华强北山寨手机几近消亡 自主品牌伺机崛起

    卓普、ThL等深圳自主品牌崛起，华强商业圈仍是重点整治区域

　　郑兴源 谢启宗

　　华强北手机销售市场。资料图片
　　深圳晚报讯 (记者 郑兴源 谢启宗) 经历“阵痛”的华强北商圈，如今已难觅山寨手机的身影，以山寨起家的“转正”品牌却闯出了一片天。近日，福田区打假办、福田市场监管分局以及多家企业代表，就近4个月以来“三打两建”行动所取成效进行座谈。记者从会上获悉，在对假冒伪劣产品的高压打击下，市场环境逐日好转，金立、卓普、ThL等深圳自主品牌开始崛起。

　　幕后山寨手机衰落 “双打”带来关铺潮

　　吕先生曾在华强北一家山寨手机商家做销售，今年4月已转做其他行业。看着山寨手机商户一个个关门，他感叹道：“没想到衰落得如此迅速。”

　　据相关媒体报道，当年3月，山寨厂商们甚至在深圳召开“中国首届上网本暨山寨本产业高峰论坛”，放言要将中国山寨上网本冲出国门、走向世界。同样在2008年前后，媒体掀起一股揭露山寨产业黑幕的报道热潮，相关部门也到华强北进行“清场”。“逢3·15小心点就可以了，有些店就关门一两天。即使不关，有线人通风报信后，就撤场几个小时。”吕先生回忆，当初的监管与检查多数是“雷声大，雨点小”。

　　2011年大运前“双打”时，政府的打击力度明显加大。“去年开始，关铺潮就开始出现了”。福田市场监管分局相关负责人坦言，因为去年“双打”主要针对华强北，所以今年“三打两建”中，华强北所在的福田区查获假冒伪劣产品较其他区有所下降。

　　转型升级谋出路

　　经过高压的集中整治，华强北商圈的整体经营秩序逐渐好转。据不完全统计，华强北主要手机专业市场共有3575户经营户退场。福田区打假办相关负责人介绍，以前港澳城一楼主要经营山寨手机，如今已被原在二楼的国美港澳城店拿下，专营手机、单反相机。

　　以经营山寨手机为主的龙胜手机市场，经历大运年的“双打”，较其他卖场提早一年完成转型升级，转做手机配件。曾经2000多个条形柜，如今已替代为1000多个小商铺。“不转型整个市场就会死掉。”龙胜手机配件中心负责人胡来喜表示，转型基本成功，但市场仍需继续培育。

　　转型慢一步的明通手机城，如今成为“空置率最高的商城”之一，而且也已下定决心转型，店内难寻一家山寨手机商家。据在华强北混迹十余年的万商电器城副总经理许旭生估计，现在山寨手机已经接近消亡，市场份额不及当初一成。

　　台前自主品牌转正 伺机崛起强劲扩张

　　在山寨手机消亡的同时，好几个不为人们熟知的品牌慢慢走进市民的视野。

　　卓普、ThL、金立等手机国内品牌已在华强北新开了20余家专卖店。据金立手机相关负责人马双介绍，去年金立在深圳市场的销量为70万部，而今年上半年销量就已达40万部，同比上升20%。

　　同时，每个月新开10家门店的ThL正在疯狂扩张中。这家在山寨手机受高压整治的夹缝中生存下来的自主品牌厂商，今年“三打两建”期间，已在华强北开了4家店。THL手机负责人王学凯表示，目前ThL在全国已有近300家专卖店。另一品牌卓普，在深圳已陆续开了14家门店，其网点也遍布辽宁、湖北、广西等多个省份。

　　发展还需形成技术优势

　　对于ThL，许多网友第一印象仍停留在对某知名品牌LOGO的模仿上，有网友表示吃惊：“原来ThL也开了不少连锁店。”卓普在其官方介绍中也提到，是由深圳市展伟讯科技公司2011年7月发起成立。二者的崛起很容易让人联想起另一家早在2002创立，并走品牌化路线的深圳品牌——金立，但其至今仍无法让消费者忘怀其“山寨”的形象，有人甚至将其称为“山寨品牌化的鼻祖”。

　　专业人士指出，之前深圳所有山寨手机的芯片都来自联发科，智能时代的到来，使得联发科同样遇上困境。2011年下半年，联发科终于推出了安卓手机的MTK芯片及解决方案。卓普、ThL正是在这样的背景下产生的，这也决定了其机型的定位。

　　疯狂扩张中的转正品牌，路在何方呢？有分析人士认为，自主品牌有其特定的市场需求，也有其需要走的路程。卓普、ThL与金立一样，关键如何将品牌“去山寨化”，而且在发展过程中，不能单靠简单的硬件拼合，必须逐渐形成自己的技术优势。

　　常态打假加强市场监管

　　“三打两建”行动对市场环境的整肃受到不少消费者认可。但记者走访时发现仍有漏网之鱼，远望手机商城等卖场，走私水货仍颇显“热闹”。

　　对此，福田区打假专项办公室相关负责人表示，对于无合法来源的进口产品，主要采用没收等手段进行管理。但由于华强北商户众多、反侦查能力强、货不存柜等因素，执法有难度。而“打假”在华强北已是常态化，福田区将华强商业圈定为打假重点整治区域，加强市场监管。

　　截至8月30日，执法部门共在华强商业圈及周边区域查获各类假冒侵权案件402宗，查扣各类假冒伪劣电子、通讯产品、电子配件、箱包皮具66.4万余件，涉案货值4141万余元。其中捣毁制假售假窝点共76个，查办大案要案共26宗，逮捕18人，判刑14人。