全球电视市场连2年零成长-电子工程世界

大陆今年五一长假电视销售成长率不到5％，低于预期，造成库存水位大增。图/新华社

　由于欧美等已开发国家消费颓势延续，市调机构DisplaySearch预估，2012年全球电视机市场将是连续第2年零成长。至于液晶电视则是持续取代映像管和电浆电视，今年仍持续成长，但是年成长率下滑到个位数仅7％，全年出货预估2.2亿台。

　受到欧债风暴影响，已开发国家消费明显保守许多，再加上平面电视市场渗透率已高，消费者对于价格敏感度都提高。但是品牌厂因为持续亏损，转而以获利为导向，今年价格降幅不若往年，在在都影响市场成长动能。DisplaySearch指出，今年如西欧、日本等市场电视出货预估会较去年下滑11％，因而抵销了来自新兴市场的成长。

　至于中国大陆在去年跃升为全球最大单一液晶电视市场，但随着市场渗透率已高，成长也将趋缓，预估今年大陆液晶电视市场成长率约11％，略低于去年的17％。DisplaySearch市场总监张兵表示，五一假期期间销售年成长率不到5％，表现低于预期，也造成库存水位提高。

　因为消费力滑落，全球电视机市场连续2年出现零成长，从不同技术别来看，只有液晶电视维持成长，预估今年市场规模约2.2亿台，年成长7％，成长率滑落到个位数。不过市场占有率则是持续提升，今年估约88.5％，明年则将突破90％。

　至于电浆电视则是逐渐被液晶电视所取代，市场占有率去年约7.4％，今年将减至5.3％，全年出货预估1,310万台。今年品牌厂纷纷发表OLED TV，不过因为技术还不成熟、单价又太高，预估今年出货量只有5万台。

　值得注意的是，今年许多品牌推出低价直下式LED TV，也就是俗称的胖胖机，将带动LED TV更广泛地取代CCFL机种。预估LED TV渗透率将由去年的45.3％，激增到今年的70％以上。

　3D TV则是在不同市场的接受度不同，预估今年出货将达到4,600万台，较前一年成长90％。其中大陆、西欧等市场渗透率将增至25％，但是在东欧、美国仅约20％。

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