2013年电视走势解读，关键词是“智能”和“高画质”

由于日本2011年7月模拟电视停播以及家电环保积分政策导致平板电视需求被预支，所以2012年日本国内家电厂商的业绩以电视业务为中心低迷不振。另外，“智能电视”功能和拥有全高清四倍分辨率的“4K电视”等开始亮相，“后全高清”的潮流越来越明显。

       2013年平板电视将如何变化呢？对其进行预测的关键是2013年1月在美国拉斯维加斯举行的“2013 International Consumer Electronics Show”（CES 2013）展会。本文将根据日本厂商和韩国厂商在此次展会上的动向，探讨2013年的平板电视动向。

“智能电视”将成为数字AV的中心？

       2013年的关键词估计将是“智能电视”以及基于有机EL和4K电视的“高画质”这两个。2012年各大厂商开始重点宣传智能电视功能。估计这股潮流不仅将继续下去，而且还将向市场投放更加追求用户界面易用性的产品。

       其基础是VOD（影像发送）服务以美国为中心实现普及。在北美由于“Netflix”和“Hulu”等定额视频发送服务的爆发性普及，因此将平板电视联网收看VOD节目的使用方式已很普遍。用户需要可无缝访问电视内容、VOD内容和各种网络服务的智能电视功能。

       尤其是在北美分别占据平板电视销售份额第一位和第二位的韩国三星电子和LG电子，都将智能电视看做商机，将其定位为2013年机型的重点。

三星电子全力宣传该公司的智能电视功能“Smart Hub”（点击放大）

LG电子也将把该公司的“Magic Remote”作为2013年标准进行强化（点击放大）

       三星在新机型中配备与智能手机同等的四核CPU，强化了该公司的智能电视功能“Smart Hub”。配备可通过遥控器的麦克风以自然语言进行操作的语音识别功能“Voice Interaction”以及节目推荐功能“S-Reccomendation”。

       其安装涉及非常多的方面，因此还配备了通过面部识别来了解每位用户的喜好，并从节目表中介绍推荐节目的功能。

       而且，还可与Rovi的作品数据库联动，只需跟电视说话就能利用“Cinema Now”和“VUDU”两项VOD服务，按照关键词和体裁类型来搜索作品。可精选推荐节目，仅通过语音指示来播放节目。更为实用的智能电视正在逐渐形成。

       三星提供了可像智能手机一样驱动应用的平台“Samsung Apps”，并在全球公开了约2800个应用。各大公司均因应用数量没有增加陷入苦战，而三星的智能电视却成为最成功的平台。

三星的“On TV”正在播放，图中是预告节目的导视画面。从其中精选的节目是通过了解用户喜好而决定的推荐节目（点击放大）

通过网络购买并收看节目的“Movies & TV Shows”。视频点播在北美已经普及到了日常生活中（点击放大）

语音识别支持自然语言，可根据用户所说的话语识别内容。可通过VOD按照体裁类型和关键词等进行搜索并显示结果（点击放大）

三星从2012年就开始宣传称2013年智能电视将取得长足发展，还上市了升级套件“Evolution Kit”（点击放大）

LG配备基于手指的手势操作

        同为韩国厂商的LG电子一直以智能功能卖点，该功能采用可像鼠标光标一样操作的指针型元件“Magic Remote”。

       2013年款电视支持采用摄像头、基于手指的“手指手势（Finger Gesture）”操作。笔者用自己的手实地进行测试发现，只需在电视机前竖起一根手指就可立即识别，并操作屏幕上的光标，很有实用性。

虽然支持VOD，但LG更加着重地宣传视频、照片和音乐的共享功能（点击放大）

LG的手势功能可在没有任何准备的情况下，通过手指操作画面，非常流畅（点击放大）

       三星配备“语音识别”、LG配备“手势”等新型用户界面，这表明两家公司将智能电视功能定位为与普通电视产品形成差异化的重点。

日本厂商通过电视＋平板电脑和智能手机的方式寻找出路

       另一方面，日本家电厂商的智能电视策略稍微不同于韩国厂商。作为2013年的智能电视功能，索尼和松下面向平板电脑发布了可与自家电视联动的专用应用。提出了通过电视＋平板电脑两个屏幕来收看节目的方式。

