回顾库克执掌苹果这一年：承认错误不是懦弱

     蒂姆-库克正式担任苹果CEO已经一年有余，期间，他率领苹果公司走向前所未有的巅峰（股价暴涨），跨过低级失误引发的低潮（灾难性的苹果地图丑 闻）。在制定一个又一个的决策，经历一次又一次的公开露面后，蒂姆·库克的形象越来越清晰，这也给我们提供了窥视苹果未来走向的线索。

如果 库克的形象仍然像雾中花水中月一样捉摸不透，那不仅仅是因为他本人异常注重隐私，更是因为苹果有臭名昭著的保密政策。而且，库克本人也一直在改变。 2012年12月的库克已经不再是2012年1月的那个库克。透过其行为举止，我们看到他变得更加自信，更加注重形象，更加事必躬亲。

简单 地说，库克在CEO的职位上得到了锻炼和学习。但是，这不意味着2011年8月上任时他还没有准备好或能力不够（其实，库克于2009年和2011年早期 担任过代理CEO）。因为，在史蒂夫·乔布斯的影响下经营苹果公司是一回事，在史蒂夫·乔布斯逝世之后经营苹果公司那就是另外一回事。

现在，库克完全意识到这是他面临的难点所在。在过去的几个月中，库克凭借着自信，给苹果铺下了带有自己烙印的前进道路。透过他的所作所为，我们清楚地看到库克已经从CEO的职位上学到了宝贵的经验，为2013年和更远的未来打下了基础。

1：有时候你需要事必躬亲

据众口相传，库克是一个事必亲躬的公司领导者。作为首席运营官（COO），他担当起重振供应链效率的重任，保证了苹果利润的最大化。

但是作为CEO，库克却没能像往日那样插手相关事务。最好的一个例子就是苹果地图的挫败。去年六月，苹果地图应用程序的第一次公开引来了不少喝彩，有人开始拿它和谷歌地图相提并论。

在整个夏季，关于产品问题的警告越来越严重。早期版本的开发员警告称，苹果地图存在缺陷。新闻文章把它形容为“半成品”。除了3D图像功能，苹果地图在谷歌地图面前占不到上风。

尽 管如此，库克仍然让iPhone 5和iOS 6搭载苹果地图。随即而来的是一场灾难。或许，已经蒙羞的iOS前主管斯科特·福斯特尔（Scott Forstall）对此负有首要的责任，但是一个更加事必躬亲的CEO一定能预见和阻止这起灾难。更糟的是，苹果并没有后备方案。为缓解问题，库克被迫向 消费者公开道歉，并指引他们在苹果商店下载苹果竞争对手的地图产品。

另一个例子是鲍勃·曼斯菲尔德（Bob Mansfield）的退休事件。曼斯菲尔德曾负责iPhone和iPad许多设计。今年6月份，年仅51岁的他正式退休。数月之后，苹果宣布曼斯菲尔德 以承包的形式开发苹果的“未来产品”。不久，曼斯菲尔德以硬件工程高级副总裁的身份重新加入苹果。与此同时，福斯特尔被解雇。

只有局内人才知道具体发生了什么事情。有传言称，与福斯特尔的关系恶化是曼斯菲尔德选择退休的原因。这种猜想有一定的根据，库克之前没有炒掉福斯特尔（大概是因为他不想在乔布斯逝世后对公司进行大整改），在问题发生前，库克似乎并没有和曼斯菲尔德充分沟通。

无 论如何，库克现在已经有足够的自信，也会更多的参与各种事务。他对待福斯特尔的态度是一个明显的信号——把重心放在前进的路上，不再纠缠于过去的错误。关 于苹果地图，他亲自为道歉信背书。这就像是扯掉伤口上的创可贴，虽然很尴尬，却是正确的决定，也让他获得消费者和媒体的尊敬。

