国产手机再入危局 上代失败阴影难破

发布者:机械梦想家最新更新时间:2012-07-16 来源: 网易科技关键字:国产手机  阴影难破 手机看文章 扫描二维码
随时随地手机看文章
    恐怕人们早已忘记“科健”这个品牌――曾经的国产手机巨头。在经历了巨亏、主营业务停滞、重组等一系列波折之后,如今的科健不得不开始通过拍卖资产来偿还债务。
  科健的衰败,是第一代国产手机厂商集体陨落的缩影。科健、熊猫、波导、夏新、TCL等等这些十多年前的知名手机品牌,仍坚持品牌手机销售的已经寥寥无几。这些曾经风光一时的国产手机品牌是怎么倒下的?如今活跃在智能手机市场上的新一代国产手机厂商是否会面临类似的境遇?
  曾经内忧外患
  在本世纪初国产手机开始第一波掘金潮的时候,科健便站在了行业的顶峰――作为国内最早一批的手机厂商,科健成为第一家在深圳证券交易所上市的高科技公司。不仅如此,受惠于与三星电子的合作,科健曾经是国内含金量颇高的手机品牌。
  不过,科健对市场变化的敏感程度过低。直到2003年,科健才逐步意识到终端相对于渠道的重要性,开始加强对手机终端本身的宣传推广,但为时已晚。
  更为关键的是,由于未能有效实现自主研发、核心技术匮乏,并过于乐观地估计了产品的上市时间,科健曾多次浪费了大笔的前期广告费用;也正因研发生产的推迟,科健大量的元器件采购资金被长时间占用,资金周转越来越紧张。同期,科健手机的产品质量及售后问题逐步爆发,开始出现库存积压。
  在2004年、2005年连续亏损之后,科健的主营业务陷入停滞。虽然在2006年通过债务重组等措施实现扭亏为盈,但在此之后,科健又一次陷入困局且长期未能扭转,最终不得不面对破产重组。
  与科健同期辉煌又衰败的手机厂商不在少数。其中最典型的当属波导、熊猫等品牌。曾经,“手机中的战斗机”这句广告词让波导手机家喻户晓;熊猫手机也曾因获得央视广告标王而红极一时。但在残酷的竞争之下,这些手机厂商都因缺乏核心技术而逐渐陷入长期亏损的局面。
  第一代国产手机厂商开始出现负面迹象之时,正是以诺基亚为代表的国际品牌厂商大范围占领中国市场之际。
  几乎就是在2002年前后,诺基亚依靠过硬的产品质量、较高的性价比、强大的销售渠道以及良好的品牌效应渗透到了包括农村在内的中国各级消费市场,占据了中国手机市场的绝大多数份额――对于很多中国老百姓来说,拿着结实、好看、便宜的洋品牌手机显得更有范儿。
  从这些国产品牌手机厂商口中夺食的不仅仅是诺基亚这样的洋老虎,还有大量本土山寨厂商。
  在当时的功能手机时代,台湾芯片厂商联发科以“交钥匙”整体解决方案横扫山寨市场,并造就了中国山寨机市场的“繁荣”――在联发科的支持下,手机制造不再是高门槛的行业,而生产手机的成本也被大幅拉低。
  两面夹击让国产品牌手机厂商难寻喘息的机会:一方面,市场份额逐步被国际品牌手机厂商抢占,另一方面,廉价的山寨手机使市场竞争陷入混乱。如此一来,自身优势本已明显削弱的国产品牌手机厂商陷入更深的被动局面,难以为继。
  再遇低利困局
  内忧外患使第一代国产品牌手机厂商走向衰败,但其中也有个别厂商以不同的方式存活下来,比如波导、TCL。
  据了解,波导的业绩回暖归因于从手机品牌转向元器件制造,避开一线竞争使其降低了成本,也能保持相对稳定的收益。但资料显示,该公司盈利的半数来自于对外委托贷款,也就是说,这家曾经辉煌且存活下来的手机厂商已经距离手机业务越来越远。
  处境相对较好的是TCL。依托大型电子产品集团背景以及较为雄厚的财力,在当时的国内竞争对手纷纷倒下或淡出这一市场的时候,TCL始终坚守手机领域,并将目光投向海外。近年来,TCL通信在海外市场以“代工+品牌”的模式生存,战略转移使其整体业绩不断走强。
  依靠海外市场获得新生的TCL从2011年底开始决定重回国内市场,与如今活跃在智能手机市场上的新一代国产品牌手机厂商分食蛋糕――功能手机向智能手机的换代迁移,唤起了又一批国产品牌手机厂商的崛起,但此时,再现繁荣的国内手机厂商又不可避免地遇到了新的困境。
  从全球范围来看,中国新一代的品牌手机厂商无论研发、品质还是渠道销售,是一支较为强大的力量,但品牌效应微弱――除了中国台湾的HTC之外,很难找出能与国际巨头相提并论的强大的手机品牌;依靠稳固的运营商渠道,中兴、华为、酷派、联想等厂商的手机出货量不断增长,但在消费市场的知名度和美誉度仍处于弱势,其他更多手机厂商则徘徊在三四线城市。
  在行业竞争进一步加剧的智能手机时代,苹果、三星等手机巨头凭借品牌优势占据了绝大多数的高端用户市场。与此相对应,品牌效应微弱、处于相对弱势地位的国产品牌手机厂商则不得不推出更多中低价位的产品,以求稳定市场份额,而这也正是导致其“高增长、低利润”的关键原因。
  对于身处激烈竞争环境的大部分国产品牌手机厂商而言,在少数手机巨头把控着高端市场的情况下,短期内很难实现品牌突围,因此它们只能选择以“高配置、低价格”的产品应对竞争。
  然而,这种运作方式所造成的直接后果便是成本提高、利润趋薄。为了摊薄成本提高利润,这些国产品牌手机厂商试图通过薄利多销的方式,以足够大的规模来弥补成本支出。其结果可想而知:行业竞争变得越发惨烈,手机厂商的日子也越发难过。
  不仅如此,在自压身价的同时,国产品牌手机厂商还需要应对因互联网厂商进入而造成的混乱局面。尽管大多数互联网公司涉足手机领域都是“醉翁之意不在酒”,但它们的进入却在客观上快速拉低了智能手机的销售价格。
  受困于低利局面的新一代国产品牌手机厂商们都在思考同一个问题:如何突出重围,拨乱抽身。它们能否避免上一代国产手机厂商倒下的命运?


