MWC有感：平板厂商如何破解iPad mini难题

   

MWC—平板的又一次聚会
　　苹果虽在手机市场受到三星等厂商挑战，但在平板电脑市场中，iPad仍称得上一枝独秀。因此大部分平板电脑都以iPad为唯一对手进行设计，这导致在每年初的两次展会——CES和MWC上，我们总能看到各家厂商对于iPad的一轮集体回应，颇有点一个老师出题，一群学生作答的感觉。

　　不过不同于前两年，今年苹果老师出的题有些不同，这是因为苹果在去年10月终于发布了传闻已久的iPad mini，填补了苹果在小尺寸和低价平板电脑领域的空白。iPad mini一上市就大受欢迎，在中国更是横扫各大公司年会，一时风头无限。

　　iPad mini出现意味着平板厂商两年前给出的答卷：低价和尺寸差异化不再奏效，那在MWC上，众平板厂商是如何解答iPad mini这道题难题呢？

　　三星：在硬件上比苹果产品好一点

　　三星在本届MWC上推出Galaxy Note 8.0平板电脑，与过往的Note系列产品不同，这款产品并未将三星电子最优秀的硬件集于一身，其屏幕分辨率为1280*800，像素密度为189 ppi，尺寸为8英寸。对比苹果iPad mini的1024*768分辨率、162 ppi像素密度和7.9英寸屏幕，三星Galaxy Note 8.0几乎每个参数都只比iPad mini高一点点。

　　这延续了三星产品对苹果的一贯的有限超越策略，这保证三星产品在维持与苹果产品同一价位的同时，配置上却可以有少许超越，以达到吸引消费者的目的，Galaxy Note 8.0也将成为iPad mini的最大对手。

　　联想：更多更便宜的产品

　　联想的策略同样保持以往的风格，即以数量和价格取胜。基于该思路，联想在MWC上连发三款平板电脑，三款产品尺寸和屏幕分辨率各有不同，但处理器部分均为联发科方案，联想显然试图通过压低成本创造价格优势来回应iPad mini。

　　但过往事实已经证明，低价和品种数量并不能动摇iPad统治地位，联想如此执着于该策略令人费解。实际上在Nexus 7将平板电脑拉入199美元范围以内后，留给平板厂商的利润空间已相当微薄，打价格战已成为相当不明智的选择。

　　华硕：更多变形产品 坚持硬件创意

　　除了与英特尔合作推出常规设计平板电脑外，华硕在MWC更多展示手机平板变形产品，这展现华硕对平板产品硬件的独特理解。虽然华硕第三代Padfone和Memo等变形产品赢得好评，但该类产品却面临叫好不叫座的问题，根据公开资料，第一代Padfone仅销售了不到1百万台，华硕海外市场推广仍需加强。

　　变形产品同时展现了华硕的硬件设计能力和制造能力，这赢得谷歌青睐，与华硕合作推出的Nexus 7大获成功，在本届MWC更被评为最佳平板。

　　惠普宏碁：就是便宜

　　惠普在本届MWC上重返平板市场，但第一款产品竟然主打低价策略，其推出的Slate 7仅售169美元。不过这比宏碁的99美元平板还是贵了不少，宏碁此前在CES推出的99美元平板ICONIA B1才真的是价格屠夫。

　　但硬件厂商打价格战是非常不明智的，翻看平板电脑产品历史，将产品价格拉下来的其实是两款互联网公司的产品：亚马逊Kindle Fire和谷歌Nexus 7，这直接导致苹果iPad mini也只能维持在329美元。但苹果、谷歌和亚马逊都能在硬件产品外寻得赢利点，这是其低价策略的基石，硬件厂商与互联网公司打价格战无疑以卵击石。

　　iPad mini留给众平板厂商的难题仍然无解。