传统国际手机品牌普现颓势

    “江山代有才人出，各领风骚数百年”，智能手机市场的发展同样逃不出优胜劣汰的规律，且周期只有短短的几年。研究机构数据显示，在全球最大的手机市场——中国市场上，以“中华酷联”为代表的国产手机所占份额已经超过七成，牢牢占据了主导地位。而且，在耕耘国内市场的同时，这些来自中国本土的企业也开始尝试开拓国际市场，大有敢与三星苹果争天下先的势头。相较之下，昔日不少睥睨群雄的国际手机巨头阵营中则弥漫着一阵阵衰败低迷之气。裁员卖楼的诺基亚、寄人篱下的摩托罗拉、一退再退的日系企业、强颜欢笑的黑莓，这些曾经仗剑行走智能手机江湖的大佬们，如今似乎个个显得力不从心。

　　廉颇老矣，昔日国际巨头荣光不再


　　人间四月天，智能手机市场一片艳阳，不少国际手机厂商们却在这阳光背后的阴影中打转，眼看着要辜负了这大好春光。

　　诺基亚——照不见菱花镜里形容瘦。据媒体报道，在一波裁员潮以及出售固定资产的“减负”之后，关闭门店成了昔日手机巨头诺基亚寻求转型的另一条出路，其位于上海的全球最大旗舰店就在近日悄然关闭。联系到去年关闭的北京旗舰店、岌岌可危的法国、芬兰、西班牙旗舰店、早已人去楼空的芬兰工厂与总部大楼，以及被出售的Vertu品牌和一波又一波的裁员浪潮，为了重塑昔日的辉煌，诺基亚一直在减负，减得身心憔悴。如今的诺基亚，在三星与苹果的夹击以及众多新兴手机品牌的追赶下，早已不见当年的意气奋发。

　　摩托罗拉——嫁与东风春不管。同样书写了功能手机时代的经典，同样在智能手机时代迅速衰落，摩托罗拉与诺基亚可谓同病相怜，但命运与走向却似乎又不尽相同。自被谷歌收购后，摩托罗拉再无亮眼的产品面市，似乎被谷歌雪藏。偶有动态，也不外乎裁员、调整之类的消息。数据显示，截至去年年底，摩托罗拉智能手机，在我国地区出货量仅占比2.97%，在全球份额中已滑落至4%左右。重压之下，新主人谷歌也痛下狠心，以23.5亿美元的价格将其机顶盒业务转卖给美国有线电视设备制造商Arris；同时，关于华为将接手摩托罗拉手机业务的消息也屡屡传出。寄人篱下的摩托罗拉，早如东风中的柳絮，凭尔去，忍淹留，复兴，似乎只是妄谈。

　　黑莓——燕然未勒归无计。曾经商务市场的辉煌与当下智能手机市场的失意，是黑莓最常被人说起的话题。面对傲慢霸气的苹果与寸土必争的三星，黑莓早已是节节败退，被誉为复兴重磅武器的BB10产品似乎也未在市场渐起多大的水花。市场研究机构MKM Partner最近的一项调查显示，居然有83%的受访者表示并不知道黑莓已经发布了最新的Z10手机和BB10系统。黑莓似乎成了市场的弃儿，复兴大业遥遥无期。

　　除此外，索尼、夏普、LG，智能手机市场有太多失意之“人”……

　　出货量大幅增长，国产手机品牌全面崛起

　　诺基亚、黑莓、摩托罗拉在智能手机市场大浪中挣扎，三星、苹果的快艇在争流的百舸中抢尽了风头。而中国的手机厂商们，正驾着扁舟，划着船桨，在浪尖上弄潮。近两年来，以中华酷联为代表的传统硬件厂商在智能手机时代不断深耕细作，将自身固有的优势不断扩大；以小米科技、盛大为代表的互联网企业则试图将自身的互联网经验与移动互联网实现嫁接，打造出独有的特色；另外，市场上还有诸如魅族这样独树一帜的手机厂商，以过硬的产品笼络了不少用户的心……

　　市场研究机构IDC近日发布的2012年中国手机市场报告显示，三星以3700万部智能手机的出货量夺得桂冠，比2011年增长了153.4%。联想和苹果紧随其后，中兴、华为分列四、五位。其中，老牌民族厂商联想智能手机依靠全渠道和多产品线的布局，比2011年增长了536.4%；而酷派则凭借智能手机的研发实力和与运营商良好的合作关系，出货量增速明显。国内通信市场“双雄”中兴和华为市场份额相比2011年略有下降，但是智能手机出货量保持了较大增长。从整体数据来看，国内市场前五名中，国产手机占据了四个席位，已经牢牢掌握了中国移动终端市场的主导权。而且，这种局面已经不是第一次出现，从去年开始，国产手机就开始逐渐取代诺基亚、摩托罗拉等洋品牌，成为不少国内手机用户眼中的宠儿。

　　实际上，不只是国内市场，在国际市场上，中国“智”造的表现也越来越引人注目。在智能手机取代功能手机的大背景下，诺基亚、摩托罗拉等老牌厂商纷纷衰落，许多新兴的手机厂商迅速崛起。Gartner发布的全球手机厂商十强排行榜显示， 中兴、华为、TCL等多家国产手机厂商都成功挤进了这一榜单，占据了近半壁江山。其中，中兴、华为、TCL分别占据了第四、第六和第七的位置，去年四季度的最新季度榜单上，联想也进入了前八。

　　国内市场抱团杀退洋品牌，国际市场花开多枝，在竞争白热化的移动互联网市场上，国产手机已经逐渐站稳了脚跟。

　　沉浮未定，国内手机厂商迎策反良机

　　目前，智能手机市场整体发展形势如下：仍存巨大商机，但增速已经放缓；发达国家市场已步入后半程，新兴市场成前沿阵地；不断有厂商涌入，蛋糕分食者越来越多。这意味着，在市场增量空间不断缩小的前提下，各大厂商将步入存量竞争阶段，一场用户策反大战在所难免。

　　摩根大通此前发布的一份分析报告显示，未来几年，智能手机的用户数量将继续增长，但是销售的增速将明显减慢。从数据方面来看，今年智能手机市场仍将有不错的表现，发货量有望比去年增长37%，但明年增速将大幅放缓，增速或下滑到17%。也就是说，明年智能手机的增长率将同比下降过半。

　　今年乃至未来几年，中国与印度等新兴手机市场将成为各大厂商拼杀的前沿阵地。中国方面，尽管已经超越美国成为全球第一大智能手机市场，但中国的智能手机普及率尚不足25%，还有不少市场空间有待挖掘。印度方面，根据互联网数据中心(IDC)发布的最新数据，2012年印度智能手机出货量增加1630万台，市场份额增加48%。与印度整个手机市场 2.18亿台的销量所得收益相比，智能机市场收益所占比重为16%，换句话说，印度市场将存在巨大的换机商机。

　　毫无疑问，新兴市场的崛起将极大地驱动本土品牌的发展。原因很简单，相较国外企业，本土品牌无疑更了解自己国家用户的消费特点与使用习惯，因此更容易研发出在价格、功能与体验方面更适合本土用户的产品。印度本地手机厂商Karbonn与Micromax近两年凭借低价笼络大量用户；中国的“中华酷联”、小米、魅族的迅速崛起，都从侧面证实了这一事实。对中国手机厂商而言，国内手机市场金矿待掘，众多国际品牌纷纷式微，如果能够借本土优势深挖市场，树立品牌大旗，同时趁对手衰落机会策反其用户，那么，在智能手机市场披沙沥金的过程中，国产手机必将成为最终留下来的金子，散发出耀眼的光芒。