2：团队合作比个人才华更重要

库 克开除福斯特尔的决定经得起考验。有可靠消息称，苹果地图的问题是福斯特尔被炒的原因，这也是压垮骆驼的最后一根稻草。长期以来，福斯特尔在苹果一直是一 位言行果断的人，其它高管——特别是曼斯菲尔德和设计总监乔纳森·艾维（Jony Ive）——甚至不想与他共处一室。

福斯特尔也有许多可 圈可点之处：他率领团队创造和管理iOS，每年按期进行升级（有时是大升级）。他也在苹果积极推行“同形物”审美学——以现实世界的物品作为软件设计的原 型（比如，iBook的书架看起来像一个真实的书架）。不论你喜欢它与否，史蒂夫·乔布斯对这个苹果的标志性设计情有独钟。

福斯特尔是乔布斯的爱将，乔布斯逝世后，库克感觉他有责任保全乔布斯留下的团队，因为这个团队由乔布斯一手打造，能传承乔布斯的理念。乔布斯本人也说，苹果管理层内部经常会产生争论，而且历经磨砺的“队员互为对手的团队”理念也存在已久。

然而，苹果团队的对手仅有一个，那就是福斯特尔本人。乔布斯离去后，库克在产品方面采取了不干涉的态度，福斯特尔在运营上有很大的自决权，这也就导致了苹果地图丑闻的产生。而且，拒绝道歉的态度成为他糟蹋团队的最后一次任性。

所 以库克解雇了他，从此库克一直呼吁“团队合作”，强调为何这是苹果的当务之急。福斯特尔有天赋、经验和一长串的成功记录，但是他的个性激化了内部问题，并 开始影响团队的工作。如果其它高层拒绝和这位软件首席主管开会，那证明他无法与团队进行合作。现在，库克看到团队合作比任何一种产品都更加重要。（福斯特 尔尚未就此事件发表言论。）

3：承认错误不是懦弱

约翰·布劳伊特是库克聘请过来的一个大人物，是零售业务的前主管。库克从欧洲电子产品零售商Dixons那里挖来了布劳伊特，希望后者能提升苹果标志性的实体店的表现。

把布劳伊特请过来的时候，库克赞扬他在客服业务上的管理能力。众所周知，客服是苹果专卖店很有声誉的一个过人之处。然而，布劳伊特的做法却大逆其道：据称，他打算削减员工数量和工作时间，把苹果专卖店变得更加“精简”，哪怕会让客服体验变差。

这种触及底线的思考方式从来不是苹果的传统。1990年代末回归苹果时，乔布斯说，苹果公司第一要务是制造世界上最好的电脑，其次才是利润——而不是颠倒过来。聘请布劳伊特与这个理念背道而驰，显得是个错误的决定。

库 克迅速而果断地纠正了自己的错误，一同炒掉了布劳伊特和福斯特尔。事实上，库克本来就不应该雇佣布劳伊特（在客服口碑上，苹果甩掉布劳伊特的前东家 Dixons好几条街）。通过解雇布劳伊特、福斯特尔和另一个苹果地图的负责人，库克已经展示出知错就改的优点。从长远来说，承认错误和应对错误才是解决 问题的办法，而不是妥协。

吃一堑，长一智，库克由己及人，开始审视其它人犯下的错误。2010年，苹果推出了自己的社交网络Ping，随后迅速成为一个失败的产品。今年早些时候，库克承认Ping不是一个成功的产品。数月之后，Ping的惨淡之旅走到了尽头。

进 一步来说，结束Ping的运营是苹果更大的战略计划之下的一部分。苹果目前试图让自己的产品更好的与现有的社交网络整合到一起，比如Facebook和 Twitter。据称，乔布斯对Facebook持抵触的态度，这是为何Facebook迟迟未能在iPad上推广。而库克却为Facebook和苹果建 造了一座桥梁——是一个明智的转变。

