抢大陆市场或保品牌 苹果难取舍

    苹果为攻占大陆市场大饼身陷两难，在推出低价手机与保有品牌光环间难以取舍，然而连3季收益失利使苹果不得不放下身段，把复苏契机押在大陆这个全球人口最多的市场。

    　路透报导，苹果获利连3季令人失望，迫切需要找到收入成长的关键，而大陆市场或许就是咸鱼翻生的契机。

    　与中移动合作 抢通路

    　分析师指出，现在是苹果最需要掌握大陆这个全球最大市场的时机，然而苹果在大陆年度智能型手机销售排行中仅名列第6，三星手机仍高居榜首。虽然iPhone在大陆上季销售成长亮丽，跃升60%，但长期仍受强敌三星及华为、中兴等廉价本土品牌夹击。苹果可能因售价太过高贵错失抢占陆市场良机。

    　苹果执行长库克本月才亲自到北京参访，与中移动进行会谈，且明白表示大陆是苹果重点锁定市场，尤其是在智能型手机和平板计算机普及率还较低的情况下大有可为。他也很笃定地说，未来将继续扩大在大陆零售网络，而与中移动的合作显然相当重要。

    　中移动口袋中有7亿多用户，因此与中移动达成协议对苹果而言在通路上显然是利多。不过分析师也指出，达成协议的前提是发放4G牌照，但可能将拖延到年底或明年才上路。

    　恐被迫推出低价手机

    　同时，大陆市场对价格相当敏感，要抢攻这块大饼，推出低价手机恐怕是难以拒绝的选择。如此一来也将使苹果品牌廉价化，其间取舍颇受关注。

    　苹果在大陆市场必须面对不到1千人民币低价智能手机挑战，这是在其它市场少见的情况。酷派、华为和中兴生产的低价机虽质感较差但销售状况不恶，对许多从一般手机过渡到智能手机的消费者，这类手机可说是首选。

    　目前苹果已采某些策略锁定大陆市场，例如与中国招商银行合作提供贷款和信用卡分期付款，也增加为大陆市场量身打造的应用程序，但还亟需与百度和腾讯等本土网络公司进行合作。然而分析师指出，最有效方法还是推出低价手机，只是如此一来是否会因急吞陆市场而使全球品牌价值蒙尘，正考验苹果营销智能。