关键字:国产手机  阴影难破 引用地址:国产手机再入危局 上代失败阴影难破

上一篇:MS不厚道诺基亚低价抛售Lumia手机
下一篇:雷军对国内市场失望?小米手机欲打国际牌

推荐阅读最新更新时间:2024-05-03 12:10

国产手机厂商争相布局子品牌
    继中兴Nubia、华为“荣耀”、联想VIBE之后,国产手机四强“中华酷联”中的最后一家宇龙酷派,于近日也推出了独立子品牌“大神”及两款新产品,首次定位于电子商务渠道,并提出100亿元的销售额目标。   从此次酷派首发的两款新产品来看,“大神”子品牌定位主打性价比。酷派大神智能手机配备7英寸显示屏,这成为国产手机中最大屏幕的智能手机,在功能上能够替代小尺寸平板电脑,同时这款产品还搭载了联发科技八核处理器,支持双卡双待,售价仅为1888元,配置参数上超过了市场上同等价格的其他产品。   另一款智能手机大神F1配备5英寸屏幕,同样搭载了八核处理器,售价在千元左右,这在国内市场上首次将八核智能机拉至千元档位。   酷派常务副总裁李斌
[手机便携]
又一国产手机崩盘:上海斐讯大裁员
   本文来自:快科技   IUNI艾优尼刚刚离去不久,又一家国产手机面临大麻烦。据知情人士披露,上海斐讯(Phicomm)在过去半年大规模裁员上千人,比例超过50%,其中运营4年多的手机业务成重灾区,由之前接近500人裁到了不足50人。   斐讯成立于2009年,以数据通信产品为主,涉及个人移动终端(手机)、路由器、交换机、企业网络、云计算技术、ICT服务等,其中斐讯路由器最为人所熟知。   2012年,斐讯进军智能手机,以海外市场贴牌为主,国内鲜有人知。2014年,斐讯手机全球出货量突破1000万部,次年就推出了自主品牌手机。   2015年,斐讯发布了旗舰产品P660轻客手机并逐渐形成了P、E、C三大系列较为完
[手机便携]
从传音手机成“非洲之王” 看国产手机的另类出口路
    电子报道:传音手机对绝大多数国人来说是非常陌生的,但这个品牌在非洲可以说是如雷贯耳,旗下的Tecno和itel品牌占据了非洲市场40%的市场份额,不仅将所有国产手机甩在身后,甚至超过了三星和苹果,被业界称作“非洲之王”。   传音来自深圳,是正宗的国产手机品牌,但在国内没有销售过一部手机。与同在深圳的华为高举高大的海外品牌策略不同,传音深耕非洲市场,通过“农村包围城市”,愣是走出了一条另类的国产手机出口之路。   新快报记者 陈学东/文 廖木兴/图   1   中为洋用 “刷墙”营销刷遍非洲   传音团队第一次踏上非洲开发渠道,祭出“农村包围城市”战略,从贫穷落后的地方做起。“这些地方,三星和诺基亚都没怎么当回事。”一位早
[手机便携]
重庆“南岸造”手机入围全国众筹机型“超惠国民机”
    中新网重庆5月6日电 (高吕艳杏)重庆智能终端产业风生水起,目前已集聚了大量的手机整机企业。记者6日从中国联合网络通信集团有限公司(以下简称“中国联通”)获悉,在此间召开的“2017年智能终端产业链全生态战略合作峰会”上,中国联通正式发布2017年提速降费六大惠民新举措,同时公布了众筹5.0成果,终端众筹总量达6357万台。此外,还有多款“南岸造”手机入围全国众筹机型“超惠国民机”系列,获得冠亚军。   据介绍,参与本次大会的重头戏——联通终端众筹5.0,在三天的时间里,最终实现终端众筹总销量6357万台,这一成绩是2016年3月召开的中国联通众筹3.0终端众筹总销量的2倍还多。   记者了解到,此次众筹5.0,共有多款“
[手机便携]
国产手机发力中高端市场遇阻 AMOLED量产跟不上需求
