亚马逊Kindle入华在即：已低调筹备两年之久

    
亚马逊最新的Kindle系统开始支持中文，外界认为这是其入华的强烈信号。
　　新浪科技 罗亮

　　亚马逊Kindle入华终于有了准消息。

　　美国科技博客TheNextWeb上周五报道，亚马逊即将在中国大陆推出Kindle系列电子阅读器和平板电脑，最早将于本月上市。中国国家无线电检测中心网站的信息显示，5款Kindle设备也已经获得入网许可。

　　两年前，国内电子书阅读器市场热闹非凡，广告也铺天盖地，但随着平板电脑和智能手机的强势扩张，这类产品的热度已经急剧下降。相比较2008年、2009年单个季度出货量增长20%的火爆场景，国内电子阅读器的市场可谓是冷冷清清。

　　多位消息人士向新浪科技证实，Kindle入华基本敲定，但时间点很可能在明年上半年。随着Kindle入华，整个电子阅读器市场本土化竞争格局会打破吗？Kindle将来能在中国成功吗？

　　Kindle有备而来

　　亚马逊于2007年推出了首款Kindle电子书阅读器，一经推出便取得了非常大的成功。这款产品亚马逊创造了一个奇迹——数字图书销量只用3年多时间便超过了传统图书的销量。

　　第五代产品Kindle Paperwhite日前正式上市，但很快脱销，现在预定的消费者要至少等待4周时间才能等到发货。显然，Kindle是一款非常成功的终端产品，但它却迟迟未进入中国市场。

　　每一代Kindle推出之时，媒体都要追问亚马逊中国，何时会将Kindle引入中国，但得到的回答几乎都一致：“目前Kindle阅读器和相应的内容都没有进入中国，希望未来有所计划。”

　　亚马逊中国总裁王汉华也曾多次表示，Kindle进入中国需解决两方面问题，一是内容，二是硬件。合理的版权方案及反盗版无法解决，是长期阻碍Kindle入华的原因。

　　日前，新浪科技从多个消息源处证实，Kindle入华已经基本敲定，但是具体时间很可能不会在11月，而是明年上半年。与此同时，与Kindle一起入华的还有亚马逊的云计算服务。

　　据一位知情人士透露，亚马逊中国区总裁王汉华将于11月底正式离职后，将会有新的高管加盟亚马逊中国，专门负责Kindle及亚马逊云计算业务。由于亚马逊中国还未正式对外宣布这一消息，该知情人士则不愿透露更多具体信息。

　　新浪科技以用户身份询问亚马逊客服人员Kindle何时入华。得到的回复是：亚马逊暂时不在中国提供Kindle和中文图书服务。

　　不过，Kindle最新的软件系统已经开始支持简体中文，并且有中国客户人员向用户透露，亚马逊中国已经设立专门部门负责Kindle入华业务。这被外界解读为Kindle入华前的最强烈信号。

　　未雨绸缪等待时机

　　一位前亚马逊中国的员工向新浪科技透露，虽然多次“否认”，但亚马逊将Kindle引入中国的工作实际上已经持续两年之久，并且由亚马逊美国总部直接负责相关工作。

　　同时，亚马逊中国负责政府公关工作的员工也一直积极与国家新闻出版总署等管理部门进行沟通。不过，服务器、版权、支付、内容审核等问题让引入工作一次次地陷入困境。

　　据上述消息人士透露，亚马逊中国还曾与盛大有过接触，希望双方可以合作引入Kindle，但是随着盛大推出阅读终端产品，谈判也没了下文。

　　“最新的内部消息说，亚马逊已经确定引入Kindle。”消息人士透露，由于11月月底亚马逊中国将进行高管的更替，新高管接盘后仍然需要熟悉一段时间，所以引入Kindle的具体工作应该不会很快，“明年上半年将会是一个更合适的时间。”

　　新闻出版总署对在国内从事电子书相关业务的企业依法规实行行业准入和分类管理，如果企业要从事该业务通常要取得《中华人民共和国互联网出版许可证》、《中华人民共和国复制经营许可证》和《中华人民共和国出版物经营许可证》。

　　新浪科技暂时未在新闻出版总署网站查询到与亚马逊中国有关的批文。

　　美国成熟模式难复制

　　亚马逊Kindle能够在美国成功，与它独特的商业模式有着很大关系。据亚马逊CEO杰夫•贝佐斯(Jeff Bezos)证实，Kindle电子阅读器是“按成本价在销售”，利润则来自在线内容销售。

　　不过相比美国用户对于数字媒体内容的认可和接受度，国内用户的付费习惯明显要落后很多，这导致亚马逊靠内容盈利的模式要面临很大的挑战。同时，亚马逊也要面临比美国逊很多的数字出版环境，尤其在版权保护、内容数字化等方面。

　　汉王书城总经理陈少强认为，由于国内图书的数字化基础差，Kindle进入中国之后，中文书籍内容上的优势肯定无法与英文书籍内容相媲美，这使得亚马逊在中国复制美国的模式不太现实。

　　“亚马逊将面临一个选择，是先占领市场，还是先靠硬件实现盈利。”陈少强认为。

　　汉王书城、盛大文学、当当网、京东商城等企业都推出了电子图书平台，但是消费者的付费意愿并不强烈，导致这些平台都很难实现盈利。有观点认为，这些平台很难盈利主要是因为提供的中文图书体验不佳，但是对比国内其他电子书平台上的中文图书内容，亚马逊的中文图书究竟体验如何，仍需全面观察。

　　易观国际发布的《2012年第2季度中国电子阅读器市场季度监测》数据显示，中国电子阅读器整体市场销量有所上升。截止2012年第2季度整体市场销量为29.3万台，环比上升3.9%，同比下降5.9%。市场份额中，汉王占到49.9%，盛大Bambook占到28.4%。

　　虽然汉王和盛大垄断了国内大部分的电子阅读器用户，但是Kindle在中国的用户已经超过百万。据多看科技副总裁胡晓东透露，使用多看中文阅读系统的Kindle用户约为120万。

　　业内人士认为，由于亚马逊Kindle具有很强的品牌优势，它的进入将很快引起国内电子阅读器市场的新一轮洗牌。同时，由于亚马逊已经具备完善的内容、支付、版权保护等体系，这也将推动国内数字出版的发展，催熟整个产业链。