苹果、三星的理念之争

    苹果与三星的专利大战已有初步结果，但离落幕还早。 上诉、在其它地区宣判、苹果与非苹阵营的幕后折冲，这是出持续演进中的连续剧。

苹果固然在美国获得关键的初步胜利，但在韩、日等海外市场却没有相同的战果。三星以Android系统阵营马前卒的身分应战，接下来要认命接受，还是延续扩大战事，除了涉及它自行的决策，还要看背后的Android老大哥Google如何与苹果过招。


库克：价值之争

就在八月底美国加州法院宣判后，苹果执行长库克写了一封公开信给苹果员工，其中一句话极其贴切：「这是价值之争」(“It’s about values.）。库克强调，苹果必须打官司，因为要维护它所追求的「原创」（originality）与「创新」（innovation）等价值。

这个过程让更凸显苹果与非苹阵营好像是来自两个两个不同星球。他们所要抢食的市场、所使用的技术、所要建构的业务及营收模式或许越来越相似，但他们价值、信仰的出发点却又如此不同。

从已故苹果创办人贾伯斯当年将Google执行长斯密特请出苹果董事会、后来要求苹果最大零件供应商三星不要力推智慧型手机、以至在全球点燃与三星争讼的战火，双方对峙升高的背后，正反映出双方对技术、设计、创新等诸多基本理念的差异。

苹果看待设计与新创的态度，或许可以拿来与米开朗基罗、梵谷相较，而不是去与戴尔、惠普、或是、、、三星对比。贾伯斯多年来多次说过，他觉得苹果最大的贡献，是将电脑与人文结合在一起。尤其在他早年的访谈记录中，他不断强调品味的重要，不只一次提到苹果将优美的字型、设计（例如桌上排版）等等纳入电脑，开电脑应用之先河。

这已是苹果的标记之一。 或许正因为苹果如此看待结合资讯科技的新创、美艺，与一般刻板精实的工程师作风截然不同，苹果多年来在全球累积了一大群同心同气的用户群，以行动来认同它这套理念与哲学，把它的原创设计观点当成效忠标的。