2013，国产手机离真正崛起还有多远？

    根据全球市场研究机构TrendForce调查报告显示，中国智能手机品牌成长快速，全球出货量逐年攀升，预计2013年占全球比例将一举上升至34%。当Made in China的表现越来越抢眼时，很多人也不由发出了疑问：在市场占有率越来越高、利润空间却越来越小的情况下，国产智能手机品牌能否在2013年交出令人满意的答卷，真正走上期盼已久的崛起之路呢？

品牌提升势在必行

在2012年，国产手机行业经历了从单核时代到双核普及，再到四核遍地开花的发展历程，众多优秀机型层出不穷，向人们宣告着国产手机的不断进步。时至今日，相信大部分人都已经明白，无论是硬件、外观、还是创新，国产智能手机已经和国际品牌相差无几，再加上极其优惠的价格，使它们在市场上具备了极强的诱惑力。然而低价是柄双刃剑，在靠此赢得市场份额的同时，经过一次次突破想象底线的价格战，国产手机厂商之间拼得刺刀见红，利润空间也被压缩到了最低。正如某权威媒体所说，国产手机市场似乎在这一年里就把未来几年的价格空间全透支。显而易见，如果继续价格战路线而不是在品牌含金量上有所突破，国产手机面对洋品牌将永远难言崛起之路。

幸好我们看到，自2012年底以来，国产大牌厂商似乎不约而同的推出了众多旗舰级别的新机，纷纷致力于品牌提升之路。比如TCL通讯的S850，以6.45毫米的超薄厚度一举摘得全球最薄智能手机的桂冠，展示出了世界顶级水准的工业实力；而在推出一系列新机的同时，TCL也进行了品牌发布会，提出了倾向年轻时尚国际化的品牌定位，引领着国产手机的品牌提升进程。又如中兴开始大力发展独立子品牌努比亚，第一款新机Z5完全走的是高端路线，惊艳亮相后博得万千关注。此外Oppo Find5、魅族mx2、小米2、步步高vivox1等的表现也是可圈可点，综合表现比起国际大牌的经典机型毫不逊色。从长远来看，这一批新机也许不会带来立竿见影的变化，但品牌之路已由此开启，国产手机已经完全为新的崛起做好了准备。

时代呼唤国产品牌崛起

而从宏观来看，在目前的中国大环境下，国产品牌手机崛起更是时代的要求。很多人没有注意到，中国人的国民心态正在悄然发生着变化，回想改革开放的前二十年，中国从一穷二白起步，面对欧美国家各方面都只能望尘莫及，心里总是想着“我们什么都不如别人”；而时至今日，中国已经成为世界第二大经济体，众多经济指标不输发达国家，在经历神九、航母等众多大事件后，中国人开始留心“我们有什么地方超过了别人”，民族自豪感、认同感大大增加。网上的所谓“美分”与“五毛”之争，往往就是这两种心态间的互相激荡。尤其十八大之后，新的领导班子上台，众多举措深得人心，加强了这一国民心态转型期的进程。在这种弱国心态向强国心态的转变时期，民族品牌大有可为之地，尤其在手机这一长期受洋品牌压制的领域，本土企业通过自身努力击败外敌，无疑切合了广大国人的内心期望，符合了中华民族的发展之程。

回首中国民族企业的发展史，不难发现胜利者往往是抓住时代机遇的强者。以白酒行业为例，最早还是八大名酒并称，在酒类价格放开之后，茅台和五粮液把握住了经济发展带来的需求良机，认识到社会普遍心态的变化——人们需要高端白酒来满足享受和提升宴请招待的档次，于是经过上世纪90年代的一轮轮涨价，成功打造出了现在的高端品牌形象。比较而言，曾经的“汾老大”由于采取走大众市场的策略，坐失提价良机，最终被远远的甩在了后面。如今打造高端产品、压缩中低端产品成为白酒行业的共识，但茅台和五粮液的地位已经无人能够撼动。时至今日，中国社会的又一个变化期近在眼前，众多新行业领袖也许就此应运而生，与白酒行业的“内部斗争”不同，国产手机面对的是洋手机的入侵，更能鼓舞起国人的认同感，如果有企业在这一时期能够打好品牌战，必将在未来的市场竞争中处于有利的地位。而盘点众多国产手机企业，最有希望胜利完成这一任务的，当属那些在国外取得成绩，征服过海外市场，在世界范围内排名前十，其成功之路能够代表中国崛起进程的大牌企业，比如华为、比如中兴、比如TCL通讯等等。

总而言之，国产手机的崛起将不仅仅是手机一个行业内的事情，其背后那只“看不见的手”将是整个中华民族的崛起之路。综合各方面来看，社会大环境是天时，作为本土企业占了地利，国民心态的转变又提供了人和，天时、地利、人和具备，接下来就要看手机企业们能否把握住机会了。2013年国产手机能否真正崛起，我们不妨拭目以待。