松下、索尼后TV时代数字AV战略

[page]    　面对模拟信号停播刺激需求后出现的反动和电视价格下跌的双重打击，日本数字产品企业下一步将采取什么行动？继上篇介绍了东芝、LG、夏普的策略之后，本文将继续根据在“2012 International Consumer Electronics Show 2012”（CES）期间举办的新闻发布会内容，介绍三星、松下、索尼的情况。

　　本文按照CES开幕前新闻发布会的召开顺序进行介绍，首先介绍韩国三星电子。由于三星电子的新闻发布会不允许拍照，所以本文中的照片剪切自该公司视频影像。

　　三星电子虽说2011年电视与显示器部门出现了亏损，但仍然是在北美乃至全球份额最大的平板电视企业。主打“智能TV”的电视战略奏效，“智能TV”如今正在逐渐成为讨论电视时必不可少的关键词。从新闻发布会的内容来看，包括“智能TV进化”的新主题、预告55V英寸有机EL电视即将上市等，内容极具震撼力。

三星电子的新闻发布会首先展示了自身的智能TV措施和成果（点击放大）

同时还发布了“三星Apps”智能TV平台的应用软件，向开发者办法了奖金（点击放大）

宣布配备“运动控制”、“语音控制”、“面部识别技术” （点击放大）

对于智能TV，承诺推动“智能进化” （点击放大）

发布55V英寸有机EL面板。希望利用RGB的子像素方式实现高画质（点击放大）

作为智能TV的部分功能，该公司重点强调了“AllShare Play”的构想。这是指智能TV与智能手机联动的功能（点击放大）[page]

　　提到三星电子数字AV战略的特点，恐怕要数电视、平板终端在各自独立发展高功能化的同时，还通过二者的联动实现全方位发展。而且，像往常一样，该公司在发布会上还为图像产品分配了时间，此次重点介绍的是配备WiFi的袖珍数码相机。除此之外，该公司还打算为白色家电配备WiFi，使其加入到“智能”产品群之中。

每次都要重点展示数字显像产品是三星电子的特征（点击放大）

相机的关键词同样是“智能”。在内置WiFi的款式中，重点介绍的是高倍率变焦的“WB150F” （点击放大）

　　三星的平板电视、平板终端、智能手机等产品从面板生产到产品组装均为自行完成。通过由此获得来的品牌号召力和积极推广产品，将凭借把以“智能”为关键词的数字产品与网络相互融合的战略在市场上决一胜负。这种做法也可以看作是，该公司欲以利润下降的液晶业务为基础，在其他产品领域争取份额。

宣传智能TV、平板终端、伦敦奥运会的松下

　　松下2011财年的全年结算预计将出现约4200亿日元的巨额亏损，以等离子为中心的电视业务亟待调整。鉴于以上情况，在本次新闻发布会变成了关注今后动向的会议。

　　发布会开场介绍的是即将在北美市场上市的“Tough Tablet”。在介绍平板电视时，该公司提出了“SMART VIERA”名下的5个理念——“高画质”、“简单操作”、“网络”、“环保”、“设计”。在发布会上，最华丽的新闻恐怕是展示要为伦敦奥运会提供3D制作。松下不仅发布了等离子电视机，还发布了采用55V英寸IPS液晶面板的电视，以及世界最小的20英寸4k2k显示器。

开场便宣布进军北美市场的“Tough Tablet”。与规格相比，介绍更为重视耐冲击性，甚至做了掉落到地面的实际演示（点击放大）

对于3D的详细介绍令人印象深刻。该公司着眼2012年，介绍了3D电视的措施和成果（点击放大）

承诺利用已经发表的商用3D相机“Z10000”，向内容制作者提供支持（点击放大）

对于将采用3D转播的伦敦奥运会，该公司介绍了当地的美国女足国家队的评论（点击放大）

“SMART VIERA”提出的5个重点。目标是实现包含环保和设计的整体蓝图，而非单纯的智能TV （点击放大）

最受关注的恐怕是世界最小的20V英寸IPSα面板4k2k显示器。最初将面向医疗等商业用途推出（点击放大）

　　发布会虽然有松下的企业特色，但整体来看略显平淡。刚刚参加了三星电子发布会的到场者恐怕都有同感。

　　从大型液晶电视到平板终端、3D、智能TV，发布会的内容十分丰富，但这些内容虽说是松下的新一代发展重点，但整体来说只是平淡地介绍内容。对于拥有云服务构想的该公司而言，继续从事电视业务是毫无疑问的，但在目前，电视战略似乎是在休整时期。

