HTC重振辉煌需要解决的10大问题

    北京时间4月10日消息，国外媒体发表分析文章称，尽管HTC发布的最新智能手机能在短时间内吸引消费者的兴趣，但这并未能够扭转该公司在全球移动市场的颓势，如果HTC期望重振辉煌，就必须解决品牌影响力下滑、供应链管理混乱、财务状况糟糕等10大问题。
　　以下是文章详细内容：
　　HTC上周发布了最新的“First”智能手机，尽管该设备看起来能够吸引一些消费者的兴趣，但事实上，HTC在全球移动设备市场的状况却非常糟糕，甚至可以用“举步维艰”来形容。
　　对于经常关注科技产品的用户来说，HTC是一个非常熟悉的品牌，但在这些用户中，只有极少数的人会真正发自内心的关注HTC的成长。当然，在每年的移动世界大会上，HTC发布的新产品都能引起用户的关注，但这种人气却往往只能维持很短的时间。
　　某些时候，HTC推出新手机能让人眼前一亮，但在三星、苹果占据主导位置的全球移动市场，HTC的手机销量却依旧非常惨淡。
　　在HTC公布的第一季度财务报告中，这一点就更明显的暴露出来。根据财报显示，今年第一季度，HTC利润额仅为285万美元，比去年同期下滑了92%，创历史新低；销售额则下滑了37%，远低于该公司此前预期。此外，在2011年至2012年期间，HTC在全球智能手机市场的占有率减少了50%以上，这让该公司非常痛苦，并一直在想办法扭转颓势。糟糕的业绩表现也让投资者对HTC未来前景感到担忧，其股价的表现更是一落千丈。
　　更让人担忧的是，现在的HTC几乎让人看不到任何希望。曾经，HTC是一家在移动市场快速发展的重量级公司，但现在，我们只能感叹IT行业的瞬息万变。最近，HTC宣布与Facebook合作共同推出新手机，但到目前为止，我们也完全找不到这款手机能够拯救HTC的迹象。
　　HTC处境非常糟糕，以下是我们认为该公司面临的10大问题：
　　1、 品牌影响力消失
　　目前，HTC的品牌已经很难引起用户的关注，该公司曾在Android手机市场独领风骚，但现在，对智能手机用户来说，HTC品牌已经失去了闪光点。我们必须意识到，当品牌不再被人关注，这对任何公司来说都是非常严重的问题，这意味着该公司的产品将被用户忽视，即使其产品质量非常不错。事实上，这也是HTC面临的最严重的问题之一。
　　2、 决策失误
　　在2010年至2011年期间，HTC的产品销售非常火爆，但从2011年下半年至2012年，该公司犯下低级错误，推出了一系列毫无特色的产品，最终导致其市场份额不断下滑。现在，HTC希望通过新产品扭转颓势已经非常困难了。2012年，尽管推出了One智能手机，但其业绩表现仍然未有起色。目前的情况是，消费者和企业用户似乎不会再给HTC第二次崛起的机会了。
　　3、 三星强势崛起
　　对HTC来说，三星的崛起就是最致命的打击。从外观上来看，三星推出的产品与HTC非常接近，但由于三星手机产品的屏幕尺寸要比HTC更大，因此HTC只能在这方面扮演追随者的角色。事实上，三星的整体实力无人能够匹敌，HTC要想在失去先机的情况下实现翻盘，这无疑是非常困难的。
　　4、 专利诉讼战成就三星霸主之位
　　这个理由看起来有些牵强，但从苹果与三星的专利诉讼战来看，这些官司似乎对三星更有利。毕竟，两家公司在专利诉讼战上已经针锋相对多年，每次诉讼事件也都成为了媒体关注的热门话题，三星能够凭借一己之力挑战业界霸主苹果，该公司已经用实际行动表明了自己对移动市场的重视程度。尽管HTC也进行过类似的诉讼，但其在公关方面的表现实在太糟糕了。
　　5、 产品配置无法打动消费者
　　不得不承认，HTC每次推出的新手机仍然能够在一段时间内吸引用户的关注。比如该公司推出的HTC One，该设备搭载超大显示屏，拥有出色性能的处理器，外观设计也非常棒，但消费者似乎对此并不在意。或许消费习惯已经改变，在Android市场继续推出配置强大的手机，已经无法再像过去一样热卖，但HTC似乎会一直坚持自己这种策略。
　　6、 不够理解美国市场
　　在最近接受采访时，HTC表示计划与美国一些名人合作，推广产品。不过，在移动领域名人代言没有太大作用，手机如果卖得好，不请代言也一样畅销，卖得不好请也没用。HTC是不是已经急得不耐烦了，才要采用这种做法？
　　7、 财务状态糟糕
　　在财务上HTC表现不好，公司必须解决此问题。仅仅一年时间HTC销售额下降37%，利润下降98%，同时开支却没有很好地控制。HTC的财务状态已经惨不忍睹，必须马上着手解决，否则为时晚矣！
　　8、 与Facebook合作不是灵丹妙药
　　上周，HTC联合Facebook推出新手机First，成为首台搭载Home界面的Android手机。短期之内，First的确获得一些关注，但Home界面也可以安装在其它Andoird手机上。4月12日Home开始提供下载，许多没有购买First的用户可以第一时间体验Home。在此问题上HTC有点成本，它宣称First是独家安装Home的手机，到时可就不这么“独家”了。
　　9、 供应链管理
　　一季度HTC业绩糟糕，这可能与供应链有关。本来3月初时HTC One就准备上市，但公司供应链管理不善，导致上市目标未能实现。HTC将问题归咎于相机镜头缺货，One要到4月19日才上市。实际上看，HTC必须管好供应链了，再不解释问题就会越来越糟，销售和利润会进一步下降。
　　10、公众觉得HTC可有可无
　　在Andorid市场，任何一家企业想获得公众关注都不容易。每几个月推向市面的Android新机高达几十款，只有三星一家能获得高关注度。在今天的Andorid市场上，宣传难度渐渐增大，HTC的失败与这个原因脱不开干系。(Ares)