       索尼预定发布支持2013年的BRAVIA系列产品、用于平板电脑和智能手机的应用“Side View”。不仅可以在平板电脑显示节目表以操作频道，而且还可以同时搜索节目表、网络视频、DLNA（家电AV网络标准）和VOD。大受欢迎的DLNA和VOD节目不仅可以在平板电脑上播放，还可以传输到电视上播放。

索尼的“Side View”应用可统一搜索节目表、VOD和DLNA等（点击放大）

相同功能也可在智能手机上使用。预定面向日本推广（点击放大）

       作为“新一代电视体验”（Next Generation TV Experience），松下在CES 2013上推出了可与平板电脑联动的智能电视功能。节目表制作地很完善，因此可支持节目和VOD的搜索。

       如果通过节目表进行操作的话，可以将节目发送至平板电脑收看，也可以在电视上收看。而且，还配备可让好友们边看节目边聊天的功能。

       东芝的目标是建立可由平板电脑进行操作，无缝收看电视和网络节目的机制。

在平板电脑上智能显示频道数量较多的北美节目。还整合了聊天功能（点击放大）

VOD和广播电视节目均可通过平板电脑收看。当然，还可以切换电视频道进行收看（点击放大）

       东芝从2012年开始先行在美国和欧洲投放了“Media GUIDE”应用。可以通过手部操作无缝搜索节目表和VOD节目。

东芝将推广至平板电脑的节目表功能，通过云方式拓展到电视机领域（点击放大）

       日本厂商考虑的智能电视的发展方向是避免在电视上配备高功能CPU导致成本增加，同时巧妙使用操作性出色的平板电脑和智能手机。

       韩国厂商推进的是高功能CPU内置电视的智能电视方式，日本厂商推进的是与平板电脑和智能手机联动的方式，目前还不清楚哪种方式会获得支持。但2013年无疑将是“智能电视”大踏步发展的一年。

通过“4K”和“有机EL”进一步提高画质

        作为旨在让电视易于使用、可让用户轻松收看大量内容的功能，各大公司不断地宣传智能电视，而作为后全高清备受关注的则是“进一步的高画质化”。

       此前韩国厂商主打“有机EL电视”、东芝力推“4K电视”，而2012年底索尼和夏普发布了4K电视，LG电子也在美国发布了4K电视。后液晶和后全高清趋势快速形成。

“4K”和“有机EL”是高画质的关键词（点击放大）

       首先，4K液晶电视有望在2013年内以普通用户也能买得起的价格上市。

       东芝将面向夏季商战上市58英寸和65英寸4K液晶电视，价格尚未确定，目标在“1英寸1万日元以下”。

       索尼也展出了55英寸和65英寸的4K液晶电视，并宣布“将设定可便于用户购买的价格”。夏普将作为2013年款上市70英寸的“AQUOS Ultra HD”（价格未定），韩国LG电子将在日本上市84英寸、65英寸和55英寸机型，2013年将是4K液晶电视迅速开始普及的一年。

       东芝和索尼曾分别在2011年12月和2012年上市了4K电视，东芝的55英寸机型在发布时的预计市场售价为90万日元，索尼84英寸机型的价格在168万日元以上，定位为“梦幻商品”。2013年或将迅速降价，成为“4K电视普及元年”。

       厂商给出的普及预测也很乐观。东芝预测，2013年该公司平板电视“REGZA系列”的58英寸以上机型中，约40％（按数量计算，以下相同）将替换为4K电视。2014年约70％、2015年约90％将换成4K电视。

       从东芝的产品线来看，55英寸以下机型都是全高清电视，58英寸以上机型全都换成4K电视。在需要低价位大屏幕电视的北美，全高清大屏幕电视仍将存在，而在日本58英寸以上机型将出现“大屏幕电视＝4K电视”的形势。

