三星转型 靠手机赚更多

    三星电子向来被视为是记忆体晶片与面板等零件的可靠供应商，不过该公司近年来转而追求在手机市场取得主导地位，扩大优质与价值附加型产品的全球市占，降低对高波动性产业的依赖，逐渐从零件供应商转型为较具获利能力且聚焦于行销的公司。
三星过去十年致力于从半导体制造商转型为手机制造商。伯恩斯坦研究公司（Bernstain Research）指出，三星在分析业务部门的营业利润后，彻底改变策略动机。

伯恩斯坦的报告指出，手机部门去年占三星整体营利比率达66%，相形下，半导体部门只占15%。但回顾2004年，手机部门的营利贡献比率仅23%，晶片部门贡献59%，为三星的主要获利来源。

三星位于南韩京畿道水原市研发中心的一名主管说：「三星确实减少依赖受景气循环影响与较具波动性的传统记忆体晶片业务。我们正提高投资生产有利润的逻辑晶片，例如处理器。这让我们可能变成如可口可乐般的市场导向企业。」

伯恩斯坦预期三星今年销售5亿台行动装置，包括4亿5400万支手机（含2亿9500万支智慧手机）与4600万台平板电脑。三星去年卖出4亿1500万支手机，包含2亿1300万支智慧机。

尽管三星手机今年的平均售价从去年的191.8元提高至209.7元，但伯恩斯坦认为三星处于同时拿下高阶与低阶智慧手机市占的最佳定位。市场研究暨分析机构IDC最新统计则显示，三星去年第4季在全球低阶智慧手机的市占，由去年第1季的32.9%降至25.8%，联想与酷派（Coolpad）等则出现成长。

三星提高行销支出也强化转型力道。三星已为行销砸下约110亿元，未来还会增加促销与广告费用。三星的主管表示：「三星现金充沛，意味不用太担心行销的费用。」

不过三星今年也面临一些挑战，例如受韩元汇率波动冲击、经济前景未明，以及中、日等对手复苏。另外，NAND快闪记忆体晶片产业利润萎缩与传统DRAM记忆晶片复苏缓慢，也被视为风险因素。

据韩联社26日的报导，分析师表示，三星电子第1季财报可望符合市场预期。分析师预测三星本季的营业利益约为8兆5000亿韩元（77亿美元），主要受惠于行动装置需求持续强劲。

IBK证券公司李承宇（音译）说，虽然三星晶片事业的营利可能不如预期，但智慧手机和平板电脑出货量持续增加，将使三星资讯科技（IT）和行动通讯部门的营利达到6兆2000亿韩元，优于市场预期。