NFC：遥控现实世界

    　在2012年的伦敦奥运会上，谷歌(微博)与可口可乐合作的NFC自动售卖机可能会出现在这届奥运会上，消费者只需要用安装安卓系统的手机与自动售卖机感应，就可以自动购买可口可乐的产品。而在2010年末英国《博士》杂志发布了英国首个NFC的候车亭，通过刷手机可以收看影片的预告片；2011年初，美国《博士》杂志在纽约为电视节目《篮球日记》，也进行了类似的户外发布，消费者只要刷一下手机就可以收到一些信息和观看短的预告片。在中国，分众传媒(微博)也抓住了NFC的机遇，在中国的主要城市的楼宇屏幕上安装了NFC的读卡器Q卡，据悉，目前已经有超过100万注册Q卡的用户，平均的互动率可以跟其他户外互动的科技媲美。

　　“2012年是近距离无线通信技术迈向大规模应用的一年，在全球越来越多的市场会有越来越多设备的使用，拥有NFC的配置，这使得现实世界如同网络世界一样，可以点击进行交易。”凯伦传媒董事总经理班绵恩表示。

　　NFC方兴未艾

　　NFC是近距离无线通信技术，也就是说传输范围在4厘米以内的短距离无线技术，只要用移动设备轻轻一点就可以进行交易数据传输的技术。

　　相比之下，蓝牙虽然是非常早出现的技术之一，能够与消费者的移动设备进行实时的互动，但是成本比较高安全性较弱，而且连接的时间比较长；而二维码也可能是未来连接手机与户外媒体的一个主要途径，但缺乏统一的标准；WiFi虽然对手机内容的传输仍然发挥着很重大的作用，但是用特定的方式连接，对户外消费者而言可能费时又费力。

　　相比之下，通过NFC连接则非常便捷，就像在网上点击一个按纽一样，对准读卡器刷一下手机，信息就会即时的传输到手机上，可以时时的接收信息。“这样的行为会越来越普遍，NFC将会成为户外使用手机进行传输的不二选择。”班绵恩说。

　　目前全球统计有440万部NFC手机，有分析预测到2014年会有1/5新生产的手机配置有NFC功能。NFC技术支持多种应用，包括移动支付与交易、对等式通信及移动中信息访问等。通过NFC手机，人们可以在任何地点、任何时间，通过任何设备，与他们希望得到的娱乐服务与交易联系在一起，从而完成付款，获取海报信息等。NFC设备可以用作非接触式智能卡、智能卡的读写器终端以及设备对设备的数据传输链路，其应用主要可分为以下四个基本类型：用于付款和购票、用于电子票证、用于智能媒体以及用于交换、传输数据。

　　尽管苹果公司对NFC技术仍然持一种观望的态度，但是他们已经申请了使用NFC的专利，而国内的手机企业和其他国际品牌则显得比较乐观，据悉，三星(微博)、LG、HTC(微博)、诺基亚(微博)、华为(微博)、中兴已经开始生产NFC标准的手机。

　　班绵恩表示，很多分析家和消费者都希望Iphone5可以配置NFC的功能，尽管苹果可能会发布他们此前开发的独家技术，数以百万计消费者账户可以跟信用卡连接起来，这个可能是影响NFC未来全球应用的一个不确定的因素。

　　获取内容和交易

　　事实上，在不久的未来，NFC技术将会出现在公交车、加油站、地铁、停车场、便利店、餐厅、超市、电影院、校园、出租车等众多的消费场所，可以为商家提供更多的商业信息的传播服务，人们只要简单轻轻一碰就可以获取优惠券、内容、游戏下载等等，甚至涉足商品的交易环节。

　　从营销传播的角度看，品牌率先使用一个新技术其实也会给消费者留下比较积极的印象，消费者使用NFC的品牌，对这个品牌的认知是全新的，它似乎代表了一个市场的引导者的地位。

　　在班绵恩看来，在大型体育赛事和音乐活动中，通过售票点进行卖票的方式已经过时了，取而代之的是电子票的形式，通过短信的形式发送给购票者之后，用NFC进行扫描验票，为消费者提供一种终端对终端手机购票和验证的系统。“P2P的模式会让NFC手机之间，用户相互之间传输信息、传输内容，直接进行支付。”

　　而NFC跟信用卡连接以后，通过NFC手机可以购买、存储、验票，这些功能都可以一一实现。在中国目前最为普及的一个领域是交通领域NFC的应用，例如公交系统的一卡通，NFC的应用还可以轻易的扩展到其他领域，例如酒店、餐饮等。

　　对于快速购买数字传送的产品而言，把手机当做钱包快速获取商品将会越来越普及，自动贩卖机现在是一个非常明显的例子，在国外已经有企业开始尝试，例如谷歌与可口可乐将在伦敦奥运会上的合作，推出可口可乐的自动售卖机。通过这种方式，NFC在2014年将会实现2350亿美元的手机商务，将占所有手机商务的37%，而且大部分会通过户外来实现。

　　当然，由于移动支付的安全和利益分成问题，NFC要在中国普及仍需要时间。

　　PayPal 最新推出的Android NFC 产品就可以实现交易功能，首先交易发起人在Android手机主屏幕发出支付（可以是支出、或收入）邀请，然后，手机对着感应区感应一下，交易就完成了，钱已经从购买者的Paypal账户转到销售商的Paypal账户中。目前，这种技术在国内还没有开始应用，最快估计也要到2014年以后才可能出现在国内。