苹果三星占据近半市场智能手机业贫富差距拉大

    　如今智能手机市场，可谓两极分化严重：有像苹果这样手握千亿美元现金的企业，也有像黑莓(微博)这样沦落到或被人收购的境地。如果说苹果和三星(微博)算是过上了“小康生活”，那么黑莓和诺基亚则是在“贫困线”上挣扎，剩下的宏达电(HTC)虽“衣食无忧”，但也算“家道中落”。

　　4月6日，三星电子在其公布的财报预期中称，第一季度营收44万亿至46万亿韩元(约合400亿美元)，净利在5.6万亿至6万亿韩元间(约合49亿美元)，三星将在27日公布最终的第一季度业绩。4月24日，苹果公布的第二季度财报显示，其上一季度营收392亿美元，净利116亿美元。

　　毫无疑问，单苹果或者三星任何一家的单季营收就能抵得上HTC、诺基亚和黑莓营收之和，且三星和苹果的营业利润几乎占到了整个行业的九成以上，两家智能手机发货量也占到全行业总量的近一半。

　　与之相呼应的是，在主要智能手机生产商中，也只有苹果和三星两家去年第四季度的市场份额取得了增长，苹果从2010年底的16%增加至23.5%，三星则是从9.4%提升至22.8%。

　　奇怪的是，苹果和三星，这两家最突出的公司采用的却是截然不同的模式，苹果在智能手机界立足只靠一款不断更新的产品——iPhone，而且每年只更新一次，不像三星，拥有广泛的产品阵容。

　　诺基亚和黑莓，虽然也拥有众多产品，但在苹果和三星的围攻下，开始节节败退，两家公司相继有高管离职，比黑莓境况好些的诺基亚也在今年第一季度出现了高达9亿多欧元的亏损，在不到一年的时间内发布了两次盈利预警，其在手机市场发货量的领先地位也同时被三星超越。

　　相比这几年迅速增长的三星和苹果，诺基亚和黑莓们需要反思下，为何数年前的“老大哥”，在短短几年内就走向没落，而且看上去更有一蹶不振的感觉。

　　或许是明白在科技创新难以赶上苹果和三星，诺基亚已经留意到了新兴市场国家对于低端智能手机的需求，并将业务重点从非智能手机转向智能手机。不过，其与微软合作的Windows Phone似乎并没有取得太大进展。

　　包括中兴、华为(微博)等在内的中国本土厂商，开始在Android平台的低端智能手机发力，其低廉的价格以及并不落后的配置让诺基亚很是头疼，有分析师预计诺基亚至少要到明年拥有了完整系列的WP手机后，才有可能翻身。

　　当然，也有既不想做低端手机，但也没有能力招揽到高端客户的HTC。HTC首席执行长周永明曾多次强调，宏达电无意走入低价手机方向。


　　有分析人士认为，HTC手机销量难以增长的原因就是其不高不低的价位，高端用户被苹果和三星所吸引，对价格敏感的低端用户则更中意千元以内手机，而且HTC试图主攻的中国大陆市场上，还有类似于小米和魅族等国产“发烧友”级别的智能手机，它们价格更低。

　　如果不想打价格战，对于需要脱贫的手机商来说，差异化竞争是必选项。