国产手机发力中高端市场遇“屏”障   目前,消费者对手机产品的追求已从刚性需求向改善型需求进发,智能手机中高端市场被彻底激活,但国产AMOLED屏量产跟不上需求步伐,成为国产手机发力中高端市场的软肋。   国产手机竞逐中高端市场   在近日举行的“2017世界移动大会·上海”展上,国内智能手机ODM厂商锐嘉科推出了高端手机品牌“VOGA”,标配版售价近3700元。   锐嘉科集团董事长王迅表示,此前公司推出的“青橙”品牌主要针对年轻用户,而这次推出的VOGA品牌主要针对高端用户。“中国是目前全球第一大手机市场,产品更新换代非常快,但国产手机品牌依然缺乏高端产品,而当前正是中国高端品牌发展的合适时机。” 王迅说。   锐嘉科VOGA
[手机便携]
国产手机竞争进入下半场,靠涨价就能赢得战争吗?
今天,2017年 世界移动通信大会(MWC)在西班牙巴塞罗那开幕,除了苹果,全球手机厂商能来的基本都来了。 与年初的美国CES消费电子展不同,MWC 的主旋律是通讯行业,一直以来也是手机厂商集中发布新品的最佳舞台。 当然,也少不了国内乃至全世界都不容忽视的则是中国手机厂商,华为、OPPO、魅族、金立等众多品牌,早在踏上MWC2017之前就陆续放出新款“吊炸天”的消息。 这次华为带来的P10 三款机型售价分别是649欧元,699欧元799欧元。我们来对比一下2016年推出的华为P9售价,当时国际版三款机型分别售价599欧元,649欧元, 749欧元。 华为同款机型涨价了50欧元,超过360块人民币。是的,我想说的是,
[手机便携]
高通拿下国产手机“钉子户” 联发科陷市场份额危机
    eeworld网晚间报道:全球第二大芯片厂商联发科曾靠低价拼抢获得市场,但现在它的领地正在被对手以同样的办法蚕食。   4月10日,有消息称,高通今年一季度在国产智能手机芯片市场的份额突破30%,而联发科的市场份额则跌破四成。这个行业格局也被《华夏时报》记者采访的多位业内人士认可。   在高通与国产芯片厂商的两头夹击下,份额被吞的联发科还承受着毛利率一直下滑的压力。而它的“重拳”将在何时挥出?   “价格战”下市场被蚕食   先前壁垒鲜明的手机芯片格局,正在由于高通的向下进攻发生改变。   受到蚕食的一方是在中低端手机芯片领域称霸的联发科。直观的印证之一是联发科芯片今年一季度的出货量减少。   联发科在4月10日举行的法人
[半导体设计/制造]
国产手机老四宣布联合腾讯开发新系统
正如小智所说,现在国产手机厂商已经在全球市场上大杀四方,除了三星和苹果这两家国外厂商依然屹立不倒外,其它一切国外手机品牌都被国产厂商杀得片甲不留。但表面上的繁荣根基却非常不稳,首先在硬件上国产手机厂商基本不掌握核心元器件的自主权 这也是为什么华为即便有自主研发的麒麟芯片,但被限制后连生产都无法做到。更可悲的是作为全球5G专利遥遥领先的华为,现在却连5G手机都无法发布,华为还是国产手机自主能力中的佼佼者 可想而知其它国产厂商要是经历像华为这样的状况,还能不能撑下去。除了硬件外,软件方面最核心的操作系统也没有国产的份,被美企的安卓还有iOS一统天下。软硬件两方面的制约,导致一旦国产手机被卡脖子,但倒闭就是必然。好在华为很机灵从软件
[手机便携]
小广播
最新手机便携文章
换一换 更多 相关热搜器件
电子工程世界版权所有 京B2-20211791 京ICP备10001474号-1 电信业务审批[2006]字第258号函 京公网安备 11010802033920号 Copyright © 2005-2024 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved