苹果与微软迎合市场 中国企业路在何方？

    北京１０月２８日电（郭宇靖、张舵、冯慧文）微软与苹果，两大ＩＴ巨头不约而同地发布最新产品。专家指出，微软、苹果新品皆向迎合市场方向转变，中国企业除了发挥本地化优势外，还要更加重视市场需求。

    Ｗｉｎｄｏｗｓ８发布　中国市场受重视

    微软公司２６日正式对外发布“Ｗｉｎｄｏｗｓ８”操作系统，这是自微软１７年前推出Ｗｉｎｄｏｗｓ９５以来对其操作系统进行最大幅度的升级改进。有分析认为，新系统的发布，不仅关乎微软的未来，也将给众多消费者使用电脑的方式带来影响。

    微软首席执行官史蒂夫‧鲍尔默表示，Ｗｉｎ８将传统个人电脑与平板电脑的优点结合在一起，打破关于个人电脑的认知。据悉，Ｗｉｎ８已于２６日开始在世界范围内发售，目前通过了Ｗｉｎ８认证的个人电脑和平板电脑产品已超过１０００款。

    值得注意的是，在１０月２６日Ｗｉｎ８全球正式发布前，微软提前在中国为消费者与企业客户预展了全新的Ｗｉｎｄｏｗｓ８硬件设备和应用。微软全球资深副总裁、大中华区首席执行官贺乐赋表示，微软对中国市场高度重视，“Ｗｉｎｄｏｗｓ８将引领一个全新时代，为中国消费者带来令人兴奋的使用体验，同时为微软的合作夥伴创造全新的发展机遇。”

    微软表示，中国开发者已经成功开发并向Ｗｉｎｄｏｗｓ应用商店提交了众多应用，这使得中国成为Ｗｉｎ８上市时应用数量全球排名第二的市场。高德地图、ＱＱ、新浪微博、携程旅行、有道词典等熟悉的名字都可以在应用商店找到。

    市场研究公司ＩＤＣ中国个人系统研究部助理总监王吉平说，此次推出的Ｗｉｎ８产品与过去的不同之处在于它不单单面对ＰＣ产品，还面对平板、智能手机等全方位个人ＩＴ智能终端。

    ＩＤＣ认为，Ｗｉｎ８的上市将提升微软在个人智能终端操作系统市场的竞争力，同时短期内将拉动个人智能终端市场增长。长期来看，Ｗｉｎ８无论是对消费还是商用市场都会起到促进作用。

    微软、苹果皆向迎合市场转变　　传统ＰＣ饱受冲击

    就在Ｗｉｎ８发布前两天，苹果公司在美国加州发布了备受关注的小尺寸ｉＰａｄ　ｍｉｎｉ产品。分析人士指出，小尺寸、低配置ｉＰａｄ的出现代表着苹果首次涉足中低端市场，这是苹果公司战略上的全新转变。

    业内人士指出，苹果以前是溢价品牌的代名词，但如今在亚马逊的Ｋｉｎｄｌｅ以及各大品牌的市场压力下，开始回归大众，并以ｉＰａｄ　ｍｉｎｉ杀入低价平板市场。根据苹果发布会公布，此次１６ＧＢ版ｉＰａｄ　ｍｉｎｉ售价仅为３２９美元，折合人民币约２０００元。这相比此前动辄三四千元的ｉＰａｄ产品着实便宜不少。

    易观智库分析师李艳艳认为，ｉＰａｄ　ｍｉｎｉ将会取得可观的市场业绩，主要在于苹果打造的品牌优势，加上硬件成本低，以及应用内容丰富等优势。

    在２６日淩晨的苹果公司第四财季财报电话会议上，ｉＰａｄ　ｍｉｎｉ确认将于１１月１日在香港接受预定，同时苹果公司首席执行官库克表示ｉＰｈｏｎｅ５将于１２月正式登陆内地市场。

    无论是苹果还是微软，两家公司都在向更加贴近和迎合市场需求转变。国产平板厂商Ｅ人Ｅ本公司首席运营官方礼勇表示，这是移动网际网路大潮引起的变化，它的发展带来便携电子设备的需求。

    方礼勇说，首先，上网已成为人们习惯，移动互联把人们上网时间分割开了，这客观上对设备有要求。第二是产业的进步。过去缺乏合适的操作系统、ＣＰＵ和丰富的应用，现在随着安卓等产品的出现都得到了解决，市场得以普及。

    根据ＩＤＣ公布的数据，今年第二季度，全球ＰＣ市场销售增长已呈现停滞状态，出货量比去年同期下降０．１％。而平板电脑市场２０１２年二季度全球出货量同比增长达６６％。

    中国企业路在何方？

    根据易观智库发布的数据显示，２０１２年第三季度，中国市场售出平板电脑２６０．４万台。其中，苹果占据的市场份额超过七成；联想市场份额排名第二，约占１０％；Ｅ人Ｅ本排名第３位，市场份额为３．６％，三星市场份额排名第四，占比为３．５％。

    总体来看，国产品牌所占市场份额仍然较低。专家指出，对中国企业来说，必须考虑找到自己的差异优势，例如保持本土化紧密贴近中国用户的需求。

    方礼勇说，移动网际网路带来的不仅仅是简单的网络变化，而是整个经济、文化和相关产业格局的变化。中国厂商必须加大力度改革和转型，服务商和应用商也要更加重视。对于中国企业提倡的微创新，应该是种常态，企业需要不断创新，否则就无法生存下去。

    此外，从国家产业发展的角度来看也要更加重视对市场的投入。目前国家对相关产业的支持还较弱。一些科研项目还只重视对硬件研究、生产方面的投入，资金很少用于支持市场推广，这种落后的思维方式必须转变。