用“Sony Entertainment Network”连接起来的索尼数字战略

　　最后来看索尼，包括平板电视在内，该公司的消费产品业务出现了亏损，下一步十分关键。在索尼总裁霍华德·斯金格登台讲演的新闻发布会上，该公司强调了其自身特色，表示将整体发展“Sony Entertainment Network”。

　　索尼首先介绍了2011年在世界各国推出的“Video Unlimited”服务。除了利用平板电视“BRAVIA系列”来连接音乐产品之外，还介绍了个人电脑“VAIO系列”等多种电器的联动。

　　索尼副社长平井一夫演示介绍了能够支持新一代便携游戏机“PS Vita”的“Music Unlimited”服务，强调了能够通过一个ID访问的一站式服务的便利性。

　　通过云服务器共享拍摄的照片和视频的“PlayMemories Onliine”，以及能够通过平板终端和智能手机玩第一代PlayStation游戏的“PlayStation Certified”，都展示了“Sony Entertainment Network”的便利性。

索尼总裁霍华德·斯金格主持新闻发布会（点击放大）

介绍目前在9个国家推出的视频发送服务“Video Unlimited” （点击放大）

对于尚未在日本推出的“Music Unlimited”也进行了实机演示（点击放大）

索尼副社长平井一夫在演示中表示，“Music Unlimited”也将支持随身听（点击放大）

“PlayMemories Onliine”是跨PC、BRAVIA、PS3联动的云计算型照片共享服务（点击放大）

“PlayStation Certified”是面向索尼平板终端——Xperia系列的服务（点击放大）

　　索尼对于个别产品的介绍也一如既往地豪华。除了宣布PS Vita即将于2012年2月22日在北美上市之外，还发表了索尼爱立信移动通信更名为索尼移动通信后推出的新款Xperia系列手机“Xperia S”和“Xperia ION”，并且发布了以Google TV为基础的“Sony Internet TV”。再加上3D、纯LED显示屏的“Crystal LED技术”，内容着实丰盛。

PS Vita在北美推出的时间是2月22日（点击放大）

Xperia系列最新终端“Xperia ION”（日本名Xperia Arc HD）的商品已于当天由NTT DoCoMo发布（点击放大）

以Google TV为基础的“Sony Internet TV”也将再次投放新机型（点击放大）

关于3D，该公司介绍了在美国、英国、印度开设研究中心的举措（点击放大）


　　至于索尼发布的战略，仅看平板电视的话，并无太大的新意。因为不同于其他公司，该公司已经先行介绍了“索尼平板终端”，智能手机Xperia系列虽然有新的动向，但也不是个别硬件的推介。

　　PS Vita也同样如此。其核心恐怕要数“Sony Entertainment Network”云服务。在硬件产品中有很多魅力之作的前提下，作为一家娱乐企业，索尼主推跨越器件的云计算服务之举透露出了该公司的未来战略。

　　上文的东芝、LG电子、夏普加上本文的三星电子、松下、索尼，我们介绍了6家日韩企业的数字战略。从中可以看出，在电视热销宣告终结的当今时代，各大企业已经开始转变全力发展电视的状态，重新注重自身资源，以近似于“回归本行”的形态制定战略。

　　以平板终端为中心涉足“智能家庭”的东芝、意图“进军电视以外行业”的LG电子、致力于“电视大屏幕化”的夏普、“全面发展数字”的三星、“重新强化整体业务”的松下、“向云迈进”的索尼。各大公司采取的战略各具特色，2012年应该是各公司明确方向性的一年。