平板低价风:2012价格战谁是赢家？

平板低价风(1)　全球平板低价抢市

    平板电脑低价化势不可挡，继2011年Kindle Fire(199美元)以及TouchPad(99美元)以低价造成抢购热潮后，2012年全球平板电脑市场势必有一场激烈价格鏖战。目前包括中国、印度、英国，及开发中国家，都已率先引爆低价风潮。

    在中国市场，MIPS和艾诺(Ingenic)联手推出搭载最新Andoid 4.0平板电脑 － Novo7，已于中国上市，仅售99美元。7 寸的多点触控萤幕，搭载了全志A10 多核心处理器，频率使用1.2G，不仅可看电子书，还能看1080P影片，因此一上市即造成抢购。

    印度方面，继2000美元一台超低价“塔塔车”后，印度低价策略再度发威，推出全世界最便宜的平板电脑Aakash(天空)，以35美元的价格(相当于台币1000元)创下平板最“低价”纪录，并在印度上市两周狂销140万台，媲美Kindle Fire的销售量。第一代Aakash由英商负责采购与组装，其中零组件2％来自台湾。

    英国是全球平板电脑使用最普及的国家，有95%英国人在家使用平板电脑。其零售商也打出五款低于100英镑(相当于台币4500元)的平板电脑，如Disgo Tablet 6000(￡ 63.54，约台币2900元)、Archos 7 Home Tablet(￡ 74.99，约台币3400元)、Scroll 7" Tablet PC(￡ 94.99，约台币3400元)、Arnova 8 Tablet(￡ 97，约台币4400元)以及Binatone HomeSurf 7 7" Tablet(￡ 99.97，约台币4600元)。且根据调查，英国从有了平板后，PC使用率下降了15%，显示平板最终可能会变成生活的一部分。

    支持一童一平板的非营利组织OLPC，开发的XO 3.0平板电脑也受到CES瞩目。不仅成本低于100美元(约台币3000元)，还可透过太阳能或手摇充电，其搭载8寸萤幕，采取晶片厂Marvell的Armada PXA618 SoC处理器，支援Linux与Android 作业系统，将致力于为开发中国家提供教育资源。OLPC的推波助澜让产业兴起一股低价平板风气，各国厂商也纷纷推出低价平板。

    中国、英国、印度发挥“没有卖不出去的平板，只有卖不出去的价格”的精神，平板市场正式进入低价普及时代。不过从过去经验来看，低价并非绝对能获得成功，最终需要交给市场去检验。


平板低价风(2)　台湾平板低价中存生存

    平板市场进入低价普及时代，根据港商汇丰证券调查，平板电脑去(2011)年有76%成长率，有超过一亿台的出货，其中超过400美元的平板比重为83%，预估2012年将降到50%。根据GfK调查，2011年1至11月全台平板电脑销售量近40万台，有38％平板电脑售价在1万元以下。其中，售价较低的WiFi版本占销售比重达61％，显示了台湾平板市场中价格确实是消费者购买时的重要考量之一。

    汇丰证券台湾区研究部主管赖惠娟预估，2012年将会有多不胜数低于300美元的平板电脑推出。华硕今年发布一款7寸低价平板电脑至尊变形平板(MeMO 370T Wi-Fi版)，其搭载Android 4.0作业系统与4核心NVIDIA Tegra 3处理器，并配备800万画素相机、超广角IPS面板，预计售价249美元(约台币7500元)，与Nook Tablet售价相同。日前，华硕召开记者会指出，此款平板电脑资讯月销量突破万台，一度影响iPad销售状况。

    华硕执行长沈振来形容这款7寸低价平板是“英雄产品”，在华硕监督前端研发设计之下，成本掌控有佳。因此，有信心让定价仅249美元的至尊变形平板仍能获利。不过，面对iPad在台销售仍是居冠的情况下，定价犀利的iPad确实让台湾不少PC厂吃尽苦头，甚至还曾传出宏碁打算裁撤触控事业部门，退出平板领域，日前才由施振荣以“除非完全失去竞争力，否则不会放弃平板”一番话，否认这项谣言。

    有鉴于过去台湾PC厂一向专门为国外厂商制造零组件与电子产品，因此，台湾若要在平板电脑市场寻求商机，则必须藉由过去累积的控管经验以及采购优势，从本地庞大的技术供应链中，在触控面板、NAND Flash、CPU、机壳、电池找到低价而可靠的零组件来供应所需，并创造利润空间。看来，低价平板是否能获得成功，对台湾来说至今仍是一项考验。

平板低价风(3)　2012 平板价格战　谁是赢家？



    平板电脑市场有无穷的商机，竞争却也十分激烈。自从Kindle Fire以199美元低价引起热销之后，让市场上的平板电脑皆陷入价格战。加上Google Android 4.0新版作业系统的推出以及四核心处理器开始问世，一众非苹平板商只能抛开高价思维，以低价刺激存货出清，这也凸显了当前平板厂商面临的困境。

附图 : RIM采取“不同版本全面299美元”另类降价策略 BigPic:400x295

    其中，包括惠普TouchPad从499美元直接降到99美元(2011.9)，意外造成抢购人潮；宏达电的HTC Flyer也由原先499美元调降至299美元(2010.9)；RIM则采取“不同版本全面299美元”(2012.1)另类降价策略；当初各界看好的Sony，挟着品牌知名度以及结合旗下PlayStation的软体内容推出的Sony Tablet S，也于年初宣布旗下Tablet S系列全面降价到100美元(2012.1)。华硕、宏碁、联想、东芝等其他品牌厂所出的平板产品，降价促销的新闻也屡见不鲜。

    根据IDC报告显示，低价已经成为厂商吸引消费者最简单的方式，它不仅是一个趋势，也是一大策略。IDC报告指出，Kindle Fire在不惜每台可能赔50美元的情况下，于2011年最后一季加入平板战局，一口气拿下全球13.8%的市占率，其199美元的定价策略是为关键。由于Amazon正在开拓数位化、行动化以及媒体化市场，因此在推出Kindle Fire时，采取所谓“渗透定价法”，也就是为求市占率不惜赔本砍价，藉此来吸引消费者，还能有效打击竞争者，以谋取未来后端软体的稳定利润。

    至于，RIM“不同版本全面299美元”的策略，其实也有其道理。过去RIM针对市场也过多次降价促销，但消费者选购大多是16GB版本，64GB即使降价也乏人问津。因此统一价格策略，让大容量平板销售不佳的困境，得以解套。2012年平板电脑市场朝向高规格但低售价，似乎是个不得不然的趋势。面对Apple在市场上的强势存在地位，各品牌厂应找出比硬体规格外的独特价值，才能打破“随着时间的递增，价格逐步递减”的恶梦。