国产品牌前进路上心中的痛

郭晓峰/文

12月4日消息，根据多个市场研究公司的报告，国产品牌已占中国智能手机销量的60%以上，市场份额越来越高，目前已具备进入高端品牌的基础，而部分国产品牌也已喊出要在高端领域抗衡洋品牌的誓言。

据悉，酷派在2012年下半年将重点打造数款高端产品来对抗苹果、三星，抢夺高端手机市场份额。目前酷派大观HD 9960产品已经上市，与iPhone 5、三星Galaxy note Ⅱ等产品同台竞争。

Canalys的报告显示，今年第三季度，中国本土品牌市场份额优势明显，三星、联想、酷派前3名市场份额超过40%。从数据看，中国本土品牌整体份额超过60%，比今年第一季度和第二季度增加不少。据悉，今年第三季度，中国智能手机总出货量超过5000万部，而国产品牌份额超过60%以上，再次领先于洋品牌。

但是，国产品牌盈利能力仍有待提升，特别是在高端品牌上，目前仍是苹果、三星等洋品牌领衔主导。市场权威机构赛诺数据显示，今年1至9月3000元以上智能机市场中，苹果和三星的市场份额超过90%，其余10%市场被HTC、摩托罗拉移动、酷派等几个品牌瓜分。

正因为此，目前国产四大品牌厂商“中华酷联”，酷派早已早高端市场祭出了“杀手锏”——每年都要联合运营商重点打造2-3款高端明星产品，投入数亿元进行产品研发和技术创新。

除最早在高端市场尝到甜头的酷派，中兴和华为都已喊出了进军高端品牌的口号。从全球手机的运作规律来看，全球著名品牌大多数是以中高端机型为主，如三星、苹果、MOTO、HTC等品牌，因此，要成为国际手机巨头，就需要占据中高端机型重要市场份额。

在这一点上，业内认为，华为、中兴、联想都先天不足，没有运作高端手机的经验，目前这几家也急切想往高端市场进军。国产品牌只有酷派每年联合运营商推出过不少高端机型。

赛诺市场调查数据显示，1-9月份中国市场推出的3000元以上产品，除苹果和三星外，其余被酷派、MOTO、HTC、索尼等品牌"蚕食"，酷派成为中国少数有能力推出3000元以上产品的高端品牌之一。

目前在国内智能机市场上，除酷派等少数厂商已推出3000元~5000元价格区间的旗舰产品外，本土众多品牌的旗舰产品基本在2000元左右。

事实上，高端机型匮乏永远都是国产品牌心中的痛，国外媒体报道，全球手机产业链99%的利润被苹果、三星所"瓜分"，其中高端手机市场三星和苹果的市场份额超过90%。而本土品牌在高端市场缺乏影响力和话语权，很多品牌的产品是低利润赚吆喝。

不过，国产品牌已经纷纷下定决心，今年纷纷借助四核向着中高端领域挺进。同时也都大力打造更加时尚化的理念，力争在年轻人心目中树立优质品牌形象。

这包括中兴通讯“努比亚”品牌、华为D1、P1等，但3000元以上机型只有酷派的大观系列手机，包括最近推出的大观9960、8950等产品。