HTC国内市场谋求转型：从机海战术到精品战略

　　2011-2012年度国内手机市场，随着各类品牌厂商开始纷纷进入Android阵营，HTC面临激烈的竞争。在这种情势下，HTC今年开始正式转型。在年初的移动世界大会(MWC)上，HTC发布了全新HTC One手机系列新品；4月份又将HTC One系列产品全球同步登陆中国市场，并以再设计美学实现了影像和声音方面的突破。其产品搭载功能强大的“魅丽拍摄”和特有Beats Audio音效增强技术的“悦动音效”，赢得了市场的普遍赞誉。

　　外国多家媒体对现时两大机王Galaxy S3与HTC OneX进行的评测投票结果显示，14家媒体中的8家投票给HTC One X ，而44位专家在评论中指HTC OneX是有史以来显示最佳、拍照出众、设计出色的手机和最佳的Sense。在产品得到行业肯定的同时，HTC在曾经较为被动的专利领域也取得突破。不久前，HTC方面表示，已在佛罗里达州一家法院对苹果公司的专利侵权指控发起反诉，内容关于“内嵌式网络服务器安装技术”和“PC网络中央管理方式与系统技术”。

　　今年初，HTC在美国市场已经替代三星，成为美国手机销售量最高的明星品牌。在众多新兴市场中，HTC表示，最重视国内市场。公司将通过优化调整全球组织结构，重新划拨营销资源等方式，对包括中国市场在内的潜力市场投入了更多精力。目前，HTC将目光锁定在国内的中高端市场，其手机产品售价大都集中在2500元以上，而“新渴望系列”首次将产品上市价格定在了2000元以内。

　　记者在采访中获悉，为了实现在中国市场的成功转型，HTC购入了TD-SCDMA网络的测试设备，以保障能与中国移动相关的定制机型同步上市。今年6月底，HTC推出了OneX的电信CDMA版OneXC。至此，HTC在明星机型OneX上完全覆盖了TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三种制式的网络，实现了和中国移动、中国联通、中国电信3家运营商的全面合作。其中电信定制版的OneXC为CDMA2000/GSM的双卡双待双通版机型，更加符合中国市场的实际需求。

　　HTC的一系列努力在中国市场收到了成效。根据赛诺咨询的市场调研数据，HTC在1500元以上价位智能手机市场中，5月的市场占有率为13.3%，相比4月的6.4%增长一倍多，仅次于三星和苹果。6月，HTC以16%的市场份额超越苹果，位居榜眼，巩固并加强了其中国市场销售三甲的地位。