苹果还能重返荣耀吗？

　　苹果股价这段时间跌多凶？

　　单日市值蒸发新台币1.74兆元(2013/01/24)=星巴克×1.4

　　不到半年市值蒸发新台币7.2兆元=台积电×2.8

　　苹果对全球的影响有多大？

　　它是重量级权重股，占那斯达克10%/标准普尔指数3.6%

　　台湾苹果供应链年营收加总超过新台币5.09兆元

　　苹果如果真的无法维持荣景，对台湾的苹果供应链超过31家相关企业的120万员工、超过150万名股东，甚至连台湾的国内生产毛额（GDP），都将造成庞大影响。

　　苹果后续，长期看空或看多？

　　看空

　　花旗证券：看淡iPhone 5，目标价从575美元降至500美元

　　野村证券：苹果进入无成长阶段，股价可能下跌至336美元

　　Seaport Group：预估最低目标价为386美元

　　至少14家投资银行下调苹果目标股价，包括巴克莱资本、瑞穗证券美国公司、瑞士信贷等

　　看多

　　摩根士丹利：中国移动依旧是苹果2013年下半在中国市场的催化剂

　　托比卡资本：股价已经反映多数利空

　　Janney Montgomery公司：中国移动成为其新客户[page]

    谁能让苹果不落地？电视与中国

　　可以让苹果稳稳挂树上的是：电视，新台币5000亿元

　　巴克莱资本预估，2013年全球平面电视销量可达2亿3000万台。以每台售价1500美元来看，苹果最终可抢下5%市场，创造170亿美元（约合新台币5000亿元）年营收，约占苹果2013会计年度预估营收1831亿美元的10%，而这些电视主要市场之一就是中国！

　　另一个让苹果不落地的因素：中国

　　中国市场占苹果智能型手机仍低，2013年预估营收增加千亿元！

　　各主要市场占苹果销售比重为，美洲37.3%；欧洲22.8%；大中华12.5%(2012年增率67%冠全球)；其它27.4%。大中华区营收2013年增加新台币1000亿元。

　　假设前提是总营收年增率维持20%；其中大中华年增率50%，2013年增加金额是34.15亿美元，约合新台币1000亿元！

　　中国智能型手机成长率惊人，将成全球最大市场。2012年中国占全球智能型手机市场比重26.5%。2012年中国智能型手机出货量2.08亿部。预计2013年为3.11亿部、2014年为3.55亿部、2016年为4.26亿部。

　　资料来源：IDC、苹果2013年第1季财报（撰文：林韦竹，《商業周刊》）

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