诺基亚裁员 未来将何去何从？

    诺基亚本轮全球裁员计划已波及中国工厂。接二连三的战略失误，让诺基亚的市值一再下跌。这家曾经的手机老大似乎已经回天乏力，那么诺基亚未来将何去何从呢？

诺基亚本轮全球裁员计划已波及中国工厂。从诺基亚中国公司证实，今年8月和9月期间，该公司东莞工厂已集中解聘近百人，并称此举“意在提高工厂效率”。东莞工厂此番解聘部分员工，是在落实诺基亚本轮全球裁员计划，东莞工厂共有约6000人，裁员人数不超过100名。裁员重组后，东莞工厂还是会致力于功能机生产，面向中国区和海外市场。

事实上，诺基亚中国内部对于裁员是有预期的。理由很简单，在2008年的巅峰时刻，诺基亚手机在在中国市场的份额一度突破40%，在福建等一些区域市场甚至高达55%。4年之后，诺基亚在中国市场份额却萎缩至13%，曾经紧随的跟随者三星一跃成为市场领导者，市场份额增至25%-28%；苹果则以约20%的市场份额，次之。过去四年，较之斜坡下滑的业绩，诺基亚中国区的员工结构则显得稳定得多，据其内部员工估算，流失率约为10%。实际上，从2008年至今，诺基亚在大中华区的员工数目一直在保持同比增长。即使在不景气的2011年，一季度大中华区的员工数量仍同比增长23%。于是，冗余在所难免。

诺基亚的持续低迷，在其7月19日公布的2012年第二季度财报中也显示无遗。数据表明，该季度诺基亚净亏损14亿欧元（约合17亿美元），净销售额为75亿欧元（约合92.2亿美元），比第一季度增长1亿欧元，但比去年同期下滑19%。而在大中华区，诺基亚则遭遇严重的滑铁卢：净销售额较去年同期下降33%，下降幅度为六大区之首。诺基亚在中国市场的手机出货量仅为790万部，比去年同期的1130万部下降了30%，比今年第一季度的920万部环比下降14%。交出第二季度巨亏的成绩单，上任18个月的CEO艾洛普背上了“奋力将诺基亚带入泥沼”的罪名，有诺基亚的员工在微博上表示，这样的评价道出了“我们的心声”。

上月，受Lumia手机发布前的乐观憧憬升温提振，诺基亚股价出现上涨，然而新款手机带来的也只有惊没有喜，是期望越高，失望越大。新款手机外表缺乏新意，未能让人眼前一亮，而且无确切推出时间及定价，尽管功能及质量让人放心，但还是让投资者失望。

一系列不堪入目的营业现状和眼前的大裁员，与诺基亚辉煌时期的种种表现可谓是天壤之别。到底是什么原因造就了诺基亚目前的惨状？

2007年iPhone横空出世时，诺基亚当时的市场份额高达40%，是手机市场当之无愧的老大，塞班平台也是当时最牛的智能手机操作系统。而那个时代，摩托罗拉没落，三星还排在第三位，苹果的手机也是刚刚开卖。

然而诺基亚没有看到移动互联网的快速发展、3G网络的普及对手机行业带来的巨大冲击，也并没有因此作出任何改变。由于3G网络的普及，手机上网能力更趋同于PC上网能力，也让手机硬件和软件必须对此作出改变。

苹果发现了这个十年一遇的良机，并且牢牢把握住了市场机会，推出了革命性的智能手机。事实上，当年的微软windowsmobile一直想将PC的上网习惯和能力延续到手机、平板电脑之上，可惜微软发力的时代不对，3G网络、硬件等客观条件不具备，用户需求达不到，同时其软件又过渡沿袭windows系统习惯，导致在移动设备上彻底失败。
面对市场和用户需求的革命性变化，诺基亚并非没有改变，他相继推出了触控板的塞班系统S60V5，号称有上千个优化，以及后来推出的塞班三。同时，诺基亚还宣布进军互联网，推出OVI网络商店。然而细心的人会发现，塞班V5和塞班3系统只是将键盘改成了触控，并未彻底改变塞班平台架构，而更改之后的触控与iphone相比十分蹩脚，不支持多点触控，操作生硬，与键盘版的塞班系统相比体验更加糟糕。

诺基亚不愿彻底放弃现有的塞班平台重新为手机打造新的，更加潮流的系统架构，说白了就是不愿意“自我革命”。2007年之后，Google看到了智能手机市场十年一遇的机会，开始建立Android联盟，并免费提供厂商使用，这款抄袭了ios的系统的确迎合了用户和厂商需求，于是在诺基亚固守塞班的2年里如同野草般生长，结果与iphone一起革了诺基亚塞班的命。

因此，自我革命生，被别人革命则死，这是千古不变的道理。然而对于企业来讲，过去的辉煌与成就，一般都会成为其革命的阻力，因为革命是痛苦的。自我革命成功者都获得了重生，比如放弃PC制造业务，进军IT服务业的IBM，上演了一场郭士纳救赎的经典企业转型案例。

接二连三的战略失误，让诺基亚的市值已经跌没了。这家曾经的手机老大似乎已经回天乏力，那么诺基亚未来将何去何从呢？

第一，被微软收购。自从诺基亚与微软合作，就有传闻称微软有意收购诺基亚。甚至有言论称，微软有意拖垮诺基亚让其股价见底后好进行抄底收购。对此猜测虽然没有证据证明是真的，但是被微软收购的可能性仍然很大。就如同摩托罗拉被Google收购一样，这种破天荒的收购还是存在的。

被微软收购的目的大致会有2个，一个是微软获得诺基亚在通信技术上的大量技术专利，从而有利于其Windows phone8与ios、android竞争，狙击竞争对手，同时可以保护参与windows phone8手机制造联盟企业的利益。也有可能借助诺基亚的供应链管理能力和制造能力，自己进军手机制造。

第二，诺基亚独自默默承受，然后与Android合作，推出Android手机。目前，Android手机已经被市场接受，诺基亚如果选择使用android系统也不是没有可能性，目前不去使用可能只是面子问题，能放下身段，估计采用android没有阻力。

但是采用android之后，是不是就能东山再起？由于Android手机制造商已经非常多，加之各类山寨手机企业、互联网企业进入该市场，价格战惨烈，诺基亚推出Android手机短时间内无法实现差异化竞争，陷入无休止价格战，结果利润率自然受到影响，扭亏的可能性仍然渺茫。

第三，继续生产windows phone8手机。仍然看不到扭亏的可能性，因为市场已经被android和ios瓜分殆尽。