4：形象很重要

在 接任苹果CEO之前，库克一般会避免出现在聚光灯之下，甚少出现在苹果产品的揭幕大会上。2011年情况有所转变，库克出现在威瑞森电信公司iPhone 4S的发布会，这是乔布斯退休后库克第一次在公开场合作演讲报告。苹果推出iPhone 4S时，乔布斯躺正在病床上，即将驾鹤西去。这是为何苹果仅仅召开了一个低调的发布会（发布会的场地位于苹果总部，而不是更加适合大规模人群的旧金山芳草 艺术中心）。不管怎样，库克的处事姿态已经不可同日而语。

库克在聚光灯下表现自如，这种姿态已经延伸到舞台布置简单的发布会之外。去年春 季，库克出现在“All Things D”沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）的舞台上接受采访。一同出场的其它CEO时不时大汗淋漓，而库克却表既兴奋又友好。最近，库克接受NBC布莱恩·威廉姆斯（Brian Williams）的采访，这是他第一次作为苹果CEO参与电视访谈。

在访谈节目上，库克承诺苹果将在美国本地建立一条Mac电脑的生产 线，此番言论为库克的媒体形象加分不少。此前，库克在中国开展一场公关之旅，探访了苹果产品的组装工厂——乔布斯从来不会这样做。显然，作为CEO的库克 在大众面前的表现比以前更加轻松自如。他未来会接受更多的媒体考验，但他也意识到自己比其它人更能定义苹果的形象。过去，这种责任对他来说是沉重的负担， 现在他却从中得到了加持和信任——来自苹果股东、员工和消费者。

5：宜早不宜迟，苹果要尽快推出苹果电视

自2010年发布第一代iPad以来，苹果至今未推出过一款具有颠覆性的产品。有人称，苹果过去的成就创造了一个高不攀的标杆，苹果很难继续推出一款可以改变市场的设备。不过，苹果在过去的十年中一直不断超越自己的标杆。对于苹果来说，超越是常态，至少直到最近。

新 推出的iPad mini虽然获得了广泛的好评，销售的捷报频传，但是它并不是一个新种类的产品。事实上，iPad mini代表着苹果从市场领导者向市场追随者的转变——在三星Galaxy Tab推出两年后，苹果才刚刚进入小屏幕平板电脑市场。时下，苹果正在研发苹果电视一事成为公开的秘密，有关产品测试的传言满天飞。在产品发布前，苹果似 乎要把所有元素完美地整合在一起——科技、内容和用户界面。该产品预计于2015年发布。

但是苹果等不了这么久，而且库克也深知这一点。他 本应该料想到布莱恩·威廉姆斯会提出这个产品的发布问题，那也就不会给出一个等同于“无可奉告”的答复。库克称，苹果公司对电视产品拥有“强烈的兴趣”， 电视作为一种设备被人遗忘太久。威廉姆斯认为，此番言论基本上等同于承认苹果电视正在研发中。

现在的压力是：当神秘的苹果电视正在接受测试的时候，其它生产商也在加速研发体验更好的电视产品，而且全新一代的产品即将在明年一月的年度消费电子产品展（CES）上面世。苹果等得越久，其它生产商就越有机会率先生产出未来派的电视，它们可能是三星、谷歌或微软。

苹 果电视将确保苹果在业内的地位，它也比其它产品更能代表蒂姆·库克时代的苹果——前提是它能大获成功。如果库克认识到完美发布这款产品的重要性，那它将是 一个大事件。然而，他的字里行间却透露出这样的信息，他开始欣赏常常被人引用的Facebook名言：比完美更重要的是完成。

未来的库克

除非有什么意外，蒂姆·库克将稳扎稳打。蒂姆·库克持有5亿美元的苹果股票，但要在2021年才能完全套现。公司和他本人都将希望他会在接下来的9年继续掌舵苹果。

如果他成功地带领苹果走过未来十年，那今年的转变是成功的基础。2012年的开始并不顺利，他遭受了中国的公关问题和不断升级的内部斗争。不过他在今年结束之前成功地解决了这些问题，纠正错误，回到正轨，更重要的是——让苹果保持创新的能力。

2013年，我们拭目以待。