东芝将已经上市的4K产品线合并到了84英寸、65英寸、58英寸产品线中。据悉，65英寸和58英的价格在1英寸1万日元以下（点击放大）

除了现有的84英寸机型外，索尼还将追加65英寸和55英寸的4K机型。估计将在2013年上半年亮相（点击放大）

夏普新发布了70英寸4K电视“AQUOS Ultra HD”。将在2013年下半年亮相（点击放大）

除了84英寸以外，LG电子还将追加65英寸和55英寸的4K机型。将在2013年上半年亮相，预定在日本上市（点击放大）

视频发送4K内容，“内容缺乏”问题将得到解决

        业界存在4K电视“无原生内容”的消极观点。蓝光光盘目前也没有4K原生内容（按照标准无法刻录），不过4K内容的视频发送服务将面向电视开始启动。

       最先跃跃欲试的是索尼影视娱乐（Sony Pictures Entertainment），该公司将于2013年内在北美开始4K电影的网络发送。此外，在会场内，韩国三星电子借助美国知名影像发送商Netflix进行了4K发送演示。

       目前微波数字电视和蓝光光盘的分辨率最高到全高清。但是，东芝REGZA系列的开发者本村裕史表示，“虽然微波数字电视并没有通过全高清进行播放，但并没有人认为‘不需要全高清电视’”。

       影像来源的缺失在“3D电视”中也被不断提及，不过4K与3D不一样，无需3D眼镜等特殊投资，配备超解像技术的机型可以使用所有的影像来源，因此将自然而然地被用户所接受。各大公司在2013年将面向夏季商战投放4K电视，2013年将是“4K”大幅飞跃的一年。

索尼的4K发送模型。以通过专用服务器经由网络进行下载的方式提供4K影像源（点击放大）

三星电子与美国Netflix实施4K发送技术演示（点击放大）

“4K”+“有机EL”的超高画质电视也受瞩目

        作为“后液晶”而备受关注的新一代自发光元件“有机EL”方面，索尼和松下在CES 2013上发布了“4K”＋“有机EL”的56英寸试制机型，LG电子和三星电子则宣布将上市采用全高清有机EL的55英寸机型。

       索尼和松下在2012年9月就有机EL的开发进行了合作。在CES 2013上展示的机型，其面板由台湾友达光电与索尼共同开发，索尼采用蒸镀方式制造有机EL部分，而松下则采用印刷方式。

       一般情况下，蒸镀方式在生产效率上很出色，而印刷方式则在实用化后的生产成本上表现出色。会场里收看到的画质方面，完成度较高的是索尼。索尼的产品具有高精细度和高对比度、擅长显示动态图像，宛如梦幻中的显示器。

       另外，两家公司都展示了试制品，上市时间没有发布。

全球首款“4K”和“有机EL”显示器。采用索尼数字影院用4K摄像机“F35”拍摄的影像精美绝伦（点击放大）

松下也展示了“4K”和“有机EL”产品。采用索尼与友达光电共同开发的面板，有机EL部采用自主方式制作（点击放大）

       韩国LG电子和三星电子作为2013年款机型展示了全高清有机EL产品。LG宣布将于2013年2月在韩国、3月在美国上市原计划在2012年内上市却一直推迟的55英寸机型。价格为1.2万美元。三星也宣布将在2013年内上市全高清有机EL机型。

       有机EL的对比度非常高、颜色非常鲜艳，与液晶相比肯定处于优势地位。不过，“4K液晶”拥有高精细分辨率而且价格可以很实惠，而“全高清有机EL”只有色彩表现性是个优点，分辨率与现有的液晶电视相同。此外，虽然是全高清，但价格却比同一尺寸的“4K”贵三成以上，因此与“4K液晶”相比没有什么优势。

       部分报道称LG推迟上市55英寸机型的原因是有机EL电视的成品率较差，不过2013年终于要上市了。大尺寸电视的生产远比预想的要难，因此估计有机EL的普及还需要时间。

LG展示一直推迟上市的55英寸有机EL电视。采用在白色有机EL中搭配使用彩色滤光片的方式，预定在日本上市（点击放大）

三星预定上市55英寸的有机EL电视。估计采用RGB方式，预定2013年上市（点击放大）

       4K电视和有机EL电视曾在2012年之前的CES上展示过，2013年则推出了高出试制水平、预定上市的机型，这是一个很大的进步。

       最近画质提高速度已经开始触顶、而3D也不可否认地出现失速问题，作为下一个附加值，2013年“高画质”将再次备受关注。

       各大电视厂商在销量上的主力是全高清电视这点不会发生变化。不仅作为视听发烧友感兴趣的产品，作为向普通家庭导入的机型，大尺寸电视尤其是4K电视的动向都值得关注。（特约撰稿人：折原 一也，《日经流行信息》）