HTC One再好又如何？外媒：宏达电模式不改 一样难挽颓势！

   
HTC NEW ONE

2年前，宏达电(2498)在国际舞台上还只是个名不见经传的小企业，到2011年第3季，却已经成为全美最热门的智慧型手机制造商之一。《彭博社》报导指出，宏达电的产品价格定位清楚，才抢下全美24%的市占率。但不幸的是，这样的荣景，在2个月后便光芒黯淡。苹果(AAPL-US) 推出iPhone 4S，宏达电惨遭重拳，大砍当季营收预估20%。


苹果和三星(005930-KR)一直以来都是智慧型手机市场的领导者，宏达电则是长期以清楚的产品定位，用不同价格抢攻市占率。但宏达电在海外的的品牌认知度和苹果、三星比起来，本来就先天不良，又缺乏明星产品，导致销量急速下滑。国际研调机构IDC数据显示，宏达电的全球出货量却在不到1年半内，急遽下降60%，从10.3%下降至4.2%。

今(2013)年4月初，受到HTC新ONE延迟出货影响，宏达电宣布了今年第1季度的税后净利为8500万新台币，和去年相比，大幅滑落98%。对于全球消费者大多数仍选择三星和苹果，宏达电执行长周永明表示，「市场正在改变，而史料未及。」

HTC新ONE于上月(4月)19日登陆美国，正式开卖，被外界形容是周永明的最后一搏。产品推出后，HTC ONE光滑、金属质感的设计，在全美好评不断。外媒纷纷报导，HTC新ONE的萤幕解析度较iPhone 5好，前置立体声喇叭音质令人惊艳，相机更可以在光源不充足的环境下，拍出高品质的相片。

虽然前几季HTC销量不佳，但宏达电至少有160亿美元流动现金资产，也没有长期债务，而且从未出现亏损，并且为了保留现金，宏达电还大砍股息95%。在这一点上面，宏达电和其他已经败阵的手机制造商(如诺基亚、黑莓)比起来，仍是有优势的。

周永明的最后一博，是否就可以使宏达电翻身？《彭博社》报导指出，这就取决于宏达电是否已经度过了公司内部的动荡时期。多名宏达电前任员工和供应链消息指出，周永明是经过1年多的时间，最终才同意放弃一直以来都采用的黑色手机壳，进而仿效苹果和三星的模式。此外，报导指出，这2年来，宏达电至少流失了6位资深主管，包括设计和行销主管。

日前，周永明甫表示，对未来营运展望乐观，HTC 新ONE的销量已经开始逐渐上升，且宏达电与供应链的关系良好，目前已经针对出货问题改进，且已经看到强烈需求，第3季将开始有更好的表现。但是信越投资公司(Sapphire Capital Partners)董事长Calvin Huang却认为，「即使HTC新ONE再好，也无法改变周永明和其管理团队的根本问题。」