中兴称手机高端子品牌瞄准三星 不打中兴LOGO

     针对近日发布的高端手机子品牌nubia，中兴通讯执行副总裁何士友在接受专访时表示，这一子品牌完全针对公开的社会渠道，主要是希望开辟一个与三星、HTC等高端手机接近的市场，将完全使用独立品牌，而不会使用中兴通讯的LOGO。

 

    希望高端子品牌提高手机利润

 

    此前，中兴通讯于宣布发布全新子品牌nubia，中文名努比亚，这是中兴通讯成立27年以来首次在集团品牌之外发布新品牌，同时，中兴通讯成立子公司专门运营该品牌的手机。

 

    对此，负责分管中兴通讯手机业务的何士友如此说，“这个子品牌走的是精品路线，我们并不追求子品牌有多大的规模，因为我们是把它定位在一个未来如何能缩小与三星差距的产品，而它的价格则会与HTC手机可以相匹配”。

 

    根据IDC的报告，2012年第三季度全球智能手机销量为1.797亿部，前5名中唯一的一家中国国产手机厂商是中兴，市场份额4.2%。但同时，苹果和三星占据了智能手机利润的107%，也就是说部分智能手机厂商是亏损的，绝大多数利润被苹果和三星拿走。

 

    何士友对此也认为是中兴非常大的短板，他认为这主要是因为中兴手机之前主要是与电信运营商合作，在公开的社会渠道销售比重只有10%，而与电信运营商合作时，运营商既要好的产品，又愿意给太高的价格，因此，中兴通讯要开辟一条新的道路，将好的旗舰手机产品首先用到子品牌上面，而不是用到运营商这条通道上。

 

    “我们希望通过手机发展速度降低来换取更多盈利，这是为下一步的发展做一个准备”，他如此说。

 

    不会有中兴通讯LOGO

 

    对于nubia这个高端子品牌如何发展，何士友明确说，nubia是在全球市场销售，且这个品牌的手机不会有中兴通讯ZTE的标志在上面。

 

    他表示，“对消费者来说，不一定要清楚这是谁的，就像很多名车，大家只知道一个车名，不知道是谁家的。我们的目的就是这样的”。

    他透露，此事实际上在中兴通讯内部讨论过多次，公司一直是不同意建立一个手机子品牌的，因为公司希望中兴的手机带动ZTE这个LOGO，被全球的运营商或者消费者认可，但是ZTE还无法做到让全球的消费者认可，同时不同人对ZTE这三个字的解释含义有相当大的差异，因为它本身的原意是中文的拼音与英文的结合，Z是中兴通讯第一个字的拼音，T是通信、E是设备。

 

    他认为，为了更好的传播，要想更好地让消费者记住，应该创造一个高端子品牌，就像一些高端酒店集团，旗下有很多不同品牌的酒店，又比如说雷克萨斯，很多人不知道是丰田下面的子品牌。

 

    “手机厂商首先在市场占有率方面必须达到一定的规模，其次也要赚钱。中兴手机在海外已经积累了很好的渠道，对走高端路线，我们非常有信心，当然，一个子品牌的成长也是有过程的”，何士友最后如此说。