小米VS乐视：智能电视市场打响阻击战

    近期，一系列有关智能电视的消息不断传出，扑朔迷离的背后，一场激烈的市场竞争或即将上演。

有消息称，小米将在9月初推出新产品，其中包括平板和笔记本产品，同时也将推出智能电视。事实上，早在6月份就已经传出小米进军电视领域的消息，据猜测，小米推出的是一款47英寸1080P全高清液晶电视，型号为“L47M1-AA”，支持杜比音效、DTS、米联和WLAN。

而就在小米电视即将推出之时，又有消息称，乐视将要推出新款超级电视，据猜测，新款超级电视很有可能是与小米电视尺寸相同，同为47英寸，由此可见，乐视新款超级电视推出的目的很可能就是为了阻击小米电视。

如果乐视的目的真在于此，其实也并不奇怪，因为这一幕在电视盒子发布已经发生。在小米盒子发售前夕，乐视宣布了新一代盒子C1，而且价格都定位在399元。

目前看来，乐视超级电视在市场上取得了一定的成功，有了一定的市场地位，而小米推出智能电视之后，最为直观的想法就是小米电视是否会动摇乐视超级电视的市场地位。

对此，中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，小米电视的推出对乐视超级电视市场地位造成的威胁较小，虽然小米在手机和机顶盒方面有所成就，并且在青年消费人群中已有一定品牌影响力，但是智能电视不比手机和机顶盒，生产智能电视的要求更高。一方面，小米在内容提供方面资源较少，相比乐视可谓“小巫见大巫”；另一方面，在物流和售后服务方面也没有较多优势。

事实上，小米和乐视有着很多相似之处，最为明显的就是二者都采取了相同的销售模式，去渠道，以网络直销的方式让二者都有了较为可观的价格优势。

据了解，小米手机2012财年总出货量达719万台，销售额（含税）达126亿元。而乐视方面同样业绩不错，乐视TV·超级电视X60开售，仅49分钟1万台即被抢购一空。而1万台39英寸乐视TV超级电视S40在乐视商城开售82分钟即被抢购一空。

去渠道的直销模式，让小米和乐视有着得天独厚的价格优势。乐视TV高级副总裁梁军在接受媒体采访时表示，渠道销售有两个不好的方面：一是渠道有相当大的成本。二是渠道跟你之间是一个博弈关系，甚至导致当你在做产品的时候，很难百分之百地把你的注意力放在用户端，怎么让用户感到满意，有时候还不得不考虑渠道的需求。去渠道化的核心就是直接面向客户，整个社会的发展从大的趋势来看，渠道的价值会发生变化，渠道未来可能转型以服务为主。


小米和乐视有着各自的优势，易观智库高级分析师王珺在接受《中国产经新闻》记者采访时认为，小米的优势在于在智能终端方面的生态圈构建得比较完整，包括手机、电视、机顶盒、操作系统、应用平台等。乐视的优势是在内容方面的资源强大。

而对于共同拥有的价格优势，王宁远表示，它们二者相比较乐视在价格方面的优势更明显，一方面，在成本控制上，乐视占优势，作为盈利重要来源的内容服务，乐视电视可以直接利用乐视视频资源，而小米则需要向其他视频公司进行购买；另一方面，乐视的资金实力比小米雄厚，抗风险能力较强，如果进行价格竞争，能够承受亏损的幅度要大一些。

王珺也表示，在价格方面，乐视拥有视频内容资源，可以通过后续的内容服务模式进行盈利，所以可以压低硬件的销售价格。而小米的后续盈利模式并不明朗。