宏达电再起？ 2大机会点

    股价虽挫　王雪红仍信心满满


宏达电执行长周永明发出一封名为「我们将再起」（We’re coming back）的内部公开信指出，希望员工能够消除官僚作风、并提升执行力。（彭级锋／摄影）
就在2010年，宏达电趁着三星以及苹果出货智能型手机的空档，HTC以机海战术成功抢滩，股价每股315元起跳，最高点曾到每股1,300元；但是，短短3年的时间，宏达电历经与苹果的专利官司诉讼，收购美国潮牌耳机Beats股权，买手机送耳机的营销策略失准，营收获利持续衰退等事，导致股价重挫，下探每股250元，外界做了种种揣测，但王雪红一句：「有信心！」封住了大家的嘴！
对于下半年景气，王雪红在出席「APEC企业咨询委员会第4次大会」时表示：「国家加油，我们要努力发展」、「一定会越来越好，一向是很乐观，」大家要好好努力。

为什么这么有信心？原来有两个关键点，可分为近程及远程来分析，近程的部分，是HTC在9月推出日本畅销的手机HTC J，法人预估，宏达电8月营收240亿元，较7月衰退4％，但9月进入新机铺货期，可望摆脱营收连月衰退，9月营收将上看新台币300亿元，但其中还是得面对劲敌iPhone 5也将上市的巨大挑战。

另一项远程的部分，是4G将在2015年成熟发展，LTE手机将在欧洲市场发展，在LTE技术有一定实力的宏达电，无疑是再起的另一次机会点。

再运用机海战术　能成功吗？

宏达电与苹果官司你来我往，宏达电控告苹果违反2项4G LTE专利技术，宏达电若赢得此役，可能得以要求苹果新iPad与iPhone产品禁售。这强大的反扑动作，颇有对苹果以战逼合的意味。

宏达电过去曾经一年推出14款手机的机海战术策略，从低价到高价，企图全面攻占手机市场，但是品牌识别度太低，许多使用者在网络批评：「新机出得这么快，会让买的人，没有下手的冲动」！

即便如此，宏达电并没有放弃机海战术，今年下半年，宏达电将发表9款新机，其中包括5寸旗舰机DLX、One X及One V的后续机种，以及2款Windows Phone8新机等。但是能否连带拉抬整体营收，续航力仍有待观察。

宏达电密切观察俄罗斯市场

今年APEC主办国俄罗斯，选择在海参崴举行年会暨领袖会议，身为企业咨询委员会（ABAC）成员之一的王雪红，在海参崴表示，宏达电在俄罗斯的智能型手机市场占有率，从去年的6％成长到今年的近9％；未来宏达电也会考虑加码投资俄罗斯。

王雪红说，俄罗斯是相当具有潜力和商机的国家，尤其在加入世界贸易组织（WTO）之后，预计整体投资环境会愈来愈友善，「去看一下local store，当地的商店，HTC在今年的智能型手机市占率，从去年的6％多，升到今年的8％接近9％，我们HTC在Russia相当不错」。

王雪红在会上指出，今年会中除了讨论协助中小企业在艰苦环境下发展，更聚焦促进技转及尖端科技投资，提出建立跨境技转平台、松绑首次公开发行股票（IPO）法规等。

她表示，企业代表讨论提及，希望今年成立「跨平台的智能财产权分享机制」，分享研究机构、大学或企业界的智财权，把更佳创新环境由已开发国家引进到开发中国家。此外，王雪红说，台湾也倡议，协助中小企业透过上述机制以合理价钱取得专利，让中小企业得以「站在巨人肩膀上」，往创新道路前进。

周永明电邮激励员工再起

宏达电面临营收衰退，信心喊话很重要，执行长周永明发出一封名为「我们将再起」（We’re coming back）的内部公开信，周永明在信中指出，希望员工能够消除官僚作风（Kill Bureaucracy）、并提升执行力。

周永明在超过800字的信中表示，对于整体智能型手机市场正在成长，宏达电的销售却在下降的状况，感到失望，而有几个原因造成这样的状况，宏达电的品牌整体感直到推出One系列之后才明显发挥，即使One X是业界公认最好的智能型手机之一，但One X与品牌整体感带来的冲击、消费者偏好度还是不够大。

他进一步表示，宏达电一直能领先市场推出新产品，这些领先性产品造就宏达电现在的成绩，可是当市场改变、竞争对手进化，宏达电的产品领先性越来越不明显，加上竞争对手可以杠杆操作他们的规模、品牌知名度与庞大的营销预算，这些是宏达电做不到的事。

周永明指出，过去两年的高速成长，让宏达电与客户的沟通、面对市场的反应都慢了下来，宏达电员工在会议中喋喋不休，但是会议结论却缺乏决议、策略方向，也缺乏急迫感，「官僚作风趁此悄悄潜入，大家同意要做某件事，但不是没做、就是执行松散，所以，希望公司上下能贯彻执行力、消除官僚作风」。

不过，周永明仍然对宏达电充满信心，他强调：「宏达电还是很厉害、财务体质健全，现在只是面临短期挑战，宏达电今年下半年、明年初都会推出令人兴奋的新产品，宏达电仍拥有世界顶尖的设计、创新与技术能力、无价的客户关系，只要宏达电迅速地加强执行力，并加强质量、营销等问题，宏达电很快就会再起」。