谷歌 股价创900美元新高的秘密

    Google，就像是一个“造梦者”，竭尽其技术能量，贩售对未来的想象，姑且不论梦想会不会实现，至少，华尔街认可了。

       2013年5月15日，Google I/O大会在旧金山Moscone中心开幕，来自台湾的App开发者卢育圣，和其他6000名来自世界各国的同好，一起共襄这场年度“布道大会”盛举。场内，听演讲、看展示、吃饭、上厕所等，不管做什么都要排队。

       场外，距离旧金山约3000公里外的纽约，另一群人也在同步紧盯场内消息。5月16日，上午9点32分，向来现实的华尔街表态了，是一记肯定的喝采，Google股价创下历史新高：919.98美元。

       Google股价首次站上900美元大关，市值约3000亿美元，2013年涨幅直逼30％。Jefferies & Co.分析师皮兹指出，Google在2012年开发者大会3天期间，股价上涨2.7％，2013年第一天就涨逾3％，影响相当正面。已有不少分析师持续喊“买进”，目标价上看1000美元。

       同一天，曾是华尔街宠儿的苹果（Apple），股价则在433美元附近徘徊，从2012年9月至今，市值已缩水32％，约2000亿美元蒸发掉。

       苹果不红了，换Google当一哥。成立于1998年，15岁了终于收服华尔街，它有什么秘密吗？

       回到大会现场，不管是亲身经历者说的，还是媒体评论，多数人都说，“2013年没有太多让人惊艳的。”2012年就发布了“Project Glass”，就是如今引起广泛讨论的Google眼镜，但2013年没有全新的产品，没有硬件，没有让人“WOW!”的东西。

       不搞苹果乔布斯（Steve Jobs）“There is one more thing…”（还有一件事……）这一套，Google 2013年把重点放在几项既有产品的优化与深化上，包括搜寻、社群、地图、浏览器，以及作业系统。

产品和服务，全都跨平台



       “这一次，要看的不是实质产品面，而是公司策略。”台大资讯工程学系助理教授陈彦仰说，Google 2013年没有让单一产品特别抢眼，而是回到它的核心竞争优势，强调所有产品与服务都是“跨平台”：不管你拿Android还是苹果的手机，或是用电脑，都能拥有最佳体验，而非像过去，先让自己阵营的Android用户尝鲜。

       陈彦仰表示，回到根本面，这还是一家靠广告赚钱的公司，追求用户极大化，这一次，它只是回到使用者最需要的产品上，提供最好的功能与体验。

       回归基本面，不代表没有创新。如果不去问有什么“让你最惊艳”这个问题，几乎关注Google动态的人都会说出一、两项它的创新之处。其中，地图和搜寻这两项“老牌”产品，获得最多目光。

地图，连朝鲜都查得到

       拿地图来说，苹果2012年拿掉Google地图，换上自家地图，却是一场大灾难，最后由CEO库克（Tim Cook）亲自道歉了事，相信大家对此事仍记忆犹新。如今，Google地图已经拥有全世界200个国家的图资，连最封闭的朝鲜都出现在地图上，Google地图制作工具资深产品经理麦索尔（Jayanth Mysore）在受访时表示，这是“一群公民制图师”数年来同心协力的成果。原来，当世界各国都用街景车拍摄时，朝鲜是由当地热心志工，用人力拍摄取得资料的。

       Google地图已被100万个网站使用，更别谈全球一年有接近20亿台电脑、平板，以及手机出货时已内置，连上网就可以打开它。

搜寻，未来可用自然语言



       搜寻，则变得更聪明与人性化，未来可用自然语言搜寻，譬如“我以前去纽约拍的照片”，除了帮你找照片，还会告诉你纽约即时气温和车况，这些，都拜“Knowledge Graph”这项技术的背后支援所赐，它是搜寻技术的基础资料库，而Google正打算让它更精准与便利。

       上恩资讯共同创办人张瑜珊，曾在Google美国总部工作4年，如果真的要找“新鲜感”，她点名一项游戏新服务，让玩家可以在手机上玩游戏到一个进度后，转换到其他装置上可以继续之前的进度。

App，下载破500亿次

       App游戏，是广大App海中最容易淘金的，也最受网路使用者欢迎。Google经营的软体商店平台Google Play，比起App Store虽是后进者，但正在后来居上，且打算提供游戏开发者与玩家更具吸引力的服务。

       Google没有秘密，它只是要靠这些一点一滴的细节修正，来完善其Android生态系统，这才是能超越苹果iOS生态的关键。Google过去冲“量”，冲用户数，现在，它开始追求“质”。

       Google能否做到？还不知道。但“它给人的想像空间很大”，卢育圣直指，“有梦最美”，是科技界永不破灭的真理。

       无人车真的能用时速140公里在高速公路上狂飙吗？Google眼镜会成为时尚男女的每日配件吗？搜寻引擎能让你随心所欲吗？地图可以带你上山下海探索无人之境吗？其实都是未定之数，但这是一个美梦，而Google敢做，市场就愿意为它叫好。（撰文：颜琼玉，商业周刊）

【小资料】Google 打苹果，地图服务大胜——各式产品服务比较

Google：Android（全球市占第1）——量最多，全球市占74%第一
产品/服务：作业系统
Apple：iOS（全球市占第二约18%）
Google：Google Search（全球市占第1）－迈向智慧型与人性化搜
产品/服务：搜寻
Apple：无相关服务
Google：Google Maps（全球市占第1）－拥有200个国家图资，包含北韩
产品/服务：地图
Apple：Apple Maps－错误百出被骂翻，CEO库克道歉
Google：Google Play－使用者更愿意付费了，总安装数达480亿次
产品/服务：软体市集
Apple：App Store（全球市占第1）－最早推出，App数量超过100万个
Google：Chrome－速度更快了，用户超过7.5亿
产品/服务：浏览器
Apple：Safari－在移动市场称霸，市占61.7%
Google：Google Play Music－推出All Access 服务，月费9.99美元，美国先行
产品/服务：音乐
Apple：iTunes（全球市占第1）－已卖出250亿首歌，改变音乐生态的领头羊
Google：Handouts－Google Talk 改版、进化
产品/服务：即时通讯软体
Apple：Facetime－以视讯通话为主