调研：手机大洗牌 苹果、宏达电成长衰退 二线品牌取代

     高阶手机市场的成长低于预期，中低阶手机市场的快速成长，导致智慧手机市场将剧烈变化，DisplaySearch预估，国际品牌苹果、宏达电(2498-TW)等今年面临到成长趋缓甚至衰退的现象，2014年手机市场可能大洗牌，取而代之的是中国及二线品牌，逐渐在中低阶市场取得领先的地位。
 
DisplaySearch表示，2013年全球手机总出货量为17亿台，相较于2012年的手机市场，大约成长4%。而从供应链到末端的市场，包括出货量、品牌市场比重、产品规格、平均单价以及商业行为，都因为中低阶手机的快速成长而将改变。

调查显示，智慧手机今年出货量将占总出货量的55%，达到9.58亿台，大部分的成长力道来自于中低阶手机，400美元以下的手机出货量，2013年的年复合成长率超过60%，预估出货量将达到5.3亿台。


DisplaySearch表示，中低阶手机的产品并非由国际品牌Apple与HTC等主导，因为中低阶手机的产品寿命周期较短，同时需要更快速的产品开发流程,并且更复杂的供应链管理，以利在低毛利的市场中获取利润，而且中低阶手机厂商逐渐可以用较低价格取得高规格的零组件。

影响最大的莫过于Apple iPhone的成长趋缓，无论是对于智慧手机市场，甚至整个供应链都产生剧烈的影响。DisplaySearch预估2013年Apple iPhone的出货年复合成长为10%，而2012年是46%。Apple成长趋缓的最主要原因除了北美与欧洲等先进国家的高阶智慧手机接近饱和之外，iPhone的出货无法在开发中国家快速成长也是原因之一。

同样的现象也发生在HTC、Nokia、RIM、Motorola甚至是Samsung的某些高阶机种，在2013年皆面临出货量无法如同以往拥有超过20%甚至30%的年复合成长率。然而市场出货量依然持续地往上增加，取而代之的是中国的品牌以及其他二线的品牌，用较低的毛利以及快速的产品替换率，在中低阶市场取得领先的地位。